蜜雪全球总部、霸王“超级茶仓”被挤爆！它们长什么样？

当消费者越来越重视体验，门店成为竞争焦点。

近期，蜜雪冰城全球总部旗舰店、霸王茶姬超级茶仓店开业，吸引了大量关注，品牌热度随之高涨。

事实上，星巴克、茶颜悦色等品牌都在打造“超级门店”，有的凭借独特设计成为网红打卡地，有的成为城市新地标，它们不仅是差异化品牌价值的体现，亦为行业注入新活力。

蜜雪冰城全球总部旗舰店

应有尽有、霸气外露

该店位于郑州市高铁商圈，于2025年1月15日开业，“蜜雪全球总部”的标签吸引了大量关注打卡。

门头是巨大的雪王身披红色披风，十分醒目。整体面积约300平，楼上楼下有几十个座位。

一楼主要售卖饮品，分为常规饮品区和限定饮品区，前者是标准菜单，后者有隐藏款冰品和咖啡，比如葡萄雪葩冰淇淋、葡萄雪葩小圣代等，单品基本都在10元以下。

二楼是休息和展示区，以雪王周边为主，文创礼盒、雪王玩偶、雪王积木、挎包、帽子、水杯应有尽有。靠窗的客座区是原木色新中式风格，轻松、舒适。

蜜雪冰城全球总部旗舰店是蜜雪产品、周边、服务实力最集中的体现，是品牌实力和形象的重要展示窗口。

该店选址在郑州东站这一重要的交通枢纽，除了承载车站的客流量，也有利于扩大影响力，为行业提供了品牌旗舰店范本。

霸王茶姬“超级茶仓”首店

“茶友社区”的新尝试

该店于2025 年1月3日在深圳万象前海1层开业，是霸王茶姬新型标杆旗舰店。

以制茶工序“发酵”为灵感，定制专属视觉体系，墙面颜色由浅至深过度，通过空间设计展示茶文化。

产品上除常规与限定饮品，还新增烘焙产品、周边等。“臻选手冲茶” 系列，由茶饮师奉茶入座，仪式感满满；“产地臻选茶”系列，原叶鲜萃、单杯现萃，凸显茶叶风味。

烘焙产品从15元的奇亚籽蔓越莓贝果，到35元的岭南竹韵千层酥等不等。

门店有室内和室外空间，强化社交属性，官方表示接下来会开展茶艺、花艺、制香等中式文化体验课程，打造“茶友社区”。

超级茶仓是霸王茶姬走精品化路线的重要尝试，通过丰富产品和提升空间体验，满足消费者对高品质茶饮等的多元需求。也有助于提升品牌形象与客单价，探索高端市场。

星巴克臻选西安万象城店

品牌与地域文化完美融合

该店位于西安万象城的标志性建筑“生命之树”下，自去年12月开业以来，以独特的地理位置和设计成为消费者和游客打卡的热门地点。

这家店以“在树下喝咖啡”为设计理念，将东方绘画、非遗技艺蚕丝布、屏风等元素融入其中，与万象城以古观音禅寺千年银杏树为灵感的“生命之树”相呼应，营造出强烈的东方风情与古典韵味。

装饰上也很有巧思。屋顶用杜邦纸材质绘制标志图腾美人鱼的旅程，公共长桌取自“流水席”元素，散座区域借鉴中式古典家具“长榻”，臻选手冲吧台区域以仿古圆桌呼应灯球。

该店借助地标建筑不仅提升了门店的曝光度，也为星巴克在西安市场注入了新活力。它彰显了星巴克对不同地域文化的尊重和融合能力，也为其他品牌门店与城市文化融合树立了标杆。

瑞幸中关村在握旗舰店

第20000家门店传递“幸运在握”

位于北京中关村5号购物广场一层东侧，处于中关村核心地带，于2024年7月18日开业。

门店上下两层，总体面积达600平方米，是北京地区面积最大的瑞幸咖啡店，店内有两个出入口，方便不同需求的消费者进出。

整体以蓝色为主基调，科技感与人文气息并重。店内有“20000”造型的数字电子屏。隔板采用蓝色亚克力板与LED电子屏两种材质，二楼休息区有不断跳动的“0”“1”二进制代码，极具未来感。

