知乎首次单季度盈利，一场长期主义的胜利

出品|三言Pro

近日，知乎发布2024年第四季度及全年财报，交出了上市以来首次单季度全面盈利的答卷。

财报显示，知乎全年营收36亿元，其中第四季度营收8.6亿元，经调整净利润9710万元，经调整经营利润2310万元，实现全面利润转正。

在有些人看来，AI可能会对知乎产生冲击。但恰恰相反，过去一年知乎业绩和旗下AI搜索工具知乎直答实现了齐头并进。

据了解，自2024年6月上线以来，半年多时间知乎直答实现了从百万到千万月活的高速增长。

知乎CEO周源也在财报电话会上观点明确地表示，“AI不会取代知乎。恰恰相反，AI会极大的促进知乎的发展”。

这向我们证明了在AI狂飙突进的时代，专业价值依然是不可替代的核心竞争力。 

专业内容价值被低估

知乎盈利是长期主义的胜利

过去十年，互联网内容产业经历了过山车式的发展。

从早期的图文时代，到短视频爆发的流量狂欢，再到如今AI生成内容的泥沙俱下，用户获取信息的方式发生了根本性变革。

而内容质量的天平却逐渐失衡。我们被算法推荐包裹在信息茧房里，被流量至上的低质内容冲击，现在又不得面对各种AI生成的虚假信息。

不过无论获取信息的有何变化，我们对内容质量的需求却从未消减。

也正是如此，一路过来，知乎依然靠着在内容上专业价值拥有忠实的用户群体。

目前，知乎上的创作者数量已经突破7700万，累计内容量达8.7亿条，同比增长12.9%，并且还在快速持续增长。

在知乎上我们能看到各种前沿、深度的专业内容，它形成中国互联网里一个独一无二的专家网络。

这些内容既包括宇树科技创始人王兴兴长达十年的机器人研发实录，也包含DeepSeek官方披露的模型优化方法论，还有各个行业的前沿消息。

越是AI的普及，信息可信度越来越显得重要。

周源指出，因为AIGC的泛滥和 AI 幻觉，让可信的内容和环境变成了用户的刚需。

确实如此，AI让我们获取信息的速度加快了，但生成式内容并不是完美的，最常见的问题就是AI幻觉。

比如，AI经常为了满足一个观点的需要，会凭空创作出一个数据，一个结论，甚至一个人。

这种AI幻觉其实有很大的隐患，因为并不是所有人去对每个信息细节进行确认，也不是所有人有能力去辨别。

而随着这种虚假的AIGC内容充斥网络，反而让AI辅助人这件事来了个本末倒置。

我们可能要花更多的时间识别错误信息。

所以专业可信的内容的价值更加凸显。

从另一个角度看，越来越多的人在为专业内容买单，专业内容在商业价值上被认可。

知乎财报显示，第四季度知乎月平均活跃用户 (MAUs) 达到8140万，继续保持环比增长；月均订阅会员达到1410万。

知乎会员订阅覆盖故事阅读会员、知识会员、畅听会员等多元消费场景。而知乎付费阅读的根基就是知乎上海量的专业内容池。随着知识会员等产品与知乎直答的融合，知乎专业内容的商业价值天花板也将进一步拉高。

第四季度付费会员收入占比达48.9%，成为第一大收入来源。

知乎走向盈利，也证明一个观点：

那就是有价值的内容公司需要放在更长周期内被评估和审视。它的价值是持久而不容易被取代的。 

而在知乎上还有更多的专业内容的价值有待挖掘。

事实上，长期以来，专家和专业内容的价值都在被低估。

但在AI时代，AI技术让专业内容和专家网络的潜力能进一步释放。

AI与内容平台天然契合

是一场互相成就的双向奔赴

AI技术从不是与知乎对立的。

反而作为一家内容平台，知乎与AI是天然契合的。

知乎多年来沉淀的专业内容就是一个庞大的知识库，它能给AI提供可靠的信息来源。

这就可以最大程度的建立信息信赖。

现在市面上有很多的AI助手，但它们不能和专家建立链接，它们更多是各种纷繁信息的汇集者，也缺乏与人的互动。

知乎的优势就有它常年沉淀的专家网络。这些专家也是在不断学习、提升，产出的内容也是最新的。

AI刚好打通了与专家网络的快速关联和信息交换。

知乎直答是知乎去年6月研发上线的一款AI搜索工具，基于自研大模型知海图、Deepseek-R1等大模型技术构建。

知乎直答的独特之处在于，能结合知乎社区的专业知识沉淀与AI大模型，为用户提供高质量的解答，还可以放大社区和创作者专业价值。

现在知乎直答支持搜索结果直接溯源知乎答主，能够建立人与人的链接，这是其他AI工具都不具备的。

简单来说，你可以在知乎直答的推理结果可以直接溯源到社区里一个真实的答主，也可以直接@引用一个答主，让答主都成为你的知识库。

对于这种交互逻辑，不少知乎答主给出了很高的评价。

有答主这样评价：“若将升级前的直答定义为高效的AI搜索工具，那么这次升级后的直答则变成了人与人的一种连接方式。这很知乎”。

还有一位答主说：“以前觉得行业大佬遥不可及，现在通过@功能就能站在巨人的肩膀上，知乎直答这波更新真的把知识普惠做到了极致”。 知乎与AI的结合，并非简单的技术嫁接，而是一次深度融合。

可以说知乎直答不仅提升了平台效率，更重构了内容产业的价值逻辑。 

这种连接创造了新的价值维度—专家通过AI扩大影响力，用户通过AI更高效获取专业知识，平台则通过技术优化提升变现能力。 

数据显示，知乎直答用户规模半年内从百万跃升至千万。

知乎的盈利突破，本质上是专业内容价值的重估。 

随着AI工具与社区生态的深度融合，创作者将从单纯的内容生产者转变为"AI增强型知识节点"，专业讨论的边界将不断扩展。 

随着知乎"模型+数据+场景"三角能力的持续进化，专业内容的价值会被进一步放大。

在这个AI与人类共创的新时代，专业内容与前沿技术的结合，既能守护知识的温度，又能释放产业的潜力。而这种双向奔赴的旅程，才刚刚开始。