抖音集团加速微短剧内容建设

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微短剧正式从“草莽江湖”迈向“精耕时代”。

作者|柿子

编辑|杨舟

5月29日，抖音集团完成了一项关键性组织调整——正式成立短剧版权中心。

官方称，抖音集团短剧版权中心，将原本抖音短剧、红果短剧相关BD团队整合，以“抖音集团短剧版权中心”这个更具中台性质的业务，统一向红果短剧、抖音等平台产品提供短剧产品。此外，短剧版权中心还统一负责与短剧创作者的合作。该业务整体向张超汇报。

这一调整意味着抖音集团的短剧业务进入更为体系化的管理阶段。今后，所有涉及抖音集团短剧的合作都将由版权中心统一决策，该中心同时承担着为各平台输送优质短剧内容的重任。

行业在扩张，成功的标准也随之变化。微短剧正在从“流量收割”的短期博弈，逐步走向“内容价值”的长期主义赛道。在这样的关键转折点上，头部平台的这一动作的影响或许远不止于集团内部。

01 抖音集团变阵短剧业务

抖音集团此次短剧业务变阵的核心在于成立集团层面的短剧版权中心，这一举措绝非简单的部门重组，而是基于对行业发展趋势和自身业务痛点的深刻洞察所做出的战略性调整。

更深层次的变化发生在业务流程上。此前，红果短剧和抖音端原生短剧是同属抖音集团旗下的两个短剧板块，虽是同根生，但这两个板块始终独立。

此次架构调整后，所有涉及抖音集团短剧的合作必须经由版权中心统一决策。这个具有中台性质的机构将全面接管红果、抖音等平台的短剧内容供给与版权管理，同时肩负内容合规审核重任，构建起“版权决策-内容供给”的集中管理模式。

而各前端平台则能够更加专注于产品运营与用户服务，微短剧创作者和抖音集团的合作也将有统一的出口。这或许能真正实现“中台统筹，前端触达”的高效协同。

对创作者而言，变革则更具实际意义。

《2024微短剧行业生态洞察报告》显示，去年长短视频平台共上线微短剧1427部，小程序（微信、抖音、快手）和APP平台（红果、河马等）上线35527部。红果官方在去年11月表示，站内上线短剧已超1.5万部，并保持着每月上千部新剧的增长速度。

显而易见，微短剧这个行业是建在跑步机上的，只用区区几年，就走过了长剧多年的摸索。但风口、爆发和井喷无可避免的另一面，却并非是规模化的生产能力，而是网生内容无可避免的同质化和乱象。

微短剧想要撬动优质资源，变成一个真正的内容产业，唯有走出现有的局面，开疆拓土，成立正规门派，才能获得更大范围的认可。

微短剧已经走到了命运的分叉口。普通从业者或许只能被动适应，但抖音集团作为行业领军者，以版权中心为支点，率先推动一场深刻的范式转移：唯有通过体系化、规范化的管理重构，才能根治行业乱象，引领微短剧从野蛮生长的“草莽江湖”，迈向真正可持续繁荣的“精耕时代”。

02 从源头开始建设

对于抖音集团本身而言，此次架构调整的精妙之处，在于充分释放了旗下两大平台红果与抖音的差异化势能，通过资源整合实现“1+1>2”的协同效应。

在内容定位上，两者的差异化一直很明显。

红果短剧背靠番茄小说，拥有海量IP资源库。在内容创作上，女频IP的穿越、总裁、复仇，男频IP的修仙、逆袭等题材占据了主导地位，这类内容制作的优点是，成本可控、用户接受度高、回报周期短，是快速扩张市场的最佳选择。

自2023年红果短剧作为独立APP上线之后，凭借其免费模式迅速吸引了大量三、四线城市用户。今年QuestMobile发布《2025中国移动互联网春季报告》，报告显示红果短剧3月月活用户数达到1.73亿，同比增长220.3%。

而抖音端原生短剧则选择了不同路线，版权方可以背靠抖音的巨大流量池，在抖音经营原生账号和剧场，在剧场内直接发行微短剧。相比于独立短剧APP，其核心优势在于无缝嵌入抖音生态，天然享有平台流量扶持，用户无需跳出即可完成内容消费，极大缩短了从曝光到变现的转化链路。

