吃力不讨好的翻拍剧如何破局?
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作者|徐 思
编辑|友 子
有什么类型和IP改编一样，备受国产影视剧青睐？答案无疑是翻拍。
前不久美国《综艺》报道，最新统计显示，2019上半年，中国内地产出新开播的电视剧（含电视和流媒体）达到近300部，占全球产量超过一半。
作品如何能从300多个竞争者中脱颖而出，成了困扰剧集制作方的大问题。
从近年的翻拍趋势来看，武侠经典显然已经无法满足市场的刚需，境外影视剧成为越来越受欢迎的翻拍对象。去年以来《王子变青蛙》《放羊的星星》《转角遇到爱》等多部古早偶像剧翻拍纷纷立项的消息，更是给90后们贴上了“大龄老人追忆童年”的标签。
（戚薇主演的《没有秘密的你》翻拍自韩剧）
近日，翻拍自韩剧《听见你的声音》的《没有秘密的你》、翻拍自泰国电影《初恋这件小事》的《初恋那件小事》陆续上线。借着原作的知名度，翻拍剧在剧集宣传最早期就拥有了关注度，但这些关注度也是双刃剑。粉丝们往往一开始就对剧集就有了先入为主的批判态度，同时对翻拍质量也提出更高要求。
就过往的翻拍剧口碑来看，要扭转观众的既定印象，胜算并不乐观。前有《深夜食堂》全盘复制，后有《封神演义》同人瞎编。
然而，在资本的裹挟下，翻拍大潮依旧奔腾不息，《红苹果乐园》《天国的嫁衣》等台湾偶像剧、《非自然死亡》《first class》等日剧、《信号signal》《未生》等韩剧、《极限S》系列等泰剧……一大批翻拍剧还在路上。
人物悬浮、水土不服
翻拍作品为何频频翻车？
武侠经典翻拍扎堆风潮稍有平息，日韩泰的大热剧集如今成为了为翻拍剧的新热点。
甚至于在“限韩令”的影响下，古早的台湾偶像剧和稍早几年的热门影视剧也成了翻拍剧的新养料来源。
去年，《王子变青蛙》《放羊的星星》《转角遇到爱》《恶作剧之吻》《天国的嫁衣》等台湾偶像剧，就出现在电视剧拍摄立项的公示名单上。
改编自奇幻爱情韩剧《听见声音的你》的《没有秘密的你》、改编自泰国爱情电影《初恋这件小事》的《初恋那件小事》最近正在热播，翻拍自《浪漫满屋》由杨超越、许魏洲主演的《仲夏满天心》刚刚杀青。
随着“官宣”越发频繁，网友们的态度也渐渐从谈“翻拍”色变成了接受现实。
就题材来看，制片人们也不止盯紧最常规的青春偶像、都市情感题材，犯罪悬疑以及社会写实等题材也是翻拍剧集的一大重点。
改编自同名日剧的悬疑类题材《上锁的房间》正在热播，韩剧《信号signal》翻拍完毕，女性职场题材的日剧《first class》确定翻拍、医学悬疑题材的日剧《非自然死亡》的中国版也在筹备中……
（石原里美主演的《非自然死亡》是2018年的热门日剧）
在前期制作与后期宣传方面，翻拍的确为剧集带来了一定的优势。
一方面，翻拍剧集继承了原作先天的关注度，在影视宣发上占据优势。一位从业7年的PR告诉数娱，最吸引制片方的还是经典影视的人气基础，宣发人员要做的就是把原作的人气基础转换成流量。
“甚至有的时候拍烂片也是吸引路人关注度的做法，只要能带动收视数据，就算达成目标了。”
另一方面，经过市场考验的故事内核也在某种程度上保证了剧集成功的可能性。尤其珠玉在前，虽然翻拍蹭到了前作的热度，但相应也抬高了观众满意度门槛。
从近期已经播出的多部翻拍剧来看，无论热度多寡，在口碑上均不尽如人意。借走了原作热度的剧集，剧集播出时期的高光时刻多半停留在首次曝光翻拍消息时期。
以近日正播出的改编自泰国电影的翻拍剧《初恋那件小事》为例，该剧在社交平台上热度最高的时刻就落在了曝光翻拍消息和首播当日。剧集播出后，社交热度迅速下降，口碑发酵上也相对欠缺。
（10月14日,《初恋那件小事》发布海报；10月23日，剧集首播）
但这些已经算是相对较好的案例，更多翻拍剧的表现差劲到引发网友群嘲。
《流星花园》中过时的霸道总裁台词成了网友们的快乐源泉，《漂亮的李慧珍》因迪丽热巴获得金鹰奖之后口碑狂跌，更多口碑糟糕的烂剧养活了一批B站UP主。
