国漫大电影占据半壁江山，能帮国庆档续命成功吗？

　　“《姜子牙》定档国庆，太公归来”。本应在春节期间上映的两部影片《姜子牙》、《夺冠》几乎同时宣布回归，定档国庆。《姜子牙》官方微博连发六条微博，宣布10月1日于影院正式上映，也是继《我和我的家乡》《一点就到家》后又一部定档国庆档的“重头戏”。

　　目前，已有7部影片定档国庆：

(来源：猫眼专业版）

　　定档的7部电影中，有4部国漫大电影。除了《姜子牙》作为备受瞩目的“国漫爆款”，还有三部都是国产动漫，《海底小纵队》和《奇妙王国之魔法奇缘》。虽然各方都对此次国庆档票房报以期待，但从目前定档电影的类型而言，即便有种子选手《姜子牙》压阵，但这针影院复兴强心剂能否成功，恐怕还是未知。毕竟，国庆档从来不是动画的好时机。

　　国漫大电影挤占国庆档

　　8月16日，光线传媒主出品的中国神话题材电影《姜子牙》宣布定档10月1日，以首部春节档撤档电影的身份回归。

　　去年暑期档，《哪吒》50亿的票房成绩，着实超出了所有业内人士的预期。而《哪吒》片尾彩蛋中《姜子牙》的预告，也让人对光线彩条屋神话系列的第二部作品，充满了期待。据悉，原计划于春节档上映也非《姜子牙》电影的本意，只不过因为《哪吒》的成功而不得不进行提前规划。也正因此，据业内动画人士透露，该片的特效从去年8月开始进行大面积外包，具体呈现结果仍然值得期待。

　　另一部国漫大国产动画电影《木兰：横空出世》也打响了宣传号角。《木兰：横空出世》是全球首次使用三维动画形式诉说经典故事的影片，也是首部国产木兰动画电影。主创团队历时五年，以中国人的木兰让中国自己来讲为口号，对标迪士尼系列，但目前市场预期较为平淡。

　　剩下两部动画电影《海底小纵队：火焰之环》和《奇妙王国之魔法奇缘》，把目光对准了小朋友们。按照以往的惯例，这属于夹缝求生的存在。实际上，国漫大电影从未缺席过国庆档，但似乎从未拥有过“姓名”。

　　复盘2019年，在国庆档上映的所有电影中，拉动票房增长的三驾马车当然是《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》三部献礼片。除此之外，10月1日上映的中美合拍动画电影《雪人奇缘》以及余温尚存的《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》则共同构成了国庆档票房的第二梯队。根据猫眼数据，这三部电影纷纷逆跌，包揽国庆假期的四五六名。

　　除开本就向着儿童而来的动画大电影，大部分国漫如《大护法》、《大圣归来》、《白蛇：缘起》，都在力图摆脱低幼的标签。大部分国漫电影和动画电影上映时间往往在暑期和春节，这两个档期对标学生们的寒暑假，能够收容尽可能多的目标观众。而疫情之下，暑期档早已七零八落，挤占国庆档，甚至半数电影均为国漫电影，实属无奈。

　　拿去年的《雪人奇缘》来说，作为国庆档上映的唯一一部动画电影，最后票房并不尽如人意。

　　在影院解禁之初，国漫《妙先生》也承载了诸方期待，却因为故事本身存在硬伤，一上映就遭遇群嘲，黯然退场。国漫本身在处于发展期，如今挤占国庆赛道，又有几部能够真正贡献票房？

　　一般而言，国庆档并非消化动画电影的好档期，哪怕前年的《阿凡提新传：种金记》《新灰姑娘》，去年的《雪人奇缘》都取得了5000万+的票房，但今年的行情明显更加艰难。更需考量的是，如果《熊出没·狂野大陆》也定档国庆呢？

　　国庆档举重若轻，主旋律被冲淡

　　即使院线市场已然加速，但就目前的情况来看，今年的国庆档仍然不能算“稳”了。

　　国庆档历来被称为“小春节档”。灯塔专业版显示，2017年、2018年国庆档上座率分别为23.8%、17.2%，2019年春节档上座率为35.5%，而国庆档则达到了39.4%。从观影人次来看，2017年、2018年国庆档观影总人次分别为7803.2万、5408.6万，2019年春节档观影人次1.3亿，国庆档也无达到了1.17亿。

　　猫眼专业版数据显示，2014年国庆档，《心花路放》以6.12亿的成绩成为该档期的票房冠军，并且是当年国产电影的票房冠军；2015年到2016年，国庆档的《夏洛特烦恼》《港囧》《湄公河行动》都进入了当年电影票房总榜排名前十榜单；到了2017年，国庆档票房以22.65亿再一次打破纪录，票房冠军《羞羞的铁拳》，该片在国庆档期间就以11.43亿的成绩突破十亿大关，还拿下了2017年票房总榜第三。

