“稳稳当当”的饭圈与“跌跌撞撞”的吴亦凡

很多人说，前天是吴亦凡过得最差的一个生日。

因为我们的Kris Wu又双叒叕被嘲了。

不同于之前与虎扑直男们的大型Battle，这次梅格妮姐姐们的主战场在海外。

我们先简单梳理一下事件经过。

10月2日，吴亦凡的个人首张专辑《Antares》率先在海外音乐平台发行，上线不到五个小时就登顶美国iTunes四榜Top1，专辑的14首歌均打入了iTunes总榜Top80，创造了华人歌手在iTunes榜单的新纪录。

面对如此辉煌的战绩，不仅粉丝腰杆挺直，吴亦凡本人也发布了微博庆祝。

11月2日，吴亦凡发微博庆祝

工作室更是做出了长图来纪念这场出圈之旅。

吴亦凡工作室发布长图

说实话，粉丝打海外榜给爱豆镀金这种事其实并不是第一次发生了，之前蔡徐坤粉丝也为他的《WaitWaitWait》打出过iTunes总榜第1，pop榜第1的成绩，虽然之后也被清榜，并引发海外网民#Kun is who#的疑问和对#Chinese Bot#的讨论，但并未引发这次这么大规模的群嘲。

这次吴亦凡的刷榜事件之所以发酵的如此迅速，导火索还是A妹发歌了。

获得过两座全美音乐奖、四个格莱美提名Ariana Grande在美国音乐市场的地位无需赘述，对于国内听众来说，就算再不听英文歌的人也应该知道那首《Bang Bang》。在这次的新歌《Thank U,Next》中，A妹提及了自己的几个前男友，所以不论是参照之前3张专辑几乎次次空降冠军的情况还是这首歌本身的高话题度，《Thank U,Next》怎么也得是榜冠。

Ariana Grande新歌《Thank U,Next》

但直到四号，A妹的这新单还是被吴亦凡的三首新歌压在了第四名。这不仅引发了歌迷的不满，海外网民对这个不知道的名字也是一脸懵，推上#Kris Who#和#Chinese Bots#也成为了热搜词。

A妹经纪人疑似发布了Diss吴亦凡的微博，质疑吴亦凡使用Chinese Bots来进行热度造假，A妹本人也点赞了讽刺吴亦凡的微博。

经纪人随后发布微博，称这条微博并不是自己发的，但被网友质疑

A妹点赞微博

随后，iTunes对吴亦凡的专辑数据进行了清榜，这不仅引发了国内的大规模讨论，也引起了粉丝的不满，对于粉丝来说，为爱豆“打榜”是天经地义，对国内网民来说，这是一次丢人丢出国民的数据造假，在双方的骂战中，饭圈文化又一次被推上了舆论的风口浪尖。

浸泡在社会达尔文主义中的饭圈文化

近一年来，随着《偶像练习生》与《创造101》的先后大火，“粉丝群体”不仅一次又一次走到了大众视野之内，在以微博为代表的公共领域中，粉丝与普通网民的矛盾也逐渐尖锐。

其背后，是畸形的饭圈文化与主流价值观的激烈冲突。

此前吴亦凡粉丝与虎扑直男的“Battle”

在饭圈文化的评价体系中，一个爱豆的“人气”与“资源”是绝对评价标准。简单来说，人气就是粉丝的数量和购买力，资源就是影视资源和代言的水平。粉丝所有的行动，都围绕着这两项而展开。当两个粉群发生骂战的时候，人气与资源就成为了粉群的底气。

同时，粉丝群体中也形成了以爱豆人设为核心，以人气和资源为评价标准的严格等级分层，并衍生了大量为了维护这个评价体系的饭圈铁律。

一位网友列出的饭圈潜规则

社会达尔文主义在我们以往的概念中，指的是这样一种思潮或者行为倾向，即把生物界的适者生存、优胜劣汰、能者为王等竞争规律，简单地运用于人类社会生活。 在饭圈文化中，即体现在“流量即一切”，只要“有热度”、“有资源”，其他的都可以抛去不谈，这种心态其实颇像“只要孩子成绩好其他一切无所谓”的某些中国家长。

