耐克新广告被日本网民怒喷：我们没有种族歧视

【文/观察者网 陈聪】

11月27日，耐克日本（Nike Japan）上线了一支新广告。不过，广告的内容却刺激到了日本网民的敏感神经。

原因在于，日本网民认为，广告内容暗指日本社会存在种族歧视现象，丑化日本。

据了解，涉事广告的标题为《動かしつづける。自分を。未来を。The Future Isn't Waiting.》。

在影音平台youtube上，截止12月1日上午，这支广告的播放量已经达到910万。而在社交媒体推特上，其播放量也接近1400万。

虽然这支广告只有两分钟，但依然延续了耐克品牌以往的风格，热血而又激动人心。

耐克日本介绍，广告改编自三名女性足球运动员的真实经历。

具体而言，广告以三名分别是华裔、韩裔、非裔的女生为视角，讲述她们在日本生活的故事，关乎梦想与成长。

广告开头，这三名女生受到来自同学和社会的异样眼光和歧视对待，

校园霸凌，

社交账号也常常收到恶意满满的评论和私信留言。

她们为此感到痛苦与迷茫，承受着巨大的心理压力，还与家人发生争吵……

广告后半段，三人穿上了耐克的运动服和运动鞋，并全身心地投入到运动训练中。

在赛场上驰骋的她们重拾信心，也得到了同学们的认可。

最后，三个主人公共同说出广告语：

大人们总对我们说，一切都会好起来的，未来会发生改变的，但我们不愿浪费时间去等它们发生。我们行动起来，未来才会到来。

雅虎新闻网注意到，耐克日本的新广告发布后，不少网民都被三个女生的成长所感动，并给出好评。

但是自11月29日晚起，大量的负面评论就开始出现。

在耐克日本的官方推特账号下，大批日本网民指责广告内容刻意制造矛盾，是在丑化日本，尤其是对日本学校和教育，在没有进行充分调查的情况下就进行一番自以为是的想象和虚构，是地域歧视，也是种族歧视。

还有网民扬言，要发起抵制，不再购买耐克的产品。

“指责日本人就有那么开心吗？”

“我不会再购买耐克的产品，不要将政治带入体育的世界。”

“那种程度（还不够）！我必须要向耐克投诉！”

“看了这个，没有再想给孩子买耐克的心情了。”

“对于耐克来说，日本的中学生是这样的……但是在我身边，班上也有一两个不同国籍的学生，我每天都和他们开开心心地上下学，像朋友一样见面聊天，看了（广告）以后感到悲伤。充满偏见的其实是耐克自身。”

“今后的立场也不会改变了吗？我想扔掉我全部的耐克鞋。”

日本网民的不满之声中，奇奇怪怪的是，还有个别人借题发挥，要求耐克“好好管管”它的中国工厂，因为那里存在“严重的劳动剥削，以及欺压少数民族”。

不过，也有一些表达赞赏的留言被顶到前排。

全职主妇@soragiro2577 就说，她认为广告很棒，不理解为什么会遭致如此严重的批判。

广告展现的，在日本各地或多或少地存在着。

她还谈到，自己朋友的英国老公第一次到东京的时候，说了一句“我以为这会是一座比伦敦更国际化的城市……”，然后就离开了。

日本混血的黑人小哥@g_warrens 也说，即使自己是半个日本人，但是几乎每次坐地铁的时候都会被歧视。

他指出，“我不反对耐克在广告中谈及种族歧视的做法，我认为这是向每一个人敲响警钟，让他们意识到自己对外国人的歧视。”

以一首洗脑神曲《PPAP》而广为人知的搞笑艺人古坂大魔王同样盛赞，能够做出这支广告的人一定很帅，所以耐克的产品也才会这么地帅。

截止目前，耐克日本仍然没有回应日本网民的不满，相关广告并未下架，甚至于还被官方推特账号持续置顶着。

广告上线当天，耐克日本高级市场总监Barbara Guine说：“耐克长期以来都认真倾听少数派的声音，支持与鼓励他们发言。我相信，体育运动能告诉大家一个更美好的世界是什么样子的，能够使所有人齐心协力，驱动着我们在各自的领域奋斗拼搏。”

Guine尤其提到，耐克将继续支持各个层级的女性运动员通过体育、竞技和游戏来展现自己的能力。

2017年3月，日本法务省曾公布一份以在日外国人为对象实施的有关歧视和偏见的调查结果。

数据显示，大约有30%的受访对象表示，他们有过因为自己外国人身份而遭遇歧视性言论的经历，另有25%求职受阻，40%租房遭拒。从事着与日本人相同的工作，但是自己的工资却比日本人低的大约有20%。

当时，日本法务省发表评论指出，在东京奥运会和残奥会之前，入境日本的外国人将不断增加，有必要掌握人权侵犯等实际情况；但调查出来的结果令人感到遗憾。

观察者网注意到，在日本法务省进行上述调查前，截止2016年12月，在日外国人数量达到238.3万人，而到了去年12月，这个数字上涨到293万。