《蜘蛛侠·英雄远征》改名叫《钢铁侠·干儿子崛起》会更好！ ​

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只要坏蛋继续作恶一天

只要世界上还有野心家

Superhero们就不会闲着

续集电影也会一部部呈上来

正在热映的《蜘蛛侠·英雄远征》就是一部不折不扣的续集。

按照通常套路，作为单个英雄电影，续集会有相对独立的世界观，可能会在人物关系上，继承前作的部分设定。

一些做得更极端的，除了主角的名字和一身本领保留，其他会全换。比如有国产队长之称的“燕双鹰”，从军阀混战一直战到建国后剿匪。

这么做，为的就是防止影片被市场吐槽没新意，新瓶装老酒。

不过漫威显然不在意。

电影开场一段“I wil always love you”，像极了追思会。四位在复联4中谢幕的人物海报一一展示：钢铁侠、美队、黑寡妇、幻世。以一种直白到不能再直白的方式，告诉你，这部电影就是上一部的续集，不仅人物有关联，故事也紧密不可分割。

在接下来的剧情展开中，男主不断沉迷在自我身份的怀疑中，“我到底是社区男孩，还是已故超级英雄的继承人？”

这位曾经远征泰坦星球，激战灭霸的大男孩，在心怀小女友，手握铁人科技的加持下，终于不负众望，干掉了野心家反派，再一次守卫了地球。

电影或许被命名为：《钢铁侠·干儿子崛起》也挺合适。

回到这部电影的片名：Spider-Man: Far From Home ，有两层含义：字面上是说这次蜘蛛侠的舞台在欧洲，远离老家洛杉矶；看完彩蛋就能明白另一层含义，独眼局长带着其他英雄们，坐上宇宙飞船远征了。

至于远征目标？等到续续集“复联5”自然会公布。

放眼最爱续集的好莱坞，不乏类似007系列、电锯惊魂系列这些叫好又叫座的影片。但是也同样有变形金刚、木乃伊这样恶评如潮的圈钱大作。

续集经济在市场上似乎百试百灵。只要明星到位，特效华丽，就算故事简单一些，情节推进粗暴一点，观众们也照样嚼着爆米花，看得津津有味。

市场对续集的一再买账，折射的是群体化状态下的心理活动。

当一个有鲜明个性的人，融入了群体后，其所有个性都会被这个群体所淹没，他的思想立刻就会被群体的思想所取代。表现为轻信、冲动、易受暗示、偏执。

——《乌合之众》，古斯塔夫·勒庞

因为前作好看，所以后作我也得看；

因为别人都去排队，所以我也想要那双鞋；

因为别人都在那里拍照，所以我也要去留个影……

而这些群体化的行为，在商业推广中，很方便得就能被利用起来，成为传播放大器。

很难说，作为传播从业者，是我们满足市场，跟着群体的需求走，还是因为我们的推动，让市场沉迷在不断追热点的盲从中。也许相互成就，谁也离不开谁。

小姐姐因为工作的原因，接触过形形色色的的同行，业内对各种形式的追热点，就和群体盲从差不多，一样做到了云集景从。

百雀羚的长图火了，art你照着做一张；

杜蕾斯的文案骚气，writer照着copy几条；

网易云音乐的年度听歌报告大家都在转，策划你也出个方案呗？

但凡有一个现象级的传播案例出现，接下来的几个月里，几乎所有提案，都能看到类似案例的影子。

就连甲方爸爸……“竞品都怎么做的？帮我们查一查，我们也这么做”听brief时，我们不止一次听到类似的需求。

包括甲方、乙方、市场在内，大部分人都想跟热点，这倒是和好莱坞做到了与国际水平接轨。反正珠玉在前，只要跟得紧，就很热闹，大差也不会差。

续集真香，热点好追，大家怎么折腾都有钱赚，动什么脑筋？

续集经济那么火，有一句同行那儿听来的片汤话，也许能高度概括行业心态“因为市场大环境，就是这样的嘛。”

怎么样，你认同吗？