而我们都知道，当社会达尔文主义盛行，最危险的在于会导致社会发展逐渐违背公平正义。这也就能让我们理解，为什么饭圈会产生这么多突破人们道德底线的现象。

在饭圈文化中，人气低的明星与人气高的明星组cp叫“吸血”，发生冲突叫做“碰瓷”，主动联系叫“倒贴”，人气高的明星主动与人气低的明星建立联系叫做“扶贫”。除此之外，还衍生了“糊逼”“宇红”等侮辱性的词汇。

@七百里加急递煎饼对饭圈心态的评论

因此，在饭圈之外，Kris Wu是被群嘲的“Young OG”，但在规则之内，手握lv全球代言人的吴亦凡依旧被奉为天神。

在成熟的饭圈价值体系下，当行动与主流价值观相悖时，训练有素的粉群也有了一套自己的“公关策略”。

以吴亦凡这次事件来说，在面对刷榜的质疑，粉群选择了避重就轻，偷换了“刷榜”与“购买”的概念，将“刷榜这种行为是否道德”的问题，转移成为“粉丝为什么不可以用真金白银在规则之内将爱豆送上榜首”，让人们陷入“规则之内”的问题困局里。

而在iTunes选择对吴亦凡进行清榜以后，粉丝又将问题置换，放大吴亦凡身上的“华人”标签，将“是否能将刷榜歌曲清单”的问题转换成“iTunes是否对华人歌手有歧视”的问题，同时，有部分粉丝将矛头对准发声过的A妹经纪人，抨击他“对华人有种族歧视”。

而A妹经纪人也不管是出于同公司的压力，还是不想被惹上“种族歧视”的问题，最后选择发ins表示这件事是误会一场，并称自己“没有任何种族歧视”。

A妹经纪人发布ins，澄清事件

昨天，随着环球音乐的澄清和《Antares》的重回榜首，对于粉丝来说，这场“战争”已经胜利了。

11月7号，亦凡工作室发布声明

这样“胡搅蛮缠”式的洗地操作其实在饭圈中非常常见。此前，有网友发现ninepercent成员林彦俊的多条微博文案照搬豆瓣网友广播，粉丝就将这一行为洗地为“欣赏”和“借鉴”，尽管网友纷纷表示一脸懵，但对于粉丝来说，这套说辞足以在饭圈内部将行为合理化，只要无损明星本人的人气和资源，这样的行为只要不闻不听不看就可以了。

网友对比其部分微博文案和豆瓣广播

部分粉丝对这次事件的评论

在《乌合之众》中，勒庞曾提到：人一到群体中，智商就严重降低，为了获得认同，个体愿意抛弃是非，用智商去换取那份让人备感安全的归属感。

对于很多人来说，当摘掉“粉丝”的标签，成为万千普通网民中的一个时，是具有理性的，但当进入饭圈，成为粉丝中的一员时，单一的评价标准和是非观会趋势他们做出迈出主流价值体系以外的事情。所以，这些路人眼中的“真脑残”，其实是“清醒”的“规则捍卫者”。

对于她们来说，无论是刷榜还是拿着“种族歧视”的武器让他人向“政治正确”低头，这样的行为“天经地义”。

吴亦凡粉丝发表态度

在几次发酵的粉群与外界的冲突中，我们发现，饭圈文化最病态的地方，并不一定是以爱浇筑的狂热个人崇拜，也不是劣币驱逐良币带来的混乱市场（毕竟前者无可厚非，后者也随着流量带货的疲态尽显在逐渐净化）

