浙江卫视的跨年收视率要创新高？

本文来源：微信公众号“西湖大官人” 作者：牛三

01 初露锋芒

浙江卫视值得说的故事，要从12年前开始。

2007年，湖南卫视刚刚办了第一届快乐男声，加上之前超级女声、快乐大本营的影响，在所有卫视里面可谓一览众山小。

在民营经济发达的浙江，浙江卫视也一直在思考自己的出头之日，不惜重金请来台湾名嘴曹启泰，与明星胡可、新人朱丹一起做了访谈类节目《太可乐了》，不温不火，第二年就不搞了。

然而那年浙江卫视的另一档节目意外走红了。不考唱功，不比舞台表现力，只围绕歌词的准确性。《我爱记歌词》没有捧红任何选手，只捧红了两个主持人，后来经常念错名字的朱丹和后来成为中国好舌头的华少。

尽管没有李宇春、张靓颖这样的选秀明星，但观众还是挺喜欢看这种节目，因为观众也喜欢看素人犯错的窘态。

这种喜好在浙江卫视后来的另一档节目《冲关我最棒》体现得更加淋漓尽致。这档节目中，参赛的素人要在规定时间经过滑倒撞冰山、钟摆跑步机、无敌冲浪板、吊绳梅花桩等六大关卡，中途不落水才算成功。有观众表示，节目最吸引人的是参赛选手的各种狼狈和出糗，比如累的上气不接下气，湿身的美女等。

这档《冲关我最棒》开播两期均获得了同时段全国收视排名第二省级卫视全国排名第一，浙江卫视第一次尝到了“运动竞技类”节目的香。

初露锋芒的浙江卫视宣布了“中国蓝”的品牌战略。改版一周年晚会上，刘德华唱起了亲自作词的台歌《海阔天空一路是蓝》，范冰冰见证了吉祥物 “蓝巨星”的诞生。

浙江卫视从地方卫视的老八晋升为老二，花了不到两年时间。

02 剑指王座

21世纪到了第二个十年，各大卫视的综艺繁荣也陷入了瓶颈期，老大哥湖南卫视即使轮流办着快男、快女也颇感乏味，再没有出现李宇春这样的人气选手，不少冠军也很快被遗忘。

2012年，传说中的玛雅末日没有到来，人间依旧一片祥和。

那个夏天，一档叫做《中国好声音》的节目横空出世，惊艳了全国观众。我当时还在银行工作，同事讨论这个节目的热情，堪比讨论新出的iPhone。

此时的朱丹已经远走，而华少凭借节目上的急速广告，成为中国好舌头，跻身一线。

湖南卫视如临大敌，第一次赶到王座岌岌可危，把不会唱歌但如日中天的章子怡都请过来当嘉宾，匆匆忙忙搞了一档《中国最强音》的节目。总决赛上，朱丹把湖南卫视的短信号码念成了老东家浙江卫视。后来，朱丹在湖南卫视没有了后来，《中国最强音》也没有了后来。

但是东方不亮西方亮，从韩国引进的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》都红了，成了后来湖南卫视的又两大王牌节目。

而浙江卫视2013年打造的明星跳水节目《中国星跳跃》，没有跳红，却跳出了很多意外。阿Sa跳下时扭伤腰椎，韩庚被水拍晕，包小柏跳到耳膜穿孔，直到释小龙18岁的助手失足溺毙。

黄秋生在微博中曾写道“建议叫明星去跳楼，看谁命大，收视更佳”。没想到2019年，浙江卫视真叫明星去攀爬大楼了。

芒果台坐稳了宝座，却没有击溃蓝台想当老大的心，哪怕出了这些意外，明星竞技真人秀仍然是蓝台的心头好。

03 玩命竞技

看到湖南卫视从韩国引进的节目这么成功，浙江卫视也要吸收他山之石。

2014年，也是从韩国引进的《奔跑吧，兄弟》亮相，收视率节节攀升，原本不太知名的几个艺人人气飙升，撕名牌更是风靡全国。浙江卫视迎来了第三春。

湖南卫视再度倍感压力，第二年推出日本引进的《全员加速中》，收视率不佳，勉强做了两季不做了。

尝到甜头的浙江卫视从此在明星户外竞技真人秀上一发不可收拾。

除了跑男，又接连推出了范冰冰领衔的《挑战者联盟》、陈坤领衔的《二十四小时》、王俊凯领衔的《高能少年团》。去看这些节目，都是大同小异，让明星在户外跑来跑去做游戏。当然，老大哥节目还是跑男，能让面瘫脸也能接戏接到手软。

浙江卫视如此反复在竞技综艺上折腾，一方面压榨了自己的优势资源，另一方面也说明他们创新能力匮乏。

用一个朋友粗俗的话说：浙江卫视想玩得精尽人亡才会罢休。

四 网综来袭

在《奔跑吧兄弟》亮相的2014年，一股新势力异军突起。

这一年，爱奇艺推出了中国首档网络原创自制综艺《奇葩说》，让追求个性的年轻人直呼过瘾，开启了一个新的时代。卫视不再是和卫视的较量，各大视频平台正式加入了主战场。

浙江卫视并没有深刻领会网综的思维，还停留在传统的综艺运维模式，相继推出了《燃烧吧少年》、《蜜蜂少女队》等选秀节目，在传统模式的桎梏下创新，都是铩羽而归。尤其是后者，是华少夫妇制作的节目。作为体制内的主持人，华少薪资并不高，这或许是对他的另一种经济补偿方式。

