世运会如何让成都在全球舞台“出圈”？

来源|中访网

责编|刘佳琪

当2025年盛夏的最后一缕赛事灯光在成都熄灭，国际世界运动会协会主席何塞·佩鲁雷纳“创造历史”的评价，成为这座城市与世界对话的新注脚。从2023年大运会的青春记忆到2025年世运会的全球瞩目，成都以体育为钥，不仅打开了非奥项目的竞技新篇，更在城市功能、产业生态与国际形象的维度上，完成了一次深刻的自我重塑。

从场馆遗产到全民运动生态

成都世运会的办赛智慧，首先体现在对“可持续”理念的深度践行。不同于传统赛事大规模新建场馆的模式，成都统筹27处竞赛场地，18个既有场馆通过局部功能改造焕发新生，9个临建场馆依托湖泊公园搭建——兴隆湖沙滩赛场便是典型，赛后这些场地与器材全部转化为市民健身资源，实现“一场赛事激活城市空间”。

这种“体育惠民”的理念正渗透到城市肌理。如今成都立交桥下的轮滑俱乐部、口袋绿地上的羽毛球场已成常态，全市人均体育场地面积达3.0平方米，较2023年增长15%。更值得关注的是运动风尚的变迁：天回小学的跑酷少年、社区里兴起的浮士德球、校园中推广的棍网球，120所学校与600个社区的“世运项目推广”，让小众运动走进大众生活，带动体育人口突破980万，市民体质达标率超95%，“运动成都”不再是口号，而是日常。

赛事流量变成长远“留量”

成都世运会的经济价值，远不止于赛事本身的市场开发——26家赞助商、33家捐赠企业、500余款特许商品的热销，创下世运会历史新高。更关键的是，它成为串联文化、商业、旅游的纽带，让“赛事经济”转化为城市发展的持久动力。

数据最具说服力：7月1日至8月15日，成都入境外国旅客达6.9万人次，同比增长72.5%，德国、西班牙游客量分别激增4.2倍、3.8倍；抖音平台上，成都团购交易额同比增长50.8%，餐饮消费近60%；携程数据显示，入境游出行人次提升31%，春熙路、太古里、夜游锦江成为热门目的地。

这些流量的转化，离不开成都的创新探索。“票根经济”模式便是典范：持赛事门票可享十大景区五折、56家酒店3-8折优惠，“1票激活N场景”让游客在观赛之余，深度体验成都的市井烟火与人文魅力。从火锅巴士上的麻辣鲜香到东郊记忆的文艺氛围，从宽窄巷子的蜀绣体验到锦江边的汉服巡游，赛事红利通过多元场景传递给每一位参与者，也让“成都礼物”的品牌形象更加立体。

从城市名片到文明互鉴平台

如果说赛事是窗口，那成都透过这扇窗，向世界展示的是传统与现代交融的独特魅力。世运村内，书法、武术、中式熏香的体验区前总是人头攒动，意大利选手为绳编手环驻足，德国运动员将熊猫造型的“竹光”奖牌视作珍宝；赛场外，美国记者在社交平台分享大熊猫照片，泰国体育人士盛赞成都美食，阿鲁巴旗手蒂默曼斯因开幕式上的阳光形象成为“网红”，收到无数中国网友的祝福。

这种民间层面的互动，远比官方评价更具感染力。WFDF世界飞盘联合会主席称赞成都体院场馆“全球顶尖”，中国驻外大使们纷纷推荐成都文旅体验，这些声音共同构建起成都的国际口碑。更深远的影响在于，赛事成为成都“世界赛事名城”建设的加速器：国际世界运动会协会项目研究和推广中心落户、世运掷准飞盘公园揭牌，2027年世界体育锦标赛、2029-2031年射箭世界杯等赛事的筹备与申办，让成都的国际“朋友圈”持续扩容。

如今的成都，315家世界500强企业扎根，244个友城与合作城市遍布全球，国际班列累计开行超3.2万列。世运会留下的，不仅是场馆与数据，更是一种开放包容的城市气质——当外国游客用国际银行卡便捷乘坐地铁，当运动员带着“竹光”奖牌的记忆离开，这些微小的瞬间，都在为成都积累着跨越国界的好感与信任。

从大运会到世运会，成都用两场国际盛会证明：体育不仅是竞技的舞台，更是城市发展的引擎、文明互鉴的桥梁。当“太阳神鸟”的图腾再次印在世界记忆里，这座城市已不再只是“天府之国”的代名词，而是以更开放、更活力、更温情的姿态，在全球舞台上书写着属于自己的新篇章。世运之后，成都与世界的双向奔赴，才刚刚开始。