当自媒体叙事击碎外媒滤镜：在世界新闻日，审视真实中国的传播新格局

作者｜郑言清

每年的5月3日，是世界新闻日。新闻媒体，从来不只是信息传递的渠道，更是叙事主导权的博弈场。

谈及中国，西方媒体长期以来的刻板印象和偏见，像一层厚重的滤镜，遮蔽了真实的中国。而如今，伴随着自媒体和它所承载的网红与草根叙事的崛起，这层滤镜正在被一点点撕开：真实的中国形象，开始被更多人看见。

西方媒体的“反华剧本”：偏见如何成了惯用套路？

回想2020年初，新冠疫情刚刚爆发时，美国主流媒体几乎是一边倒地将病毒起源归罪于中国武汉。那时，在世界卫生组织和大量科学研究尚未给出定论之下，部分西方政客与媒体纷纷炒作“病毒实验室泄漏论”，这种急于定罪的报道，不只是缺乏科学依据，还带有明显的政治色彩。

再看新疆问题，以“美国之音”为代表的西方媒体大量刻意炒作所谓的“劳教营”和“种族灭绝”，这些报道往往基于匿名消息和片面“证据”，却对官方的公开回应和澄清作选择性忽视。

这种反华报道有着明显的套路：编造中国的负面新闻，用简单的因果关系混淆复杂问题；强化“中国威胁论”，制造恐慌；不惜牺牲事实，追求轰动效应。皮尤研究中心多年的调查显示，西方媒体报道大部分倾向于负面解读中国，反映出结构性偏见的普遍性。

为什么会这样？这背后既有历史的原因，也有现实的利益驱动。

历史上，西方对中国的认知深受“东方主义”影响，这种文化偏见将中国视为“他者”，带着优越感和排斥心理。美国加州大学教授爱德华·赛义德的研究表明，东方主义不仅是一种文化观念，更是一种权力话语，塑造了西方对非西方世界的刻板印象。

而在现实操作层面，西方媒体的商业模式也起了推波助澜的作用。新闻机构为了吸引眼球和增加点击率，往往迎合受众已有的偏见和期待。负面新闻、基于偏见下营造的噱头更容易引发关注和讨论，这使得反华报道成为“流量密码”。

与此同时，记者个人层面的认知局限与偏见也不可忽视。许多西方记者不惜违背媒体的专业素养，为了依赖并迎合既有叙事框架，简单粗暴地归因复杂现象，报道不仅呈现出严重失真，展现出强烈的意识形态色彩。有快递店主反馈，有《纽约时报》的记者，曾多次隐瞒自身外媒身份，谎称自己为本地媒体、为自媒体进行违规采访。在采访当中，店主向记者明确解释，店铺订单单价下降，是业务量增加出现的结果，然而该机构记者却无视行业发展的客观规律，片面报道单价下降这一现象，并强行将此归咎为所谓的“经济下行”论，令人咋舌。

西方媒体的反华报道，是历史偏见、商业利益和个人认知三重因素共振形成的产物。它们形成了一种“反华剧本”，长期影响着国际社会对中国的认知。法国社会学家布尔迪厄的"符号暴力"理论得到印证：媒体通过重复叙事，将偏见转化为"社会常识"。

网红与自媒体：用真实撕碎滤镜，用草根拉近距离

然而，在这个信息爆炸的时代，传统媒体的声音不再是唯一，自媒体以全新的技术和文化形态强势崛起，从网络博主到普通民众，以他们独特的视角和真实的体验，正在悄然改变着世界对中国的看法。

在过去的一个月，美国年轻网红“甲亢哥”的中国行成为全球网络热议的焦点。这位拥有3700万粉丝的美国00后，以“一镜到底”的直播形式，带领观众穿行于中国的大街小巷：在河南登封少林寺学功夫；在成都中医馆感受针灸疗法；在上海与闲逛阿姨愉快闲聊。