艺术家任哲还为瑞幸量身打造了“在握”主题雕塑——一位运筹帷幄的武士，右手悬剑，左手掌心向上手指微曲，象征着瑞幸“幸运在握”的品牌主张。

产品常规咖啡，又有“万店限定”系列，比如来自危地马拉、哥伦比亚、巴拿马的SOE瑰夏数字化全自动手冲咖啡，售价20元左右。

还有多款新鲜烘焙的高品质咖啡豆，价格38~88元，由店内小型烘焙机现场烘焙，消费者可自选烘焙度。

值得一提的是，这是国内咖啡行业首家按照LEED ID+Cv4铂金级标准设计与建造的绿色门店。

该店不仅是瑞幸咖啡的里程碑，展示其规模持续增长的态势，也是品牌与城市文化融合的载体，成为城市消费的新名片。

茶颜悦色天下粮仓概念店

茶和咖啡的无限可能

该店位于长沙太平老街，前身是乾益升粮栈，是茶颜迄今最大的门店，占地超1000平方米。

门店由两栋公馆式建筑组成，以“农耕”“粮食”为设计主题，融合夯土墙与湖湘文化。前厅一楼陈列着打谷机、风车等农具，后厅则以民国风格展示长沙百年老照片。

该店不仅是茶颜悦色的旗舰店，还融合了子品牌鸳央咖啡和小神闲茶馆。

鸳央咖啡位于前厅，占地约500平方米，是其最大的一家店，主打“日咖夜酒”模式，提供纯咖系列、中式拿铁、果咖、酒咖等26款常规产品。

小神闲茶馆位于后院，主打名优茶、茶食和酒水的中式茶馆体验。

该店不仅是茶颜悦色在门店形式上的创新，成为品牌名片，又打造成了长沙太平老街的新地标，提供全新的品牌文化与消费体验。

皮爷咖啡北京首钢园店

与环境融为一体的咖啡店

该店位于北京市石景山区石景山路68号工业遗址公园，由首钢的工业遗迹——南熄焦塔改造而成。

保留了熄焦塔的主体结构，塔顶改造成采光天窗，塔内砖砌立面，充满年代感，在蓝天白云映衬下像一座童话小屋，被称为“京西的霍格沃茨”。

内部装饰以工业风为主，裸露的砖墙和金属管道，搭配简约的咖啡元素，复古不失现代。

店外有草坪、白色咖啡车和红色砖墙，与周边的工业建筑和绿地相互映衬，形成独特的休闲空间。

这种咖啡门店与工业文化遗产相结合的设计，为消费者带来新鲜体验，提升了皮爷的文化内涵和独特性。也为行业提供了一种咖啡门店的新思路——选址和设计可以更多与环境融为一体。

眷茶臻选城市文化地标店

用中原文化底蕴加持品牌力

该店位于郑州市正弘城5号门对面，于2024年6月开业， 门店设置了浮雕门头，具有视觉冲击力。进门可见回首马与拴马柱艺术装置，体现中原文化。

地板采用联珠纹图案，增添精致感。桌面采用宝相花图案，源于佛教艺术，象征吉祥、美满。以龙门石窟、敦煌壁画、驼铃声等丝路元素展现茶文化的传播。

二楼设置雕刻百家姓的通天柱，体现中原故土的文化底蕴。还有一整面墙的“世界香料地图”，突出了眷茶“东方香料鲜奶茶”的品牌定位。

产品上既有东方香料鲜奶茶系列，又有香草鲜果茶系列。特调区提供多款融合酒元素的“基尾茶”和香料蛋糕。

眷茶臻选城市文化地标店利用文化元素叠加差异化产品，强化品牌内涵，有效提升了美誉度，为区域品牌提供破圈思路。

乐乐茶首家烘焙工坊

仿佛置身童话世界

该店位于苏州中心，门店设计成溶洞造型，以麋鹿、烧炉、木头等元素点缀，营造出温馨兼具魔法感的氛围，让消费者仿佛置身于童话世界，契合“把奇妙还给日常，把生活还给自己”的品牌slogan。

这家店既有茶饮产品又有丰富的烘焙产品，涵盖吐司、蛋挞、可颂、贝果等多品类，还有提拉米书、魔法棒、熔岩火山包、坚果火柴棒等魔法童话系列产品。比如提拉米书，可以“阅读”的甜点，有趣又出片。

而且烘焙师现场制作面包，手作的价值感拉满。

该店将“饮品+”场景做出了价值感，展示了茶饮与烘焙深度融合的商业可行性，为茶饮店跨界经营提供了样本。

彩蛋：

2024年11月，许多网友发现茶百道在成都宽窄巷子搭建了一个巨型围挡，“占地面积很大，围着走一圈，感觉是个四合院”“目测是宽窄巷子的下一个顶流地标”。

围挡上印着经典的茶百道logo和许多熊猫，还有一句十分醒目的大字：我们快装修好啦，这是一家你从没有见过的茶百道哦~

还没开业就吊足胃口。这家茶百道究竟是什么店？有网友猜测是酒馆，也有人说很适合围炉煮茶……

众说纷纭。一系列悬念，期待年后揭晓。