为啥《柯南》的内地票房像小学生一样总长不高？

来源：虎嗅网

头图丨《名侦探柯南：绀青之拳》海报

作者丨大蛇丸

截至8月25日，“柯南”系列的第23回剧场版《名侦探柯南：绀青之拳》票房达91.83亿日元（折合人民币约6.22亿元），比前作《名侦探柯南：零的执行人》（91.8亿日元）多了300万日元（约合人民币20万元）。尽管没有达到外界期望的100亿日元的突破，但已是“柯南”系列剧场版的历史最佳票房成绩。

一周多以前，也就是8月19日，《绀青之拳》的内地档期事宜也尘埃落定，官方宣布国内上映时间为9月13日。那么，内地市场能复制日本本土的奇迹吗？

作为柯南粉，只能实事求是地说，好像很难——从历史票房成绩来看，“柯南”系的票房《沉默的15分钟》只有2000多万，《纯黑的噩梦》3000多万，《业火的向日葵》8000多万，2018年最高成绩《零的执行人》1.27亿元，算是达到了日漫电影在内地市场的及格线。

为啥柯南的票房像小学生一样总长不高？

不稳定的档期

在日本本土，“柯南”系列剧场版基本都在4月中下旬上映，但在大陆市场，其档期极不稳定，比如今年国内档期比日本本土晚了整整5个月，而在2016年，《名侦探柯南：纯黑的噩梦》则晚了7个月。不独“柯南”系列，像“火影”系列、“龙珠”系列也都如此，唯一一部能把中日档期缩短到3个月之内的日漫电影，是“哆啦A梦”系列——但要论影响力，谁能敌得过哆啦A梦？

《夏目友人帐》官方海报

批片“匆匆定档”的宿命，给国内宣发留下的时间窗口极短。

以至于多数国内宣传方都只能选择“裸奔”：在电影未定档时就开始媒体造势宣传。但另一个问题来了，日方对国内宣发公司有着苛刻的规定，比如按宣发合同，不能暴露公司名称接受采访，而且因为版权问题，对物料的把控也相当严格，导致宣传公司发挥空间极小……

总之就日漫而言，给日本人做批片宣发就是一场噩梦。

当然，还有政策福利

不过从2019年的迹象来看，噩梦似乎有完结的迹象。

我们至少看到了日本片方的努力，他们也因地制宜地针对中国市场做出一些调整。

一方面，日本片方已不再是本土上映后才考虑海外发行，而是一开始就着手“全球发行”，及早提交中国电影主管部门审核，这大大缩短了日本本土与中国内地市场上映的时间差。此前，一部日本动漫电影要在内地上映，至少要比日本本土晚一年左右，现在，这个时间窗口已经缩短至4个月左右；

另一方面，与好莱坞导演市场化的动作不同，日漫制作委员会通常躲在幕后，如今越来越多的日本制作团队会来中国市场露脸做宣传，缩短与国内漫迷的距离，并增加亲和力。

当然，随着贸易摩擦持续，加上内地观众对好莱坞大片的厌倦，日本电影（尤其日漫电影）从2018年开始就迎来了政策利好。

但实事求是地说，《名侦探柯南：绀青之拳》虽然乘了不少东风，但从实际情况来看，档期、宣发和上映窗口问题，依然是“柯南”系列在内地市场实现突破的绊脚石。

祝福柯南与哀酱。

《名侦探柯南：纯黑的噩梦》截图