刘畊宏热搜蹦迪，抖音闪击在线健身

　　作者 / 招财

　　4月，原本是各大社交平台鼓吹“夏天的决战”从而拉动新一轮消费的热闹时节。但在“静默”的上海面前，今年的夏日焦虑似乎都相对往年声量小了许多。

　　但“静默”着的上海，也有另一种热情突破重围，在全国风靡起来——居家的健身博主刘畊宏带着老婆和丈母娘直播健身突然就火了。

　　有多红？过去一个月，刘畊宏共进行健身直播28场，累计观看人次超7400万。涨粉的速度更是惊人，几天前，人们还在为刘畊宏靠着直播成为两千万粉博主的速度而惊叹，而截止到今日发稿，刘畊宏的抖音粉丝已经突破了3603万。

　　涨粉速度以小时计，顶流实红。

　　健身博主刘畊宏

　　在重新以健身博主的标签被熟知前，刘畊宏是“周杰伦的MV男主”，“周杰伦的好朋友”，“小泡芙的爸爸”。作为并不算出名的台湾艺人，1990年出道的刘畊宏，早年间和周杰伦一起签在吴宗宪的公司旗下，随后的演艺生涯也与周杰伦保持密切的轨迹重合，曾帮后者拍过MV，也出演过《头文字D》电影。2017年，带着女儿小泡芙参加《爸爸去哪儿》，由于女儿的可爱收获了一些喜爱，但也始终不温不火。

　　虽然演艺事业不如好友，但跟“沉迷奶茶”而知名的周杰伦相比，刘畊宏显得自律得多。健身一直以来是刘畊宏身上自带的标签，上一次与健身一同出现在公众面前，是刘畊宏在上海投资开设了自己的健身中心，并接受了媒体的采访。

　　根据他的自述，自己从18岁开始接触健身到现在，健身经历已经超过了30年，并自称为“健身达人”。刘畊宏的直播并不复杂，跟着周杰伦《本草纲目》脍炙人口并有节奏感的BGM，刘畊宏带着自己的老婆一起做健身动作，并随时输出一些带有幽默感的口号，再浅浅秀一秀恩爱，整体氛围十分轻松愉悦，就算不跟着一起动，看着也十分舒服。

　　从不温不火到红遍全网，对于不熟悉刘畊宏这个名字的人来说，这是一场极速“登陆”。仿佛一夜之间，所有的社交平台热搜上都挂着他的名字，有些跟周杰伦紧紧挨着，有些就是他自己，也有人把他跟李佳琦并称“谋财害命”，一个掏空口袋，一个掏空身体，仿佛在线健身已然成为了一场全民运动。

　　从第一次登上微博热搜开始，刘畊宏开始以惊人的速度涨粉。4月19日，刘畊宏直播，单场人气峰值203万，粉丝日增555万，并在抖音热榜上“刷脸”——刘畊宏7天涨粉1000万、刘畊宏男孩也被炸出来了、刘畊宏有多严谨……几天之间，粉丝数快速越过1500万，到今日，刘畊宏的抖音粉丝已经超迈过3600万大关。

　　影响力并不仅仅局限在抖音，在小红书搜索“刘畊宏”，其相关笔记超3万篇，其中“刘畊宏直播”相关笔记近1万余篇，根据婵妈妈数据显示:刘畊宏小红书30天新增粉丝106w，笔记点赞数新增58.5w。

　　“涨粉闪电战”的幕后逻辑

　　到了后疫情时代的互联网天地，没有一次突然崛起的“爆红”真的来源于一夜之间。首先，时机是重要的因素。实际上，在签约MCN机构无忧传媒之前，刘畊宏也曾进行过健身直播，根据网上能找到的录播视频，其内容与目前相比，并无太大差别。

　　但随着气温回升，没受到疫情影响的人们被“过春天”口号催着出门，受疫情影响居家的人们总要找点积极向上又有利于健康的内容打发时间，想脱下长衣长裤动起来的人群越来越庞大，正是线上健身最好的机会。

　　除了受众潜在的观看意识在提升，平台的流量助推也发挥着重要作用。实际上，去年以来，抖音已开始有意识地建设细分赛道，去年全网突然爆红的张同学，也离不开背后平台对于三农赛道的支持，只是秋去春来，今年的主角变成了在线健身。

　　除了刘畊宏，娱sir观察到，已经不断有健身博主在抖音开启“快速涨粉”模式。腰部健身博主“猫宁逆袭记”，1月21日开始到3月结束涨粉不到3万，而近30日则涨粉206万，现有粉丝663万；“柒月形体有氧运动”，有超过半数粉丝都是近一个月“涨出来”的，目前粉丝为156万。除了流量偏移，抖音也借着刘畊宏的热度快速发展健身赛道。4月12日，抖音宣布“健身机器”帕梅拉入驻平台，三天涨粉近百万。

　　“直播事故”最后推了一把刘畊宏出圈，由于刘畊宏胸肌过于发达，被平台误判为“哺乳期擦边球”，他穿上羽绒服跳操，反而让对比图广为传播。又由于BMG《本草纲目》，话题转来转去都会回到周杰伦身上，直播中观众问起周杰伦的状况，刘畊宏一句“祝杰伦身体健康”，被平台误以为涉及医疗健康而直接中断。带着搞笑氛围的事件让刘畊宏的段子比直播流传得更快，进一步提升了其在不同平台的认知度。

　　但细数根本，所有的归因仍然要回到人的身上。

　　刘畊宏签约的MCN机构无忧传媒毫无疑问是抖音平台中成功的那一批。从其以往捧红的网红博主来看，“夫妻档”确实在抖音有着不错的变现能力。但其实早在2021年底签约头部MCN机构无忧传媒后，刘畊宏就与入驻抖音的大多数明星一样，依靠过往知名度和粉丝受众，尝试直播带货。但数据并不突出，吸粉量在百万级，飞瓜数据显示，近6个月内刘畊宏在抖音直播带货34场，整体GMV共计807.6万。带货反馈并不好，于是，2月开始，直播健身才成为其运营的重点。

　　直到这次无奈居家的刘畊宏，带着积极态度邀请大家一起动起来。也许鼓舞的力量，热情的召唤，才是“涨粉闪电战”最后成功的核心原因吧。