直播间里，观众们不仅看到了现代中国的活力，也感受到了文化的温度。数据显示，甲亢哥的直播累计平均观看量突破700万，成为中外网友交流的桥梁。

无独有偶，就在今年年初，“TikTok难民”现象也在社交媒体上掀起波澜。随着美国政府对TikTok的禁令临近，数万名美国用户涌入中国社交平台小红书，形成了一场数字时代的“文化大迁徙”。中研普华数据显示，仅在48小时内，小红书海外用户激增超70万，应用商店排名跃升至多国榜首。

这批“数字难民”不仅带来了大量英文内容，更打破了中美网络空间的隔阂。美国用户在小红书上分享生活趣事、学习中文、交流文化，亲身感受到一个与西方媒体报道截然不同的中国。更重要的是，这种互动让美国普通民众开始质疑他们对中国的固有认知，感受到中国在基础设施、数字化转型、公共安全等方面的显著进步。

自媒体之所以能够重构认知，在于它们以视觉上的真实冲击和草根叙述的亲切感，打破传统媒体传播的固有范式。

在“甲亢哥”的直播里，他的镜头跟随脚步，捕捉街头巷尾的烟火气息：老大爷扫码骑车、街边小摊的吆喝声、年轻人追逐潮流的笑脸，这些未经修饰的生活场景，构成了一幅鲜活的中国画卷。有专家指出，这种“粗粝的视觉语言”让观众感受到生活的真实质感，打破了西方媒体冷冰冰的滤镜。

自媒体的草根属性，赋予了叙事独特的亲切感。而自媒体创作者多为普通人，他们用自己的语言讲述自己的故事，展现真实的生活状态。这种“平民化、私人化、自主化”的传播方式，使信息更贴近群众，增强了可信度和亲和力。

政府与个人的合力：主动拥抱变革，共叙中国故事

面对西方媒体长期存在的偏见和自媒体的迅速崛起，中国政府展现出了非凡的智慧与灵活的策略。中央和地方政府主动拥抱自媒体这一新兴力量，赋能普通人讲述中国故事，推动真实声音走向世界。

以新华社和央视为代表的国家级媒体，近年来大力打造多语种国际传播平台。新华社国际传播融合平台通过英语、法语、西班牙语、阿拉伯语等多语言渠道，结合数字技术和社交媒体，向全球发布权威、及时的中国声音。地方政府则紧跟中央步伐，积极与网红和自媒体达人合作，推广本地文化和旅游资源……

而在这场叙事权的较量中，每个人都不是旁观者。

信息时代的个体，肩负着理性辨别信息、拒绝谣言的责任。面对西方媒体的虚假新闻和偏见报道，主动查证、多角度了解事实，是抵御谣言的第一道防线。每个人都可以通过支持那些真实、正面的内容传播，点赞、转发优质作品，扩大真实声音的影响力。

更重要的是，我们可以用自己的眼睛和笔触，讲述身边的中国故事。无论是在微博、小红书，还是在国际社交平台上，分享真实的生活体验、文化见闻和社会变化，消除文化隔阂，促进跨文化理解，成为友好的交流者。

党的十八大以来，习近平总书记高度重视国际传播能力建设，强调要提高讲好中国故事的能力，展现真实、立体、全面的中国，这是一场全社会共同参与的伟大实践。每一条真实的故事，都在助力中国话语权的提升；每一次跨文化的交流，都在推动构建更加公平、包容的国际舆论环境。

西方传统媒体的偏见和歪曲，曾经筑起一道道认知的高墙，将真实的中国隔绝在外。但数字时代的自媒体和网红们，以他们的真实视角和草根力量，正在一点点撕开这层滤镜。

在世界新闻日的庆祝时刻，我们呼唤并捍卫真实的力量。未来，真实的力量必将成为连接中国与世界的桥梁，推动构建更加公平、包容的国际舆论环境。