霸道总裁出海，老外被土味短剧疯狂收割

“女人，你成功引起了我的注意。”在众多争奇斗艳的美女候选人中，总裁一眼就选中了跌倒在地、手忙脚乱、相貌平平的女主。在经过一系列甜蜜操作、误解后，霸道总裁真心爱上“灰姑娘”，两者迅速坠入爱河，并很快求婚结婚，过上幸福的生活。

这样的套路是不是很熟悉？妥妥一个以前洗脑国内一代人的“霸道总裁爱上我”的肥皂剧。如今，像这样剧情的短剧也开始风靡海外，对海外用户产生致命吸引力。

2023年以来，每集2-15分钟、一部几十集的土味短剧正在席卷北美、英国、澳大利亚、菲律宾、泰国等海外市场。众多内容如先婚后爱、甜蜜复仇、约会老板的短剧频频出圈，题材涉及豪门虐恋甚至狼人、吸血鬼。

而在这些风靡海外的短剧背后，推手却是我国本土公司，如今已形成ReelShort引领、其他平台百花齐放的局面。

作为中文在线旗下开发的一款主攻美国市场的短剧app，ReelShort最早布局海外市场。自2023年7月以来其在海外多地应用商店的排名一路飙升，甚至一度超过TikTok的下载量，成为海外短剧app的头部选手。

随着更多短剧app如DramaBox、GoodShort、ShortTV、Mini Episode在海外上线，越来越多外国人被土味短剧疯狂收割，相关短剧概念股一度暴涨，越来越多类型的玩家也参与布局了短剧海外市场，包括爱奇艺、腾讯、抖音乃至支付宝等平台。

为什么早已在我国上映乃至说过时的“霸道总裁爱上我”的剧情短剧能在海外如此爆火呢？

从制作方面来看，全球电影市场仍在复苏，给了短剧出海很大空间。据测算，未来短剧出海规模高达几百亿美元，巨大的市场规模吸引着国内短剧的出海。此外，短剧的制作时间相较更短，依靠简单的剧本，1-2周就可以快速拍完一部短剧并上线，变现收益的时间来得更快。

而国内海量的网文基础及逐渐增加的网文出海规模更是为短剧奠定了出海基础并直接提供了大量拍摄剧本，网文读者与海外短剧观看者重合度较高，也提高短剧出海与精准投放的效率。

再从用户端看，如今快节奏的时代，用户更倾向短时间内蕴含大量内容、转折多的视频，加上土味剧情，外国人莫名被国内短剧疯狂吸引。

而随着短剧在海外不少地方试水成功，众多短剧app也开启了盈利模式，主要包括会员付费、广告变现。

如交纳定期的会员费，就可以观看解锁更多短剧，或者也可以选择购买单部剧集。这样的会员付费模式平均费用甚至比Netflix要高。若观看者不想缴费，也可以选择观看广告获取金币以解锁剧集。

在这样的模式下，ReelShort出海一年多就已经开始实现盈利。但对于一些付费水平或意愿较低的地区，如东南亚市场，一些刚出海不久的短剧app若要盈利还需要更长时间。

且随着海外短剧开始内卷、拍摄成本激增，短剧制作方的盈利空间更是在逐渐缩减。

一般来说，短剧出海模式主要有两种，一种是将国内短剧视频翻译加字幕后直接上传海外应用或第三方平台的译制模式，另一种则是直接采用外国演员、外国场景进行拍摄的本土化模式，但后者的拍摄成本接近前者的3倍，主要系外国演员拍摄薪酬较高，对灯光、场景的高要求也提高了成本。

但由于文化差异、地域偏好等问题，采用本土化拍摄模式的比例逐渐提高，面临高昂的拍摄成本时，一些制片公司只能保本甚至亏损。

然而，即使是本土化拍摄，但由于文化壁垒问题，如何调整剧情迎合当地人的口味也是难点。此外，短剧市场往往以低成本制作，招聘的演员质量得不到保障，在题材同质化严重的情况下，内容垃圾的短剧更难成为爆款并实现盈利。

不过，利用AI技术，DramaBox也已经上线了由“AI绘画+AI配音”制作而成的动漫短剧，加上前段时间Sora的面世，多方人士认为，文生视频技术将有望大幅降低短剧制作综合成本。

至于文化差异、本土化等问题，考虑到欧美观众偏好狼人、吸血鬼类的视觉强冲击剧情而东南亚观众偏爱甜宠虐恋等，当地观众的口味会是重要的突破点。

在如今的疯狂收割下，或许未来短剧也将成为我国文化出海的载体，与网文一起让中华文化更为外人所熟知，不过如此的话，短剧剧情或许要更高质量些才好。

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影视院线行业中国短剧出海深度报告：掘金蓝海新赛道_行业研究_新浪财经_新浪网 http://stock.finance.sina.com.cn/stock/go.php/vReport_Show/kind/industry/rptid/760020537467/index.phtml

传媒行业专题研究-短剧出海：国流耀世界__新浪财经_新浪网 https://stock.finance.sina.com.cn/stock/go.php/vReport_Show/kind/lastest/rptid/757095135385/index.phtml

“霸总”出海，艰难保本-36氪

https://mp.weixin.qq.com/s/tuvBYfVzjP3XwWvX4Vsgpw

美媒：中国短剧“出海”，迷倒大批国际观众

https://oversea.huanqiu.com/article/4GmJpV414vh

霸道总裁、平民逆袭、豪门恩怨，“土味”短剧出海，老外也疯狂|界面新闻 · JMedia

https://www.jiemian.com/article/10442410.html

Sora有望 加速微短剧出海---四川日报电子版

https://epaper.scdaily.cn/shtml/scrb/20240226/307653.shtml

短剧出海成百亿风口，网宿科技打造解决方案助力企业抢滩_央广网

https://tech.cnr.cn/techgd/20231211/t20231211_526515815.shtml

因赛集团谈短剧出海：市场规模大、买量尚处在红利期，但成本较高|界面新闻 · 快讯

https://www.jiemian.com/article/10366248.html

短剧出海，征服全世界的“五环外” - 中国新闻周刊网

https://www.inewsweek.cn/cover/2023-12-04/20693.shtml

本回完

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