【新之说】成为总统，天才爱豆特朗普的“人设”补完计划

大家好，我是在观网陪您聊文娱的新之。本周呢，我们这颗蓝星上有一件大事，那就是美利坚合众国的总统大选将会出结果，现任总统特朗普的命运也将被决定：是逆风翻盘、创造奇迹带领千万川粉一起继续MAGA，还是折戟沉沙、半途溃败、被迫走上七旬老人再就业之路？成败在此一举。今天，咱们这档文娱节目也来说一说娱乐圈里的特朗普，这位好莱坞老炮、饭圈大师、宇宙网红的成长道路和“成功”之道。

其实呢，咱们《新之说》聊特朗普并不算跨界，因为在他的众多身份之中也包括“影评人”，今年的奥斯卡颁奖礼韩国电影《寄生虫》成为最大赢家，这让特朗普颇为不爽，他在竞选集会上立刻推荐了《乱世佳人》和《日落大道》这样追忆“美好旧时光”的电影与之抗衡。

当然影评人特朗普最为著名的还是他对经典电影《公民凯恩》的比较靠谱的解读：“……他在凯恩身上学到也许财富不是最重要的事，因为他拥有财富却不快乐。餐桌变得越来越大，他和他妻子的距离越拉越远，也许我能体会这种心情”当然，紧接着特朗普给出的建议就非常不靠谱了，那就是：“换个女人”。

正如后面我们会提到的那样，除了还钱，特朗普大体上是一个说到做到的男人。1990年，特朗普用约太太和小三在同一个地方度假的方式摊牌想要换掉自己的女人，并且面对媒体发表了自己惊世骇俗的“渣男宣言”：“我不愿意和有小孩的女人同床共枕”，这种话无疑是在骨子里保守和崇尚家庭的美国社会投下了一颗八卦核弹，在之后的几年里，特朗普和第一任妻子伊凡娜围绕离婚展开了旷日持久的特朗普VS.特朗普的传媒大战：报纸、杂志、电视节目，一时间美国人民全民老娘舅，一则看似每天都会发生的富商出轨硬是被夫妇俩炒作成了和苏联解体、东欧剧变、两德合并共同占领头条的世界新闻。而此时的特朗普，不过是一个世界富豪榜上排不上号的濒临破产的纽约地产商人。

也正是这个时期，特朗普的人生悄然经历了一个关键的转型，那就是从商业巨子到娱乐爱豆的转变。

对于大多数我们中国人来说，特朗普是在竞选总统时突然崛起、走入我们视野的“新人”，不像美国人民眼中的他已经在报纸头条和综艺节目里疯狂蹦迪了几十年，中国大众，包括相当一部分中国精英对于特朗普有两个比较突出的印象：

第一，他是一个非常成功的商人，是美国资本家的典型代表，深谙“交易的艺术”

第二，既然他能够成为美国总统，肯定有两把刷子，肯定有深不可测的城府。

我在美国时曾经就这两个问题问过好莱坞的一些资深律师和商人，得到的答案和我们的印象可能有所不同：

第一，他们觉得，一个破产了三次的商人怎么算得上成功？

第二，特朗普的“聪明”，根本算不上智慧和城府，只不过是street guy “街头混混”的无赖与狡诈。

以上两种哪一种更接近真实的特朗普大统领您需要自己判断，毕竟加州精英对于特朗普的友善度堪称宇宙最低。不过当我们纵观特朗普的职业生涯，以90年代作为分水岭：

90年代之前，他职业经商，业余做爱豆

90年代之后就变成了了没有人比我更懂爱豆，商人只是我的人设而已。就好像我国当下娱乐圈诸多打着演员名号的流量明星，演员只是赚取流量的摆设而已。

作为地产商人的特朗普，开局可谓是顺风顺水、有如神助。延续了父亲弗雷德特朗普“赢者通吃、弱肉强食”理念的唐纳德特朗普继承了家族的房地产事业成为了老特家全家的希望。不过和父亲耕耘皇后区，建逼仄的廉价住房割穷人韭菜的理念不同，特朗普一头扎进了纸醉金迷的曼哈顿，立志要在豪宅领域打出一片天地，挣有钱人的美刀。他的基本理念和李嘉诚不谋而合，那就是地段，地段，还是地段！在成功拿下了第五大道和57街交汇的Tiffany转角地块后，金碧辉煌的特朗普大厦拔地而起，直冲云霄。特朗普也以三十啷当岁的芳龄上访谈、上报纸、上综艺，塑造纽约新锐富商钻石王老五的形象，罕见地雇佣女性项目经理芭芭拉·瑞斯负责工程的同时在工地上摆上巨大的裸女海报“犒赏”工人，放出话来英国女王要来买房的同时在装修上偷工减料……每一个举措都矛盾但极富话题性，吸引来了源源不断的镜头和版面，最终又通过话题的放大告诉大众一个非常夸张的结论：这个年轻人是当代最成功的地产商，他雄心壮志、他精明强干，他改变了纽约。

