资深车评人：汽车博主挣钱大多是因为“你站我队了”“你威胁我了”等，而不是内容为王

来源：资深车评人@韩路

聊几句汽车内容、聊几句最近汽车圈环境，汽车博主还是要反思的. 

我最近两年一直在反思，尤其最近几个月反思更多，我每天看大量汽车博主生产内容，整体来说，包括我团队在内，几乎都原地停滞不动，有些团队甚至在严重倒退。

但，其实你仔细看跨领域过来的博主，比如数码博主、房产博主，生产的汽车内容，很多都很有新意，节奏、拍摄、剪辑，都比很多汽车博主都要好很多，我真是发自内心敬佩。

为什么会这样呢？答案：汽车博主挣钱太容易了。

汽车博主应该是最贵的一批博主，并且评判你结果好坏的，往往跟内容无关，很多时候就人情世故，一个干了10年汽车博主，厂家多少认识人，基本投放就有了，并且如今更是叠加上了站队，没错，很多车厂要求开始站队，一旦站队，根本不关心你内容质量好坏，只要站我，就有不少基础费用。

外加，还有腰部及以上的很知名的垃圾的汽车博主靠要挟厂家拿钱。先是骂，然后突然180度态度转，原来厂家怕麻烦给了封口费。

还有自己内容完全没质量，甚至都不怎么拍，就靠天天去厂家约见领导，混了大脸熟，拿到不少投放的。 

外加又没有绝对能评估汽车博主宣传效果的手段，而面上的数字又太容易作弊，最近一个大热门新车，我公司系统跟踪就发现，有汽车博主试车内容刚发布不到10分钟就10多万播放，并且还不是小博主，明显是刷量。同时，社交媒体平台因为不是原生设计给垂类内容的，所以不管是排名榜，还是大池子里内容推流逻辑，多少跟内容质量几乎不挂钩，都是跟话题性有关，要的是热闹及高互动，而正经高质量内容往往不符合这点，很难得到高流量（很高兴，微博在改进这点，感谢微博努力） 

总之吧，汽车博主挣钱，50-60%是因为↓↓↓

你挺热闹

我知道你

你站我队了

你威胁我了

总之，就是跟内容质量无关。

但是呢，不管是数码博主、还是房产博主、户外博主等，因为之前领域挣钱不容易，很多人都很卷内容。就一个视频视效包装这种东西，80%汽车博主根本没有包装制作能力。至于运镜、镜头、本子，更是跟进取的跨领域博主没法比。我十分建议还想进步汽车博主去抬眼看看这个世界，还有太多好内容，并且人家都在做汽车内容。

你说很多汽车博主不知道这事么？他们心里大概知道，但就营造其他博主不懂汽车，他们都瞎来，等这些对立，因为打击了跨域博主，你们别来汽车圈，别来分钱。我承认，其他领域博主也有很多非常水的，但因为塑造及打击这些水的，更有流量，更容易显得汽车博主自己NB，所以就专门拉出来跨领域那些耸的、那些差劲的博主，一顿怼，但就是完全忽略忽视跨领域真正NB的博主。鸵鸟躲事，脑袋扎土里。

但，这些跨领域NB博主，在逐渐成为新一代汽车博主，并且这批博主，现在正在那些在乎内容质量、努力论证博主真实传播能力的汽车厂家那里，拿到了更多预算。这事好事，能督促还想进步的汽车博主进步. 

最近一年，因为更多厂家开始关注内容质量了、因为的确高质量跨域博主吃了汽车博主预算了，总之，汽车内容投放市场还是收窄，传统汽车博主大家压力大了，但并不想改自己利润最高，成本最低的玩法，不想做高成本好内容，拿用什么来补呢？那就用更多的吵架、对立、阴阳等塑造热闹度流量。因为成本太低了，热闹太高了. 

这样的事还会持续3-5年，到时候汽车市场，尤其评估传播真实效果及社交媒体平台会进化到新的水平，真实有效果的博主会得到对应水平的预算。

因为评估系统准确，后起号的新博主也不用恶心办法（比如攻击大号等）来起号了，而博主也可以把所有精力放在最能证明自己真实传播效果的好内容上，环境会比现在好很多。我也希望这天尽快到来，我是内容博主，我烦透了如今这种环境了。

以上的问题，除了太恶心的手段，多少我司也都存在很多问题，但我觉得我们还算有底线和良知和对未来预判的团队，知道一个事阶段终局是啥样，那就奔着那个方向去就行了，过程肯定很难、很艰辛、很委屈、利润降低等。

但终究还是：好内容为王。