因此，在题材方面，抖音端则表现得更为大胆与先锋。去年抖音和周星驰合作打造“九五二七”剧场，推出《大话·大话西游》、《金猪玉叶》等系列短剧。今年以来又陆续推出现实题材短剧《但行好事》、科幻AI短剧《太阳坠落之时》、AI悬疑短剧《兴安岭诡事》等。

当这两条生态位迥异、势能互补的赛道进行战略整合，其价值远不止于物理相加。

在上游，资源协同后，红果的“规模效应”与抖音的“精品化能力”有望深度碰撞。这将推动各类型、更多元的优质内容在集团统一的短剧版权中心内，进入更深层、更全面的孵化与开发周期，驱动内容品质持续跃升。

就像红果短剧的制片负责人沈志远表示的，创作精良度与用户收看意愿呈正相关，所以品类泛化和品质升级是今年微短剧创作的关键。

在下游，版权中心统一调配资源，则释放了红果与抖音等终端的运营效能，使其能更专注于打磨产品体验、提升内容供给的精准度。这不仅意味着能更高效地匹配不同平台用户的差异化需求，也为内容创作者开启了一扇全新的高效协同窗口。

任职于短剧制作公司的曾兰表示，在过去，作为版权方，有时会遇到的一个典型问题是，想同步在这两个平台上线同一个项目，依旧需要分别提交项目书，接受独立审核。

“我们和两个团队分别对接的过程中，有时候也把握不好一些项目该放哪个平台，导致项目被拒。”但随着抖音集团版权中心的成立，评审通道合拢、上线调度统一、合约流程简化，这些历史痛点有望迎刃而解，“这些问题未来版权中心或许能够解决。”

03 微短剧走向体系

从产业演进的角度看，中国微短剧行业大致经历了三个阶段：2018-2021年的萌芽期。那时的微短剧以小程序、简易小剧场为载体，内容形态原始，商业模式单一，处于市场启蒙阶段。

那是一个门槛低、机会多、人人都能参与的黄金时代，只要敢想敢做，就有可能创造商业奇迹。这种自由奔放的氛围催生了许多意料之外的成绩，但也导致了内容质量参差不齐、版权纠纷频发、市场秩序混乱等问题。《纽约时报》当年对港片的评价——“尽皆过火，尽是癫狂”——同样适用于描述早期微短剧的行业生态。

2021-2024年整个行业进入高速爆发期，资本洪流裹挟着创作者蜂拥而至，内容产量呈指数级喷涌。平台巨头躬身入局，长视频亦步亦趋，甚至连曾经自视清高的传统制作团队，也不得不正视这片昔日夹缝中野蛮生长的热土。野心在此汇聚，繁荣的帷幕高高拉起。

从无序到有序，从分散到集中，从量变到质变，在试错和肉搏中去粗取精，几乎是每个行业发展初期的必经之路。现在又到了重新洗牌的节点。

作为拥有庞大用户基底的先行者，抖音集团在微短剧领域的每一步棋，都牵动着行业的神经，无形中定义着标准，塑造着规则。

一定程度上来说，此次版权中心的落子，其信号意义甚至远大于组织变动本身——它清晰地昭示：一个体系化、规范化，追求长效价值的微短剧发展新阶段，正由头部力量亲手开启。

强中台的崛起，首先在内容端掀起变革。它意味着更严苛的筛选机制、更统一的质量门槛与更清晰的品控标准的确立。从这一阶段开始，平台间的竞争或许也将不再局限于流量争夺，而是转向产业链整合能力、内容创新水平和运营效率的全方位比拼。而对于中小平台而言，随着这套标准化范式的逐步成型，加速合规化进程只是时间问题。

其次，在版权端，它为内容创作和IP开发提供了制度保障，有利于内容质量持续提升，涌现更多精品微短剧。对于想要长远发展的内容行业而言，成熟的版权管理不仅能保护创作者权益，更能延长优质内容的生命周期，甚至拓展商业变现空间。例如，一部成功的短剧IP可以衍生出系列作品、周边商品甚至长剧改编，这些都需要完善的版权管理作为基础。

而抖音集团版权中心的成立或许不是终点，而是微短剧全球化的起点。。中国短剧在东南亚、中东等地区已经显示出强大的市场潜力，而体系化、工业化的内容生产能力是国际竞争的关键。

显然，游戏才刚刚开始。