　　去年的国庆档则是以43.8亿的累计票房创造了新的档期记录，成为史上最强国庆档。档期内，《我和我的祖国》（20.86亿）《中国机长》（17.66亿）《攀登者》（7.3亿）三部主旋律大片收获好评。

　　并且，在国庆档，主旋律影片越来越有着举足若轻的作用。

　　国庆档作为特殊意义的档期，非常适合上映一些主旋律献礼片，业内不少人推测这一档期可能会成为献礼片的天下。从《湄公河行动》开始，主旋律电影在拍摄上倾向于大片化，香港导演为班底的“美式大片”让观众感受到了主旋律电影的不同。《湄公河行动》逆袭破10亿的第二年，《战狼2》和《建军大业》同日开画，最终《战狼2》拿下了56.83亿票房，成为了影史票房冠军。而《红海行动》紧随《战狼2》的步伐，成为了2018年的年度票房冠军，累计综合票房36.5亿。

　　在过去三年的时间里，主旋律电影题材的边界拓宽，从《战狼2》《红海行动》《流浪地球》等主旋律影片相继在各大档期内拿下了票房冠军，到2019年国庆档TOP3影片的成功，主旋律电影逐渐找到了与当代观众对话的方式，备受好评。

　　但今年国庆档，“主旋律”的色彩从目前排期上而言并不突出。在两部献礼片定档之后，后续定档的仅有《夺冠》，女排精神、民族情感，它在一定程度上亦是主旋律的一种方式。

　　另外几部以《姜子牙》为代表的国漫电影无法撼动真人电影市场。并且为了尽快复苏电影市场，今年的国庆档影片类型堪称大杂烩，给人的感觉更像是，错过了春节和暑期档后的抢滩之举。而那些等得起不怕捂死的，比如《唐探3》，目前仍然一点风声没出，也许还在观望。

　　国庆档能否成功续命

　　不可否认，今年国庆档的确具有极大的潜力。

　　受疫情影响，今年的电影市场已经沉寂超过半年，估算的票房损失达到300亿。但电影行业对恢复的速度很有信心，在阿里影业总裁李捷看来，市场很快就能恢复2/3的票房水平，国庆档或将全面复苏。

　　自电影行业7月20日正式复工开始，全国影院复工率达到7成。猫眼专业版显示，复工后第一周的周票房达到1.13亿；7月月度票房收入达到2.16亿。

　　随着《八佰》的定档、点映和预售，这一观点似乎正成为现实。猫眼专业版数据显示，《八佰》上映首日的票房预售已经达到856.7万，当日排片占比达到83.7%，排片场次高达55331场。

　　而七夕档，全国影院票房已达到5.2亿，这不仅创下了今年单日票房记录，而且已非常接近于去年七夕节当天的全国票房收入。

　　一方面，不断提升的票房为头部新片增强了信心。另一方面，随着文化和旅游部市场管理司《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南》（第三版）的印发，来自包括北京、上海、广州、成都在内的多个重要票仓城市，从8月14日开始将影院上座率的限制放宽到50%，并取消了超过120分钟片长电影中间休息的规定，这无疑是打开了票仓的枷锁。

　　当然，尽管今年国庆档具有极大的潜力，但相比去年仍然难以望其项背。2019年时间点特殊，加之前五年对观众国庆观影习惯的培养，影市行业想要凭借1-2个月的恢复期就重新恢复到疫情爆发前的市场水平，显然有些痴人说梦。无论是活跃银幕数、观众观影习惯、影片库存供应，完全已经不能和之前同日而语。

　　在业内人士看来，即便一些热门电影票房表现超出预期，并非就一定能成影视公司业绩的救命稻草。据了解，《夺冠》的出品方涉及多家上市公司，包括欢喜传媒、阿里影业、中国电影、文投控股。因为出品方众多，《夺冠》即使真能在国庆档票房夺冠，对各家公司的业绩提振作用也相对有限。

　　另外，我们需要注意的是，这不是2020年国庆档的最终格局。春节档影片往往需要提前几个月以上定档并宣发策略不同，留给国庆档影片的时间相对压缩。未来一个月仍会有影片上映。所以，行业内有预测，在全国绝大多数省市影院在国庆期间处于正常开业状态下，30-50%上座率限制进一步解禁，疫情没有进行二次反弹，建立在此基础上，今年国庆大盘或许能够达到30亿。 

　　距离国庆档的到来还有一个多月，无论这一预测乐观与否，在电影市场经历了长达半年的停滞之后，我们都希望2020年国庆档能成为中国电影市场的那一针“强心剂”。

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　　近日，教育部等六部门联合印发了《教育部等六部门关于联合开展未成年人网络环境专项治理行动的通知》。此次专项治理行动中将集中整治未成年人沉迷网络问题，加大对“饭圈”“黑界”等涉及未成年人不良网络社交行为和现象的治理力度。

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