国产剧有什么毛病，业内自己都知道
多动症孩童没有爱
2023-03-30 10:06
3月29日，2023上海电视剧制播年会在沪举行，SMG影视剧中心主任王磊卿发表主题演讲痛批行业乱象。他谈到，某类“热搜剧”以“上热搜”为导向，忽视艺术创作规律，“为话题而话题，为热搜而热搜”，热搜满天飞，却没有真正的观众。而这股“热搜风”逐渐蔓延到其他剧集领域。
演讲中，王磊卿还调侃了当下都市剧创作套路重复：
➢情感剧套路：从“小”闺蜜，到“中”闺蜜，再到“老”闺蜜，塑料姐妹情扎堆荧屏
➢偶像剧套路：从霸道总裁到腹黑男，再到社恐宅男，重复着“虐妻前半场”+“追妻火葬场”的套路
➢话题剧套路：房子车子孩子票子位子，“五子登科”，重复着“焦虑综合症”
再好的影视作品，其收视率也就几个百分点，而中国那么多的人，他们看到热搜后总会实际去看看到底怎么样，大差不差的就看起来。所以热搜有效。
同样的，收视率也是可以购买的，那么很容易再创热搜。
购买收视率和热搜的核心还是提高广告的售价，这都是套路。
对于广告商来说，投一个影视的广告都是事前押宝的，那些套路能让广告上押宝？那就是营销，保证热搜和保证收视率。而这两个指标就可以让广告主的执行人在公司内部交差，而且中间的套路对双方都有利益。至于具体投放的广告对产品和服务是否有明显效果，这个很难评估，而且广告主也不是只投一个广告，这导致众多的项目广告都面临一个重要的问题，执行人怎么能证明这笔广告投资是能达到KPI的，只有热搜话题充斥网络，收视率达到平衡点即可。
这个过程中没人关心影视是否真的好真的能打动观众以及收视率是否真实。
所以啊，说那么多问题，不如将收视率的公正性和网络水军进行有效打击来的有效，但是收视率和网络水军能治理么？很难啊很难。收视率数据都是一些公司给出，是市场化的，一个愿打一个愿挨的事情，而且统计方法本身就很难，甚至本身就是以网络话题的方式进行统计，你说这事怎么办。