以上基本上就是特朗普作为商人最拿的出手的成绩了，拥有了名气之后接下来他便开始了漫长的作死之路，简称“我不管，我就要买买买”，他第一次感受到了浮夸的名气给他带来的好处——因为大众相信他是成功的商人，于是银行开始排队给他送钱。看见豪华游艇，买！看见飞机，买！不仅买，还一买就是一个航空公司。广场酒店，买！豪华赌场，买！凡是看上去是土豪应该拥有的东西，统统都买来再说，不选最好，但求最贵。接下来就是我们熟悉的剧情了，每个故事里膨胀的大亨都会面对的经济危机、经营不善、资金链断裂、最后债台高筑，一一降临到特朗普头上。面对几十家上门催债的银行，特朗普深切感受到之前为了营销而塑造出来的人设和流量有多重要，这些看似“全天下都在黑我”的负资产，让此时此刻的特朗普可以有底气对上门讨债的人说：

首先，我还不起你们钱；

第二，我知道对于你们来说，钱比我重要；

第三，你们要相信，留下我，对你们的钱很重要。

换句话说，特朗普早已把他名下的资产和他的人设牢牢绑定，只有他的成功商人、纸醉金迷的粗鄙土豪人设不倒，这些东西的价值才能最大化。特朗普正如他的前任总统奥巴马说的那样，已经是Too big to fail,大而不能倒了。

作为生存下来的交换，特朗普开始顶着他的人设大举进军娱乐圈，资本想让他成为营销的工具人，而他则是找到了自己真正擅长和热爱的事业：做生意哪有做爱豆香？这就好比我国几十年前女明星都想嫁豪门，最后放弃事业好不容易嫁入豪门没几年壕就破产了。现在的女明星想明白了，嫁什么豪门，我就是豪门啊。土豪做生意还要为上游下游资金流愁秃了头，明星是只要有人气和曝光度在，无本万利人在那里就是财源滚滚啊。

特朗普的娱乐圈之路大致分为以下几块：

首先，就是作为龙套王的特朗普。1991年，特朗普以电影《做鬼也风流》获得金酸梅最烂男配角奖。正如目前中国势头最猛的流量恰恰是金扫帚奖得主，特朗普的演艺圈道路异常顺利，在家喻户晓的《小鬼当家2》中他扮演了著名角色，路人。后来他还出演了诸如《超级名模》《欲望都市》《新鲜王子妙事多》《小淘气》《天才保姆》大大小小40多部电视剧和电影，大多是本色出演的龙套角色，先吸引够眼球和曝光度。

其次，就是作为选美大佬和摔角选手的特朗普。话说特朗普和WWE的老板麦克曼，不仅用自己名下的特朗普广场举办赛事，而且还亲自上阵演绎剧情，这段在台下扑倒麦克曼的经典画面可以说是他在摔角比赛中最高光的时刻了。这种“商业大佬”亲自下场斯文扫地地大打出手的剧情极具创意，老特本人也在2013年进入了WWE的名人堂。我们知道，特朗普还是“美国小姐”选美的主席，这项和NBC合办的选美比赛，获胜者将代表美国参与“环球小姐”的争夺。当然，这段经历也兢兢业业地贡献了特朗普竞选期间大部分的黄色丑闻。

最后，让特朗普真正在娱乐圈站稳脚跟，树立不可动摇地位的，是美国史上最成功的综艺，《学徒》国内也翻译成《飞黄腾达》。招募一堆渴望成功的商业新秀聚集在纽约做任务，接受商业大亨特朗普的考验。《飞黄腾达》有多成功？成功到一口气制作了十二季，国内豆瓣评分没有下过8分，它创造了You are fired这一特朗普经典slogan，创造了NBC史上最佳收视率，里面的片段还会在各大高校的商学院课程中被作为课件反复播放。

