2天预约超万、邓紫棋倾情代言，29五粮液·一见倾心有何魔力？

作者：顺安

1972年，当五粮液开始探索低度白酒时，后续没有人会想到，半个多世纪后的今天，这项技术会成为白酒行业连接年轻消费群体的重要桥梁。

8月29日晚，“29五粮液·一见倾心，享青春、我乐意”抖音线上新品发布会如期举行。发布会上，不仅邀请到了颇受年轻人喜欢的马剑越、费启鸣作为主持人和嘉宾，还得到了29五粮液·一见倾心产品全球代言人邓紫棋本人的祝福。

29五粮液·一见倾心的推出，不仅仅是推出一款新产品，更是五粮液面对市场变化的战略选择。它打破了传统白酒绑定商务宴请的刻板印象，主打“自我犒赏”与“品质社交”两大核心场景，致力于成为品牌与年轻消费群体深度沟通、情感交流的纽带，并开创健康低度饮用的新趋势，为未来酒业发展培育新的增长动能。

29五粮液·一见倾心，重新定义高端低度白酒

8月29日晚，由五粮液冠名的邓紫棋上海演唱会火热开唱，邓紫棋现场为歌迷倾情演绎多首经典歌曲。演唱会现场的VIP包厢同步进行的29五粮液·一见倾心新品发布会直播也吸引众多年轻粉丝的积极参与，直播点赞量突破百万，峰值同时在线观看人数超10万，29五粮液·一见倾心更是受到直播间消费者的热情抢购与好评。

29五粮液·一见倾心的火爆，在上市之前早有端倪。8月26日，29五粮液·一见倾心在京东、天猫、微信官方商城、抖音五粮液官方旗舰店等全平台开启线上预售，预订的消费者迅速超过万人，网友好评如潮，凸显出五粮液强大的品牌号召力。

事实上，五粮液在低度酒领域的探索可追溯至1972年，也是最早投身低度酒研发的名酒企之一。做低度酒不单是将酒的度数降低就可以，还面临酒液浑浊及酒体质量两大技术难题。经过一系列的技术攻关，1978年，五粮液以数学家华罗庚的优选法、双选法为指导，成功解决了行业性的白酒降度后浑浊失光、酒味寡淡的技术难题，奠定了五粮液在低度酒领域的技术标杆地位。

五粮液自主研制出29度五粮液，更是在1986年一举斩获国家级“银樽奖”，这一奖项不仅是对五粮液低度酒技术实力的权威认可，更让29度酒体成为行业低度白酒的“经典范本”，也为五粮液推出低度酒产品积累了深厚的技术和丰富的经验。

数十年来，五粮液对低度酒技术的探索从未停止。新品29五粮液·一见倾心是五粮液站在历史巨人的肩膀上，面对当下消费需求变化，体现出五粮液卓越品质的又一创新之作。

“我们从上百种酒体中，请员工先票选出三款酒体，然后又秘密邀请各行各业的年轻人参与酒体测试和问卷调查，最终才呈现出29五粮液·一见倾心的形象和风味”。五粮液相关负责人表示，29五粮液·一见倾心的技术团队传承了1986年获奖酒体的核心工艺，同时结合现代消费者的口感偏好，进行了多维度升级，既保留了五粮液典型的谐调风味和醇厚基底，又积极回应年轻消费者对柔和、顺滑、轻盈、易饮的偏好，让他们在享受低度酒的同时，依然能感受到五粮液的独特魅力。

业内分析人士认为，五粮液推出“29五粮液·一见倾心”不仅是面向年轻消费者的产品创新，也将白酒从“宴请应酬”符号转化为生活的“情绪伴侣”和“美学单品”，打破了白酒传统的刻板印象，让饮酒行为从“社交应酬”回归到“情感交流”的本质。

拥抱Z世代，全方位打破白酒刻板印象

在当下的消费市场中，以Z世代为代表的年轻群体逐渐成为消费主力，他们的消费偏好对各个行业都产生着深远影响。在饮酒方面，年轻消费群体展现出了与传统白酒消费者截然不同的偏好。五粮液对1000名20-35岁年轻人的调研结果显示，有超过60%的年轻人偏好低度酒。

