网易云即将带“亏”上市的背后，两个问题：版权会增多吗？是否能扭亏为盈？

　　作者 / 阿笔

　　本周的热闹是“网易”给的。

　　5月26日上午，“你是什么颜色”（ 人格主导色测试）引发社交APP刷屏热潮，冲上热搜，话题阅读量瞬间破3亿，背后的主导者正是网易云，随即又遭到微信屏蔽；刷屏当晚，网易云音乐披露港股IPO招股书，即将上市的新闻引发行业内外关注；次日，网易互娱hr在朋友圈发布的不当言论冲上热搜，一直发酵至今日。

　　娱sir不禁想起来去年的“网抑云”现象以及年初的网易云酷狗争相“夺笋”事件。

　　刷屏—重大新闻官宣—负面舆论，整个路子似乎很熟悉。这些年，网易尤其网易云在营销方面向来稳准狠，此番人格主导色测试的h5再次刷屏再次夯实了其营销策划能力。现在回过头去看，如此高调释放网易云即将上市的消息，倒是很网易云。

　　另一边，根据招股书显示，网易云音乐近三年内烧钱70亿。具体来看：2018—2020年，收入分别为11.48亿元、23.18亿元、48.96亿元，净利润分别为-20.06亿元、-20.16亿元、-29.51亿元，三年亏损70亿，一句话归纳总结：网易云收入接连翻倍，但也面临持续亏损的困境。于是乎，有了网易云“带亏上市”的说法。

　　而面对即将带“亏”上市的网易云，不论从业人员还是用户，核心关注点均在于：接下来能扭亏为盈吗？版权会增多吗？

　　接连亏损，网易云上市的底气是啥？

　　2021年伊始（1月5日），虾米音乐发布官方声明表示，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

　　同一时间，2020年网易云音乐年终报告仍在微信朋友圈高调刷屏。

　　随着虾米音乐的关闭，网易云似乎成为了唯一能与腾讯音乐娱乐集团（TME）分庭抗礼的在线音乐。一时间，行业纷纷表示在线音乐市场进入寡头时代，“一超一强”格局已然形成。

　　两个重要的时间点分别是：在国家版权局的关注之下，2018年2月，网易云音乐与TME达成音乐版权互授合作，互授数量达到各自独家音乐版权的99%，但仍保留了1%的版权差异化存在；2019年，TME因与环球音乐、索尼音乐和华纳音乐等唱片公司签署具有反竞争效果的独家版权协议，被传遭受国家市场监督管理总局大规模反垄断调查，后官方回应为不实内容，但彼时，舆论的声音并没有消停。

　　一方面，1%的版权差异化仍然显示TME财大气粗的压制性优势；另一方面，网易云音乐与TME达成音乐版权互授合作使得前者此前“歌单变灰”的痛点得以缓解。对于网易云而言，一个很大的优势在于，反垄断政策，TME注定不能一家独大，网易云就多了追赶的机会和时间。

　　如果说这是网易云上市的底气之一，那么另一底气则是其本身成长与发展的竞争优势：音乐社区，背后形成的是网易云的强用户粘性，这是公司极具软实力之一，这些年，网易云的社区互动程度明显领先其他在线音乐APP，2020年风靡的 “网抑云”现象无疑是最好的论证。

　　基于音乐社区的基础上，网易云开始发力社交娱乐服务业务，其中，直播打赏等收入的规模逐渐做大。公开数据显示：2018年-2020年收入分别为1.22亿元、5.41亿元、22.73亿元，占比从10%提升到接近50%。

　　此外，网易云除了背靠网易之外，自2013年官方上线后，资本轨迹一路见好。2017年4月：A轮融资，金额7.5亿人民币；2018年年10月，B轮融资，金额披露超6亿美元；2019年9月，B+轮融资，金额高达7亿美元。值得注意的是，在一众资方中，涌现包括芒果文创、SMG、百度、阿里巴巴D等，某种程度上来说，这些大佬资方亦是网易云上市的护城河。

　　按照招股书中显示，网易公司创始人丁磊将亲自出任网易云执行董事兼首席执行官，公司原CEO朱一闻目前担任副总裁，如此阵仗，网易之于网易云的重视程度，可见一斑。

　　前有TME，后有快手抖音，

　　网易云上市后的路依然不好走

　　书接前文。

　　网易云接连三年累计亏损70亿，已然是公开的事实。而作为网易云音乐最大竞争对手，2020年，腾讯音乐营收291.5亿元，同比增速23.6%；利润41.6亿元，同比增速4.3%。

　　招商证券数据显示，目前TME和网易云音乐的曲库量级分别在4000万和3000万左右。但要知道，1%的差距中，光是周杰伦一个音乐人的版权就足以网易云追上一久。

　　同时，网易云最核心的用户量，开始出现下滑趋势，某种程度上来说，这是版权不及TME与发力其他业务带来的必然结果。公开数据显示，2020年，网易云在线音乐服务月活跃用户从2019年的40.06%下降至22.61%，付费用户从105.34%下降至85.03%，

　　另一边，近两年，快手、抖音音乐版块业务的大力布局与发展，某种程度上来说也在有意无意构成网易云的威胁。尽管快手、抖音更像是一个打歌渠道，但其自带的社区用户性质，至少，抢占了一部分市场。

　　可以明确的是，即便有底气，但前有TME，后有快手抖音，网易云上市后的路依然不好走。

　　回到问题：即将带“亏”上市的网易云：版权会增多吗？是否能扭亏为盈？

　　娱sir就此也咨询了几位在线音乐业内人士，他们纷纷表示，接下来网易云肯定会战略性购入/官宣一批版权，这也是为了正式上市后的一系列资本运作做储备。

　　这样的说法或许在此前，即2020年网易云开启的一波“买买买”中可寻到足迹。去年，网易云接连买下《歌手》《嗨唱转起来》等综艺音乐版权，相继与环球音乐、滚石唱片、华纳版权等产生深度合作，填充自身版权内容库。

　　仔细分析2013—2021年网易云每个阶段的进程不难发现，其最核心的战略打法在于：发力运营音乐社区成功俘获年轻人，90、95、00后为主，这是包括TME在内的在线音乐很难弯道超车的赛道，在这期间，网易云一边抢夺资本的力量，一边买版权，把钱花在刀刃上。

　　此处有一个不得不说的案列。疫情之下，线上演唱会成为2020年的主要发力点，就在TME接连推出五月天、刘若英、陈奕迅等歌手线上演唱会后，TFBOYS七周年演唱会官宣花落网易云，火爆程度以及背后的重要意义不言而喻。

　　对比来看，网易云音乐的优势在于用户更集中更年轻态，而TME则更泛，背后映射出的是两个平台自身的布局。

　　网易云音乐正试图透过独特的音乐社区氛围营造，以及网易云独立音乐人的聚集属性，笼络更多的年轻用户，持续放大自身的优势；TME的优势在于钱多，版权就多，背后的腾讯系，网罗各个领域，还能快速有效地形成社交+文娱+其他的产业闭环，这是其长期处于行业“老大哥”的强有力优势。这么说吧，腾讯音乐更像是一个财大气粗的富一代，旗下搭建了包括QQ音乐、酷狗等在内的富二代音乐版权矩阵。

　　不可置否，TME仍占据着强有力的优势，此番网易云上市后，能否借助资本的力量缩小差距，稳住并且扭亏为盈？我们将继续关注。