国产漫画的2019：少年热血作品稳居头部，衍生、文旅、消费品跨界受关注

自造血、女性向、改编、付费是国产漫画行业在过去这一年的关键词，跨界、短视频和人物角色的商业化则成为这个赛道里的新机遇。

又到了做国产漫画年度盘点的时候。

2019这一年，漫画人的日子更难过了。资本热潮退去，影视和游戏行业的不景气给漫画行业带来的影响还在继续。怎么通过付费阅读、广告变现、出海……这些前端付费的方式赚到更多的钱？是否有更多的多元化后端变现方式？漫画公司在优化自身的“造血”能力，平台也在探索更多的商业化可能。

所以过去这一年是国产漫画行业思变的一年。

我们看到不少流量漫画工作室离开了这个行业，同时我们也看到在漫画付费深耕多年的公司，在2019年过得比往年都好。比如，三福互娱网漫改编的电视剧《谋上爱瘾》8天分账千万元，燃也文化、触漫等公司获得了新一轮融资，时代漫王、杭州若鸿文化等公司的业务有了新的成绩……

值得庆幸的是，行业虽冷，但依然在向前发展。漫画改编紧贴移动时代，首部真人漫改竖屏番《通灵妃》在腾讯微视等多个平台上线，漫改竖屏互动剧《只好背叛地球了》开机；头部漫画IP跨界有了新势能，《狐妖小红娘》国漫主题旅游景区开建了，《一人之下》王也成了大理旅游动漫大使；“漫画+营销”，画出了一个内容的大风口；越来越多的作品在海外上线，将中国文化向海外输出……

大浪淘沙，是金子都能留下来。

头部作品：玄幻、热血类稳居榜单，平台生态渐成

每周周日，三文娱都会发布周刊，作为周刊内容的一部分，腾讯动漫，快看漫画和有妖气三个平台国产漫画的月票榜/畅销榜Top10产品被记录在内。迈入2020年，我们再来看2019年的51期周刊，可以对这三个平台的用户愿意为哪些漫画付费有一个较为客观的了解（注：月票的获取需要一定的门槛，一定程度上可以代表用户愿意为哪些作品付费的意愿）。

当下，行业已经不再单纯地追逐单部漫画的阅读量和人气，所以我们在找出平台头部作品的时候，选择了用户付费意愿这个维度。

2019年的国漫行业依然是头部作品霸榜的一年。与网文不同，漫画的创作周期相对更长，新作品的脱颖而出需要较长时间的积累，二是国漫作品的绝对数量依然不大，作品池的基数决定了头部作品的数量较少。我们先来看看三个漫画平台的51周月票榜或畅销榜的上榜产品情况。

1.腾讯动漫

腾讯动漫是一个综合性漫画平台，在线漫画作品总量接近30000部，平台的内容和用户都呈现多元化。在统计的51周里，有91部国产漫画位列月票Top10榜单。其中，有7部作品的上榜次数超过了20次，分别是《化龙记》（26次）、《驭灵师》（29次）、《百炼成神》（30次）、《灵契》（31次）、《一人之下》（39次）、《尸兄》（45次）、《我是大神仙》（48次）。

而上榜次数在1-3次的漫画有54部。这里面有不少2019年新上线的作品。这对漫画创作者来说，是一个好消息。新作品需要在生态良好的平台找到粉丝，扩大自己的影响力，成长为一部头部作品，再是一个有商业化价值的IP。

“对于新作品，刚上架期间的推广是非常重要的，我们一直在思考如何给新作更多的资源支持。”腾讯动漫告诉三文娱，平台对新上架的作品有三个月的资源“保护”机制，叫“新作保护期”。这个保护期分为多个阶段的，刚上线，作品没有数据，平台会通过内部评审组给新作打分，根据分数给予相对应的资源曝光，一个月后作品有了一定的数据积累，再根据客观数据表现来分配资源。比如上线1个月就有20万收藏量，2亿人气的《大王饶命》，在刚上线的时候，腾讯动漫就制作了活动页面、视频PV、配合App开屏、独立频道等进行一系列推广。

那什么是好作品？腾讯动漫的用户愿意为哪类漫画作品付费？2018年腾讯动漫曾提出“动漫是一种年轻人内心情感的表达方式”—— 即用户看一部漫画，能感受到开心悲伤，和角色产生共情。他们其实是在为自己的感受买单，所以故事的节奏、让读者被代入剧情的功底，极为重要。

51周里，腾讯动漫月票榜Top10的上榜作品详情：

2.快看漫画

从类型上看，快看漫画的作品类型多为女性向，这与平台的用户有直接关系——50%为00后用户，随着少年向、青年向漫画作品增多，男性用户的占比有所上升，但截至2019年年底女性用户占比仍有60%。

图：快看漫画用户构成 图源：快看漫画官方

 2019年快看漫画的付费重心不在单点付费，而是会员。从2019年下半年开始平台上头部作品进入会员体系，比如《谷围南亭》《一代灵后》《女巨人也要谈恋爱》等。

 快看漫画告诉三文娱，畅销榜有一定程度的代表性，比如榜单中排名前四的作品《斗罗大陆》《闪恋总裁契约妻》《魔道祖师》《皇帝的独生女》分别代表少年热血、霸道总裁、玄幻、穿越四种不同类型题材的作品，这些题材的漫画比较受读者欢迎的。同时，这也说明读者口味是多种多样的，要求平台不能局限于某一种题材，要给读者提供更多不同类型的作品。在快看漫画推出会员模式后，也发现会员模式独有的优势，比如会员的用户留存高、收入持续高、用户接受度高、作品进入门槛低。

但无论是会员模式还是单点付费，从这些上榜作品里我们都能看到作品的品质以及故事的优质。这对创作来说，无疑是提出了更高的要求。换句话说，只有源源不断地提供优质作品，内容付费才能更健康地持续下去。

3.有妖气

截至2019年6月末，有妖气独家作品超过3800部，签约作品超过200部；注册用户3000多万。

对于头部作品在平台的强力统治力这方面，有妖气是三个平台中，最为突出的一个。51周里只有36部作品登上过畅销周榜Top10，有9部作品在榜20周及以上。比如，《镇魂街》在全年一直保持着月票周榜的第一名，和《雏蜂》全年在榜，而《心之茧》《端脑》等少数几部作品在周榜中保持着较为靠前的位置，且连载时间大都超过了一年。

相对于前两个平台，极少新作品能登上有妖气畅销榜Top10。

但头部作品依然会为平台和创作者带来不错的收益。比如，负责有妖气版权运营和IP授权的天津仙山文化传播有限公司上半年营业收入1568.67万元，净利润1217.08万元。