快手重金拿下周杰伦，值不值？

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　　快手重金拿下周杰伦，值不值？

　　不过，话说回来，能拿下周杰伦的合作，想必快手这波是下了血本。

　　如果仔细盘算，就知道快手牵手周杰伦这场大戏，其实很早就开始上演了。快手在今年放出第一个大招是成为央视春晚独家互动合作伙伴。数据显示，快手春晚直播间的累计观看人次高达7.8亿，快手此次春晚红包互动总量高达639亿，创造春晚史上最大的视频点赞纪录。

　　期间，有相关报道称，快手赞助春晚预算近30亿元，不过快手并未对此作出官方回应。但可以明确的是，光是快手给央视的广告费，就达10亿元。重点在于，彼时，快手的拜年广告代言人请的正是周杰伦。如今，回过头去看，这不就是周杰伦入驻快手的苗头吗？

　　再往后，三月，周杰伦为“J式之旅”发起人户外生活文化实境秀节目《周游记》开播，快手成为独家冠名商，据悉，此次冠名费高达3亿+，随后快手又拿下了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

　　五月底，周杰伦入驻快手的消息官宣，七月底，周杰伦在快手开启直播首秀。整个上半年，快手与周杰伦都是深度捆绑的，节奏把握的循循渐进，这么说吧，双方牵手，不论是单个合作还是打包合作，都不会便宜。娱sir盲猜一下，周杰伦在快手直播卖货应该也不远了。

　　回到问题：快手重金拿下周杰伦，值不值？娱sir认为，答案是肯定的。对于快手来说，提升品牌调性和拓宽用户圈层，是当下急需解决的两大问题。而从数据维度和影响力来看，周杰伦无疑是最佳人选。

　　更进一步来看，这就好比，抖音为什么需要罗永浩、B站又为什么选中何冰，聚划算牵手刘涛，道理都是相同的。平台急需与之品牌调性互补的人，来吸收新鲜血液，释放新的信息与标签。

　　有多值呢？就有待观望了。一如周杰伦的直播首秀，有人觉得不错，也有不少反面声音。比如：周杰伦直播半小时，变了个魔术，拉来自己的朋友，仿佛像是在看《周游记》的安可，内容不具备太大的吸引力，他本人也不懂直播那套玩法；

　　再比如：6800w的观看总人次中有多少用户留存率，又有多少可持久的用户留存率等，这些都是快手需要衡量的问题。

　　说到底，快手与周杰伦的合作还是借助明星引流的那一套。在此之前，并非没有尝试过。比如从早期的谢娜、黄渤到近期的张雨绮等，但激起的水花并不是很大。

　　“周杰伦唯一入驻的国内社交平台”这个头衔的吸引力明显也在入驻和直播首秀过后，弱化了不少。

　　此外，很明显，随性的周杰伦与快手的合作，话语权是倾向周杰伦这边的，双方就合作的内容、节奏、默契度等能否达成长期共识，目前并不明朗化。单就一点，周杰伦虽然入驻了快手，但有关生活方面的信息又或者与好友的互动，大多还是聚焦在Instagram上。

　　对于快手来说，当下急需要建立一个能让周杰伦和杰迷们留下来的环境，与此同时，还得把握和平衡好原有头部主播的风格与沟通。关关难过，但关关都得过。值得肯定的是，截止目前，快手的这场自救运动打的还是不错的。至少，让杰迷和路人，在快手，看见了一部分周杰伦的生活。