湖南卫视，显然更意识到网络流媒体的冲击，强行推广安装自家的芒果TV客户端，独播自家制作的内容。为了维持芒果TV的内容丰富性和用户活跃度，湖南卫视不得不持续推陈出新，打造综艺节目的矩阵。

跟浙江卫视在明星竞技上一路走到黑不同，湖南卫视的真人秀，更加“温和”，《明星大侦探》、《偶像来了》、《亲爱的客栈》、《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》等等，更多的都是在展示明星的言谈举止，一种生活着的状态，而非跑来跑去的竞技状态。

高以翔事件发生后，有媒体挖出何炅的采访视频。原来何炅做了二十年的综艺，每到有游戏环节的时候，他都会带着“快乐家族”的成员亲自常识游戏的安全度。

我们常说何炅是个情商高、暖心的主持人，这或许也是他屹立不倒二十多年的原因。湖南卫视也给了他这样的土壤。

所以，在湖南卫视那一堆“温和”的综艺节目里，显然有做作，但不浮躁，这需要长年累月的沉淀。所以这些节目收获了不错的口碑，制造了一些热门的话题，让湖南卫视在视频客户端领域也有自己的立足之地。

除了《奇葩说》，后来网综领域频出《中国有嘻哈》、《偶像练习生》、《明日之子》等爆款节目，导致卫视传统的选秀、真人秀节目，日落西山。即使请来了周杰伦、鹿晗，也难以挽回好声音、跑男的颓势。

由于体制束缚等原因，《中国好声音》的夏陈安、《我爱记歌词》的陈伟、《奔跑吧兄弟》的俞杭英等幕后的元老功勋相继出走。

能站在前台的主持人仍旧只有华少一个，捧了多年也红不了的伊一始终像个报幕员。当年远走的朱丹被湖南卫视放逐后一蹶不起，也不可能回来。

浙江卫视又迷茫了，该怎么办呢？

五  致命时刻

2019年，是刘德华、范冰冰见证浙江卫视吉祥物“蓝巨星”诞生的第十年。

这一年，那英又回到了《中国好声音》，似乎蓝台已经找不到可以取代她的女歌手。这个节目，也已经像那英、哈林脸上的皱纹一样，疲态尽显。更改后的赛制，显得混乱不刺激。选秀选手一个没有走红，甚至一首歌也没唱红。

经历了大换血的跑男，也力不从心。《王牌对王牌》，有大牌，没口碑。

浙江卫视本来开拓的演员竞技节目《演员的诞生》，今年突然改了节目模式，生搬硬套湖南卫视《歌手》的赛制，反而使得后者制作的《演员请就位》后来居上，口碑和收视率都遭到碾压。

在演员和明年春的跑男之间，它需要一档接力的综艺节目。这一次，又把宝押在了户外竞技节目。

十年前的《冲关我最棒》、五年前的《奔跑吧兄弟》，都让浙江卫视走上过收视率的康庄大道。《追我吧》要再次扛起大任，要么创新十足，要么剑走偏锋。

这就有了大家所看到的明星飞檐走壁的那些画面，他们不再是跑男里面故作夸张的喊叫，而是内心真实的刺激甚至恐惧。彻夜超负荷录制，玩命竞技，是这个节目的核心看点。

这两年影视行业的整体不景气，很多艺人接不到戏，也不得不选择与浙江卫视这样的平台合作，以增加自己的曝光机会。只是他们都低估了潜在的风险，直到高以翔不幸成了这个高风险综艺的第一人。

追我吧，成了追命吧。

六 傲慢公关

出现艺人死亡，舆论声讨不可避免。诚恳且聪明的做法，应该是蓝台的高管们集体亮相致歉，甚至抹几滴眼泪，忍受一段斥责。

然而作为体制内人员，蓝台高管学起了鸵鸟政策，躲起来不见人。姗姗来迟的声明，极力地推脱责任，人情淡漠。还处心积虑地去修改百科解释。就跟251事件一样，再次激起了众怒。

由于网络的声讨，和其他艺人的抗拒，《追我吧》这档致命节目终于停播。但是，作为捞金重头戏的跨年晚会，蓝台舍不得割舍，隐忍沉默一段时间后，上周还是默默卖起了晚会的门票。

原本传闻要离开浙江卫视，显得有情有义的华少，第一时间出来辟谣，不知道明天晚上他将以怎样的热情主持这场晚会。

原先的赞助商传闻退出后，一个叫神武4的游戏冠名赞助。从昨天微博的官宣看，蓝台用了“开心有你，幸福有你，感恩有你”等词语，已经愈发自信，对抵制舆论已经绝缘。

这其实也是一种剑走偏锋的赌。有种说法，尽管抵制情绪强烈，但是明天晚上的跨年晚会收视率反而会更高，因为很多人会好奇蓝台究竟如何“带血跨年”，又有哪些明星顶着压力而过来。

去年吴秀波桃色事件，就让全程抠人的北京卫视意外尝到了收视甜头。

或许，明天真的有收视率的“人血馒头”可以吃，但是总是蓝台要扭转自己的公众形象，路漫漫修远。浙江卫视已经崛起12年了，基本上站在卫视老二的位置，下一个12年的轮回里，它又将会是怎样的排位？

失去的高以翔，会是它的滑铁卢吗？在收视率面前，人文道德又该是怎样的尺度？