翻拍剧为何频频翻车？原因显而易见。对于翻拍剧来说，最大的难点在于在于改编时面临的水土不服。
任何境外剧都有强烈的地缘色彩，这决定了并非单纯模仿台词、布景、剧情气质就能解决，而如何根据中国市场的特质进行改编就是翻拍剧的最大难题。
以黄磊主演的豆瓣2.8分的电视剧版《深夜食堂》为例，为了学习日版的韵味，该剧还原了原版的场景、菜品、服化道、故事、人物，但却远离了国内的具体环境与基本现实，只是单纯的东施效颦。
（电视剧版《深夜食堂》因生搬硬套遭到了无情吐槽）
再到梁家辉自导自演的豆瓣5.1分的影版《深夜食堂》，虽然优化了菜品和故事，但保留了原版日式框架的剧情本就和国内的风土人情难以匹配，因此只能勉强及格。
然而，翻拍剧在对内容进行本土化的过程中，有时也面临着严格的限制。
《上海女子图鉴》导演程亮就曾在专访中提到创作自由度的问题：“听说有好几个剧，日方会要求所有的细节各方面都一样，恨不得镜头都一样，日方严重地参与到分镜。”
对于经典传说IP来说，难点就在于改编力度。严重违背原作设定，往往很难让观众接受。
在新版《封神演义》中，杨戬和苏妲己成青梅竹马，樵夫武吉与周武王姬发合二为一，狐妖摇身成了翩翩公子，哮天犬的前世竟是鬼族姑娘小娥……编剧信手一改，简直像封神故事的“同人”作品。
（邓伦、罗晋、王丽坤等主演的新版《封神演义》）
《新白娘子传奇》删减了报恩还愿、西湖送伞等经典情节，加入了其他乱七八糟的剧情，也被网友吐槽失去原版韵味。
除了毫无自我的汉化和乱编，不少翻拍剧也走上了剧情注水的不归路。
一旦同原版剧集对比之下，这类现象就非常明显。日韩剧通常节奏较快且剧集稳定在20集左右，然而国产翻拍剧通常会延长至两倍以上。
《没有秘密的你》原版18集注水到32集；《上锁的房间》原版11集注水到26集；根据《校对女孩河野悦子》改编的《不负时光》原版10集注水到38集；就连改编自电影的《初恋那件小事》都有36集的体量……
（改编自同名日剧的《上锁的房间》集数翻了一倍以上）
过分注水的剧情导致主角行为动机、基本剧情、剧集节奏、人设逻辑统统都出现问题。
《没有秘密的你》的不少观众就表示，原本日日向小姐妹安利，却因为节奏太慢、剧中人物缺乏成长轨迹等原因选择了弃剧。
翻拍剧如何破局？
满足目标人群、选择冷门好剧
回顾近十年的国产翻拍剧，2011年湖南卫视的《回家的诱惑》无疑是一大高峰。该剧不仅在当时拿下年度最高收视率，至今仍为网友津津乐道，创造了许多网络热词和表情包，热度居高不下。
究其成功原因，一是因其原版关注度较弱，许多观众甚至不知道该剧是改编而来的；二是爽文剧情在当时刷新观众认知，从而引起市场强烈的反响。
但在那之后，能被观众认可的翻拍剧屈指可数。以武侠剧为例，近年国内尽管出现了一大批翻拍剧，也只有由郭靖宇监制翻拍的2017版《射雕英雄传》得到了好评。
类似《回家的诱惑》，选用国内观众不熟知的剧集进行翻拍，也是翻拍剧可能获得成功的另一条捷径。
刚播完不久的《极限17 羽你同行》就翻拍自泰国《极限S》系列的《极限17》系列。
该剧以运动为主题，在原作好口碑剧情的基础上适度地进行本土化创作。虽然热度缺缺，但至少在演员粉丝的助力下，相比其他翻拍片，口碑尚可，豆瓣评分达到7.9。
从市场反馈来看，近日热播的《没有秘密的你》也得到了一部分观众的认可。虽然原作粉丝依旧不满，但不少观众对数娱君表示，这部剧的甜宠剧情还是很吸引她们。
有意思的是，根据第三方数据，《没有秘密的你》的受众年龄分布大多是32-35岁的女性，与这部剧主打的“职业女性”、“年下恋”、“撒糖”等关键词契合。同样是甜宠剧的《致我们暖暖的小时光》，年龄分布则大多是17岁以下的女生。
由此可见，在满足目标人群的喜好方面，这部剧成效突出。
在国内创作能力难以满足需求的情况下，翻拍是市场必然会选择的捷径之一。不过在翻拍剧平均口碑不佳的情况下，只要能保证质量，同时照顾好目标观众的核心需求，翻拍剧就很容易带来惊喜。
