发红包弹幕、集线索追剧，爱奇艺让《河神2》大有新“看”头

文 | 高文英

《隐秘的角落》刚刚落幕，又一部悬疑剧《河神2》来了。

今年是悬疑题材爆发年，从年初的《唐人街探案》到近期《隐秘的角落》，佳作频出之后，未来市场必将产生更多入局者，不过《河神2》是其中较为特殊的一个。

2017年《河神》横空出世，烧脑、悬疑、视效齐飞，开启了悬疑剧的“黑马”之势。

“九牛二虎一鸡现，河神降魔镇海妖”。7月6日，爱奇艺自制剧《河神2》上线，承接第一部《河神》的故事，讲述了在恶水之源爆炸后郭得友被认作河妖，津门事变，悬案再起，郭得友等人一起探寻“九牛二虎一鸡”连环大案背后真相的故事。

开播至今，《河神2》作为“爆款二代”，可以说高品质口碑完美传承。以“说书”为开头来叙述前情提要的片头，让观众一下子入戏。在网友的助推下，“先声夺人”的#河神2#微博话题阅读量超8亿，#鱼四没死#等多个子话题阅读量破亿。

该剧在爱奇艺站内热度突破7000，开播次日登上飙升榜TOP1；猫眼专业版上该剧最高热度值达到9771，知乎上也有82%的知友推荐。高调归来的《河神2》正在成为网剧市场下半年的开局黑马。

视效升级+“小剧场”，《河神2》还原年代味儿？

电影质感，是2017年《河神》杀出重围的关键词，《河神2》在影像风格上的沿袭与升级、以及被调侃“看见经费在燃烧”的场景搭建和服化道，也成为市场关注的重点。

《河神2》的整体影像风格延续了第一季的“冷感”，宏观场景搭建、远景拍摄带给观众更为震撼的视觉效果。开篇的九牛祭水片段，在镜头切换间，巧借船只、锁链、巨浪、黑鸟、血色等意象烘托出了紧张压抑的氛围。为了展现原著中独有的天津特色，剧中穿插着天津方言和片尾自带小剧场，力求真实还原时代场景。

宏观场景的拍摄之外，剧集还很擅长将人物放置在较为工整的空间场景里，以环境氛围凸显人物性格、推进剧情发展。丁卯为老河神点烟时的长镜头、丁卯在茶楼开门时的循环镜头、以及小河神“点烟辩冤”和神秘医生银铃封时虚实相生的镜头，都是观众追剧的“加分项”。

而在开篇的叙事上，《河神2》也同样非常吸引眼球。两具尸体、神秘鬼戏舞、神婆祭天等画面，透露出紧张而又危险的气息。而从画面呈现的视觉效果看，东方水墨画的风格极具“收敛性”，让故事的讲述多了几分想象空间。

从《河神》到《河神2》，网剧市场迎来了悬疑剧的“高光时刻”，不断有佳作涌出。但值得肯定的是，《河神2》在保持了前作制作精良的优点同时，又不失对细节的精致化处理和提升，“年代感”十足。导演田里在媒体采访时表示，“《河神2》不仅仅是升级，而是要换代。”

目前来看，至少“升级”是立住了。

打造“东方异世界”悬疑剧，IP系列化开发推高口碑

如果说前作《河神》有民间志怪小说的“猎奇”元素，那么《河神2》的故事更接近“悬疑剧”的叙事风格。开篇大气又紧张，已经播出的十集目前呈现出的探案逻辑也非常完整。

《河神2》开篇的“说书为引”，将前作的故事背景和“遗留问题”娓娓道来，小河神被刑囚、小神婆成疫苗母体、丁卯成秘书长但和肖兰兰反目，承接《河神》同时，也拉开了新故事的大幕。不断抛出的假死洗白、崔疯子分尸案更是高潮迭起。

循序推进和不断反转之间，独属于“河神文化”的九牛二虎一鸡、点烟辩冤、特色民俗文化、津门天团、甚至是熟悉的鱼四都逐渐出现，唤醒观众情怀，“熟悉的味道”成为弹幕主要词汇，而随着案件侦破，《河神2》也在引领观众走进更为宏大的异世界。

这种承接还体现在对轻喜剧元素的运用上。《河神2》中无论是老神婆来自“丈母娘的审视”，还是小河神丁卯之间的兄弟情等等，都在有效中和惊悚恐怖感，让人物更接地气的同时，体现出恰到好处的节奏感。

值得一提的是，这一季叙事节奏再度强化。比如在第一个案件用了四集交代，但节奏丝毫不拖沓，仅前四集就完成了小河神假死洗白、查清了崔疯子之死，揭秘了肖兰兰之父假死脱身，还留下了层层谜团。

在一场场“假死”迷局和身份变革背后，《河神2》的故事开始跳出前作魔古道的限定，而是将视角对准了天津卫盘根错节的政商关系，而看似割裂的案件间微妙的联动也让观众在追剧中欲罢不能，成为该剧的独特内容牵引力。