与此同时，和传统商务宴请的消费场景相比，当下年轻消费者更注重饮酒过程中的自我感受和情绪表达，追求个性化、多元化和易饮性的酒品。

29五粮液·一见倾心正是五粮液敏锐洞察到这一趋势后推出的年轻化产品，从多个维度构建符合当代年轻消费者精神内核的主张。

在品牌内涵上，29五粮液一见倾心倡导“享青春，我乐意”的生活态度，这不仅是一句口号，更是对年轻消费者独立人格与自我意识的深度认同。它强调“我喜欢”的生活主张，尊重“我乐意”的情绪选择，打破了传统白酒绑定商务宴请的刻板印象，让白酒成为年轻消费者生活里的“快乐催化剂”。无论是加班后为自己倒上小半杯的片刻放松，还是升职时与挚友分享的欢庆时刻，都能随时随地实现“五分微醺，十分开心”。

在营销方面，五粮液冠名华语乐坛歌手邓紫棋演唱会，并邀请其担任产品全球代言人，借助邓紫棋在年轻群体中的超高人气和影响力，精准传递“青春、自由、悦己”的产品主张，呼应了当代年轻人拒绝标签、不迎合的生活态度。通过音乐与美酒的双向奔赴，实现与年轻消费群体的深度沟通和情感共鸣。

最重要的是在消费场景上，29五粮液一见倾心主打“自我犒赏”与“品质社交”两大核心场景。当代年轻人普遍面临着工作压力大、生活节奏快的现状，亟需通过合适的方式释放情绪、犒劳自己，29五粮液一见倾心既满足个体对精致生活的仪式感追求，又契合社交场景中轻松愉悦的互动需求，无疑将成为当下年轻群体饮酒首选的“情绪调节剂”。

正如网友直播间评论区所言，“酒不会说话，但我的选择会说话，29五粮液·一见倾心更是我生活态度的‘翻译器’。”

同时，在品质社交场景中，与传统白酒社交中“劝酒、拼酒”氛围不同，年轻群体的社交更注重“轻松、自在、有品质”的社交体验。无论是朋友间的周末小聚、生日派对，还是伙伴间的倾心相诉、款款而谈，29五粮液一见倾心都能自然融入，以微醺的口感拉近彼此距离，让社交回归情感交流本身。

系统布局，不止产品年轻化

五粮液的年轻化不仅仅体现在产品上，更是一套完整的系统性工程。2025年，面对不断变化的行业和消费需求，五粮液将今年定位为“营销执行提升年”，围绕年轻化这一核心，以稳步向好、稳中有进的高质量发展确定性应对外部环境的不确定性。

在产品创新方面，除了推出 29五粮液一见倾心这一极具创新性的年轻化产品外，五粮液还在不断优化产品结构，着力构建 52 度、39 度、 29 度等梯度化产品矩阵，通过差异化度数布局形成从高端商务宴请到大众日常消费的全场景覆盖能力。

有市场分析人士指出，五粮液通过“29五粮液·一见倾心”强化市场覆盖的同时，也将推动产品结构的优化，既能满足不同消费者在不同场景下的饮酒需求，又能进一步提升五粮液品牌在各个细分市场的竞争力。

在品牌建设上，五粮液持续强化品牌年轻化形象和文化内涵。通过打造全国首家“五粮炙造”新潮体验店、面向年轻群体的推出“捷美颂”酒吧、开设酒旅融合的新型五粮液体验店、深度绑定明星演唱会、热门综艺、音乐晚会等演艺IP，将五粮液的品牌文化与现代消费需求相结合，不断提升品牌在消费者心中的美誉度和忠诚度。同时，借助 29五粮液一见倾心的推出，积极拓展年轻消费市场，实现品牌的年轻化转型，为品牌注入新的活力。

在渠道布局方面，五粮液不断完善线上线下渠道体系。线上，通过与各大电商平台合作，拓宽销售渠道，提高产品的市场覆盖率。线下，加强与经销商的合作，优化终端门店的陈列和服务，提升消费者的购买体验。通过线上线下融合的渠道模式，实现产品的精准营销和高效配送，更好地满足消费者的购买需求。

五粮液紧扣“营销执行提升年”总定位，从产品创新、品牌建设等多个维度发力的效果已经初步显现。五粮液2025年半年度报告显示，今年上半年，实现营收527.71亿元，同比增长4.19%；实现归母净利润194.92亿元，同比增长2.28%。

显然，五粮液围绕年轻化推行的营销策略，是其在产品、品牌、渠道等多方面协同发展的体现，将为其业绩的稳健增长提供显著助力。同时通过推出年轻化产品，构建年轻化品牌形象，拓展年轻化消费渠道，五粮液将在年轻消费市场中占据一席之地，并为白酒行业的年轻化发展提供了宝贵的经验和借鉴。