耐克市值一夜蒸发800多亿，已连续三个季度失守中国市场

没人会想到如日中天的耐克，会有一天跌入寒冬。

截至当地时间6月28日（周二）美股收盘，耐克大跌近7%，市值一日蒸发120亿美元，约合805亿元人民币。

消息面上，当地时间6月27日，耐克公布其截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报显示，2022财年耐克全年营收达467亿美元，同比增加5%，剔除汇率变动影响同比增长6%。

其中，第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收15.61亿美元， 同比下降19% 。大中华区全年营收75.47亿美元，同比下滑9%，剔除汇率变动影响则下滑13%。

值得注意的是，耐克已连续三个季度失守中国市场。截至2022年2月28日的第三财季，耐克大中华区收入同比下降5.2%至21.6亿美元。而再上一财季，耐克大中华区销售收入亦大跌20%至18.44亿美元。

耐克分析称，大中华区业绩下滑主要受到由大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加的影响，疫情影响对业务范围的覆盖达60%以上。

耐克集团总裁兼首席执行官唐若修表示：“我们长期看好中国市场和未来的巨大潜力，这一点从未动摇。我们将继续加大在中国的投入，并通过中国技术中心加强我们的数字化业务能力。”

企查查信息显示，由NIKE China Holding HK Limited全资控股的耐克体育（中国）有限公司与耐克商业(中国)有限公司在中国大陆共注册有328家分支机构，目前已注销107家。

不过，外资品牌中不止有耐克受挫，阿迪达斯一季度财报显示，大中华区的销售额同比下降35%，出现“大滑坡”拖累整体业绩。

而反观安踏、李宁等国内品牌，业绩不断走高，安踏财报显示，一季度零售额录得10%-20%的正增长；李宁业绩更为出色，一季度录得20%-30%的高增长。

欧睿信息咨询数据显示，2021年，耐克和阿迪达斯在中国的市场占有率滑落至40%(耐克25.2%，阿迪达斯14.8%)，打破了2018年至2020年保持的43%的格局。安踏集团增至16.2%，首次超越阿迪达斯上升至第二位。第四名李宁的市场占有率也上涨至8.2%。

5月29日，#耐克市值一夜蒸发800多亿#冲上热搜第一，引发网友热议。

网友纷纷表示：“ 耐克鞋子在越南生产，质量太差了，中国随便一个品牌的鞋子都会比他强”“ 现在穿啥要顶个耐克标就跟土鳖一样”“新疆棉事件后再也没买过耐克~”“耐克阿迪自做自受”