而是单一评价标准下一切不道德行为的合理化。

无处不在的Chinese Bots

尽管国外是从蔡徐坤的《Wait Wait Wait》开始才注意到Chinese Bots，但对于国内网民来说，这些事情已经习以为常，之所以如此恼人，还是因为这次的事件“丢人丢到国外”。

在微博上，提及明星的评论区随处可见控评和安利的粉丝，配上统一的口号和上精修的图片，就完成了粉群的议程设置。

很多人困惑于控评的初衷，因为这样毫无营养和意义的行为并不能吸引到“路人”，相信除了粉丝，没有人会对那一套模式化的内容进行更多关注，甚至有时候粉丝自己也并不在意那些内容具体是什么。

当知著君提出这样的问题的时候，得到的答案是“如果不控评，就会有负面消息被顶上来”，以及，“控评是一个明星人气的体现”。所以，从粉群自身来说，似乎已经对这件事形成了自洽。

但这样的行为于普通网民来说，大大增加了信息搜集的难度。

网友对控评行为的感受

其实某些角度看，饭圈是浓缩版的互联网。在这些注水行为背后，是浮躁的社会风气和虚荣的社会心态。对于中国网民来说，控评和水军早就不是一个新鲜词，数据注水和造假听起来也没那么吃惊。从明星动辄几十万的转发数据，到动辄几千万的网络视频播放量，再到前段时间的马蜂窝事件，频繁的造假现象体现的都是病态的社会心理。

从种种事件中我们可以看出，道德伦理明显对一骑绝尘的互联网造假大军缺乏约束力，在这种情况下，就急需外部力量的规范和制约，仅仅的实名制已经难以跟上“上有政策下有对策”的水军们。我们需要的，也不仅是不“丢人丢出国门”的面子，还有“诚实与品质”先行的里子。

除了这些，在这次事件中还有一个非常有趣的现象，就是当中国粉丝打榜打得风生水起的时候，发现国外好像完全不兴这一套。

呃，所以到底是我们太“鸡贼”还是他们太“单纯”？

要知道，自从打榜这种行为从韩国流传到中国以后，确实在娱乐圈以及音乐界已经常态化了，通过“打榜”的行为提高歌曲的知名度，似乎是一件天经地义的事情。而欧美音乐市场，真的有这么强的自觉和民众素质能规避掉这种利用规则的鸡贼行为吗？

尽管在欧美国家确实造假现象不如中国如此泛滥，经过社会多年发展民众的素质也相对较高，但并不全然是这个原因。

同样是音乐市场，但花开两朵，各表一枝，“运营研究社”提出国外粉丝的不买账背后其实源于欧美公司长期对内容和流量的重视差异，在我国，商业公司大多采用“三级火箭”的商业模式赚钱，先通过赔钱货抢占市场、建立壁垒，等市场份额足够大、壁垒足够高以后，再开始收割用户、变现赚钱。因此，流量就成为了商家们最重视的筹码。

因此，数据为先的价值引导下的“数据粉”和“水军”也就应运而生。

而欧美市场则不同，他们更注重的是对“内容”的售卖，因此，一个“漂亮的数据”在iTunes上并没有什么用，因为他们售卖的还是“漂亮的内容”。

重新回到今天的话题，可以预见的是，病态的饭圈文化和主流文化的矛盾还会继续激化，粉丝与普通网民的battle还会继续重演，乌合之众的闹剧并不会随着一次“群嘲”就停歇，无论是互联网还是社会，都需要更加强力的新的针剂。

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参考资料：

[1]何云峰. 警惕社会达尔文主义撕裂中国[J]. 探索与争鸣,2016(09):96-101+2.

[2]音乐财经 宋子轩《流量——吴亦凡最差的“生日礼物”》

[3]小声比比 梓泉《吴亦凡粉丝刷榜震惊全美国，“中国水军”登上推特热搜》

[4]环球时报《吴亦凡霸榜，美国网民怒了》

[5]运营研究社 套路编辑部 《吴亦凡被粉丝坑惨了，国内盛行的打榜为何国外行不通？》