特朗普搞娱乐圈的秘诀是什么？人设！人设！还是人设！

特朗普最大的人设是什么？成功的商人！这是一个未必是事实，但连99%的中国大众都吃进去的一个人设。特朗普混娱乐圈，不求造型百变，不求戏路宽广，相反，他只选一种角色，就是成功的商人：所有的人在剧情中见到特朗普都惊讶、惊喜、仿佛他就是追星对象，仿佛他就是商业楷模“哦！那是特朗普啊！天哪！好开心！妈妈我见到特朗普了！”“特朗普好有钱，特朗普好有魅力，特朗普好有魄力”——包括《飞黄腾达》的那些学院，在剧情中也在不断强调，只要能为特朗普工作，就是成功的标志。正所谓人类的本质是复读机，特朗普创造了You are fired， 创造了MAGA，创造了fake news， 他是如何把这些词汇深深印入我们脑海中的呢？无他，多说几遍就可以。

其次，当所有的有钱人赚了钱就开始往反方向凹人设，比如告诉大家我对钱没有兴趣、最爱的是帮助别人、回归自然、返璞归真，而特朗普继续他的简单粗暴，我，就是美利坚王思聪，人生意义千千万，我独爱最庸俗的那一条，我就是要把资本主义衡量成功的最原始的东西展示给你看：宛如KTV金光闪闪的总统套房、黄金模型、镀金的电梯、甚至特朗普大楼里还有卖黄金的狗粮盆！特朗普身体力行用奢靡的一切告诉他的主要受众，那些一辈子不可能成为真土豪却特别喜欢脑补有钱人快乐的底层老百姓，有了金钱和美女，要什么诗和远方？

第三，我们不得不承认，特朗普的人设输出是极其稳定的。说种族歧视，特朗普从早年就开始了众人皆知的种族歧视：早在70年代，特朗普家族的物业就因为对黑人住客标注带N字母暗示的词语而被联邦政府起诉，在他如日中天时也曾经买下整版报纸带节奏呼吁要把有强奸白人嫌疑的黑人少年处以极刑，事后证明这些少年是冤枉的。说在北约、贸易问题上一定要占便宜不吃亏，也是川总在混娱乐圈期间几次闹着玩的选举中就提出来的。见惯了华盛顿政客朝三暮四，阳奉阴违的普通老百姓，即使面对着这个满嘴跑火车、满口政治不正确的大个子，似乎也觉得这个人不是在凹人设，就是他的真性情。

最后，也是最最重要的一点，特朗普的人设中还自带一种爽文设定。他这个人其实一直在媒体的大量曝光中有一个被精英俯视的人设，就是这个人不上台面，蹦跶不了多久，但特朗普一路跌跌撞撞，拆东墙补西墙，不断加码手上的赌注，起起落落，在全美舆论的谩骂、嘲笑和调侃中居然真的做到了“天下与我为敌，却无法将我打败”的龙傲天人设。确实让人觉得无话可说。

下面，他的这一人设能否补完，形成一个完美的结尾就看这场今天揭晓的2020 年美国选举了。我们知道从目前所有的民调和指标看，特朗普已经被全面唱衰，在美国媒体看来已经是一点希望都没有了，如果特朗普这一次依然上演了绝地从反杀，“你们干不掉我”，恐怕铁粉们，特别是他的事业粉都得乐疯吧。

不过，如果他输了，后面的剧情会怎样呢？这位常青树爱豆，天才的营销人员、天生的网红，能否回到好莱坞再创辉煌呢？毕竟目前来说，他是唯一能够促成好莱坞统一战线的人，自从他上了台，演员们颁奖礼都不撕，全都其乐融融地在黑他。我还记得今年的艾美奖颁奖礼上美国主持人科尔伯特意味深长地说道：“艾美奖对特朗普意义重大，他的《学徒》提名了好几次，却一次没拿。你说我们为啥就不能给他颁个奖捏？我告诉你们，要是他拿了艾美奖，肯定就不会去竞选总统啦！”嗯，敌在好莱坞，没跑了。亦或者这位再就业的老人可以去拍拍广告，与时俱进地代言一些高科技产品，比如华为？毕竟特朗普和前苏联末代领导人戈尔巴乔夫有唯一的共同之处，就是他们都代言过必胜客。

好了，调侃归调侃，毕竟在新一波新冠疫情来势汹汹席卷欧美主要国家的当下，有一点是可以明确的，政坛不是饭圈，真实的世界也不是真人秀，美国要如何走下去没有写好的剧本。营销的力量固然强大，特朗普之所以可以上位，将美国政治搅成今天的样子，背后是几十年来美国发展逻辑背后深层的原因，如果你想在严肃的领域了解得更系统更深入，欢迎大家订阅沈逸老师的课程《白宫里的主角们》，新之一定努力工作、努力催更，让大家有所收获。我们下期再见！