《河神2》里大量东方元素的巧妙运用，成功构建出了一个极具特色的奇异世界的背景，让破案成功融入东方神秘元素，打造具有显著本土特色的IP探案剧集，而这也是“河神”系列剧集的成功核心。

“东方异世界”的悬疑故事定位，也非常适合“河神”系列化IP的运营。正如美剧“权力的游戏”构造出的西方恢弘幻想风格，“河神”也在探索中逐步找到了自己的中国特色。

弹幕红包、沉浸式观剧……解码爱奇艺的内容运营玩法

当技术和产品不断推进着内容与受众间互动形式的革新，各平台自然不余遗力地进行着加码，爱奇艺亦不例外。而撇开极致“东方”的视觉效果和高潮迭起的剧情，《河神2》的另一大亮点还在于爱奇艺独特的互动观剧体验。

“弹幕红包、打call式追剧、搜集案件线索得勋章”，是爱奇艺自制剧《河神2》的互动式新玩法，以一种直观、可触的形式，让观众可以一边看剧情一边“发弹幕、领红包，pick喜欢的角色出道”，更可以真切参与到破案过程中。

开播当天，“九牛二虎一鸡”防水逆的《河神2》专属红包雨，吸引了大量观众参与弹幕，也掀起了开播日的观剧小高潮；同时爱奇艺还推出了红包嘉年华活动，观众可以领取福利红包畅快追剧。双重红包加持，让观众在欢乐的氛围里开始追剧。

值得一提的是“打call式追剧”这一玩法。在爱奇艺站内上线的助力活动中，观众可以选取极具“河神符号”的小河神烟袋、小神婆头饰等多种方式为自己喜爱的角色助力，帮助角色登顶人中龙凤榜和粉丝分贝值排行榜。

这种玩法也成功为观众在追剧之外找到了情绪宣泄口，以更具年轻化和互联网特质的方式表达对剧中人物的喜爱，完成与角色的互动。截至目前，人中龙凤排行榜上，丁卯登顶第一名，小河神和小神婆紧随其后。

一个更为新颖的互动玩法，是《河神2》推出的“津门神探大作战”。一方面，观众可以在观看正片的过程中，点击浮窗收集线索，和人物一起探案；另一方面，在站内互动页面的案情列表中，观众也可以点击对应案件的视频标志前往“悬案现场”——与案件相对应的正剧内容，有针对性的完成线索收集，便可以得到对应的勋章。

同时，神探大作战的玩法还进一步挖掘了追剧过程中的“社交”属性。观众可以通过分享链接邀请朋友一起参与到破案中，或是进入“众说纷纭”版块中进行案情讨论，与荧屏对面的悬疑题材爱好者一起侦破谜题。

而在沉浸式的互动玩法加持下，自带“悬疑”和“强情节”特质的《河神2》吸引了大批观众参与互动。互动玩法也降低了非类型剧原定受众的观剧门槛，扩展了剧集的受众群体，让观众感受到更加有趣和更具掌控感的悬疑剧追剧体验。身处快餐时代，收集线索的玩法也将观众紧紧吸引在里面，既避免了他们在过度复杂的案情里掉线，也增强了他们与内容的粘性。

目前，“众说纷纭”页面大量网友就当下已经解锁的分尸案、自燃案和不死案等发表了充满干货并且真情实感的案情讨论，甚至有不少网友敏锐的感知到案件背后的关联性，“深度追剧”正在进行时。

这种将内容与互动相结合的运营方式，是爱奇艺带给市场的一次新鲜体验。通过对悬疑题材的再开发，将剧中的探案元素放大，提升了观众在追剧过程中的参与感，带来追剧体验和互动体验上的双重升级。

剧外的多品牌联动也在不断解锁《河神2》的玩剧新姿势。与剧中“九牛二虎一鸡镇河妖”的剧情设置相对应，剧外也集齐了九个“牛系”品牌、虎扑和虎邦辣酱两个“虎系”品牌、廖记棒棒鸡“鸡系”品牌为剧情开播助阵。同时，和QQ音乐的“剧音联动”——“上QQ音乐划破彩蛋，解锁刘宇宁独家花絮”又提升了一波《河神2》主题曲的新热度。

从追剧互动到站外品牌的联合推广，针对剧情的运营和营销未来还有更多玩法，但毫无疑问的是深耕“类型题材”和观众之间的沟通方式，将成为视频平台提升观众观剧体验的重要方向，《河神2》的尝试将打开这样一个新窗口。

作为系列化剧集的“黑马之作”，“千呼万唤始出来”的《河神2》品相值得肯定。但能否从“黑马”转变为“扛鼎之作”，则考验着《河神2》主创团队和背后爱奇艺平台的内容运营实力。无论如何，下半年的网剧市场，《河神2》已然打响了漂亮的一枪。