当年度第一喜综成为晚会，《下班啦2024》如何令观众和品牌方都很上头？

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡。

passion火了2024年，怎么到了年底传成了“pass”、“拍摄”？

十个勤天种地吧，四个勤天就诗朗诵？

杨幂讲述如何当着郭碧婷的面不经意模仿起向佐，还主动玩起了“三折叠怎么折都有面”的出圈广告语，这样的名场面怎能不“失控”？

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这些听起来就挺好笑、看上去只会更好笑的名场面，都被集中在了一档喜剧晚会《下班啦2024》中。在这档晚会中，脱口秀演员们唱起了rap；阎鹤祥又穿起了大褂，旁边站的却不是郭麒麟；新裤子也来了，跟摇滚歌曲同一台晚会的，竟然还有诗朗诵……内容层面的犀利直言、高潮迭起，让观众从头笑到尾。

毕竟《下班啦2024》的创作团队来自于2024年第一喜综《喜剧之王单口季》，这档豆瓣拿下8.2分、云合数据有效播放量突破4.69亿的脱口秀节目（数据截止至2024年12月31日），在2024年的喜综大战里独占鳌头，实现了口碑与播放量的双赢，且诞生了多个全网破圈热梗，此番爱奇艺与原班人马的再度集结，自然是对2024年度爆综的一次call back，也是对于千万网友呼声的满足。

与此同时，高热度喜综，是内容和商业的一面两体。关于年轻一代理解的新春佳节，他们更倾向于从一个个娱乐内容的乐子里找到笑点与年味，因此，喜剧晚会的出现，必然是对年轻人情绪拿捏的精准体现，而长视频这一主动内容开拓，完全对应了品牌方在CNY营销当口强烈的需求——哪里有年轻观众的笑声，哪里就有品牌方的价值共创。

在这一场喜剧晚会里，一次次的“梗”与品牌方融为一体，既令人捧腹，又让人记忆深刻。

层层惊喜、层层反转，《下班啦2024》让多方都快乐，就对了。

01“让你开心的，就是好东西”

盼望着、盼望着，纯让人快乐的喜剧晚会终于来了。

一提起晚会，观众们总是会将关注的目光放在晚会阵容，以及上演的节目。再具体到喜剧晚会这一更垂直的品类，观众更在意的是阵容是否强大之上，节目是不是真的好笑，又有多少出乎意料、给人惊喜的设计巧思和嘉宾表现。

《下班啦2024》在龙年最后一个周五，以一场纯粹快乐的喜剧晚会，告诉观众“您请好吧”。

首先，《下班啦2024》以喜剧演员为基石，让各领域嘉宾组合作为延展，保证了喜剧效果之余，更具合家欢气氛。

《下班啦2024》以在《喜剧之王单口季》表现优异的多名演员贯穿节目始终，付航、黑灯、刘旸、唐香玉、小鹿、阎鹤祥、于祥宇、翟佳宁、鑫仔等纷纷亮相；在2024曾引起话题或受到好评的演员、运动员、主持人、《种地吧》和《燃烧的月亮》的几位成员等多个领域嘉宾，比如再一次拥有标志性广告语“三折叠怎么折都有面”的杨幂、许昕“许全面”、以犀利提问著称的易立竞等等，也为整场晚会增添不同的“上班”内容表达。

就这阵容，不说能产生多少话题，就他们自我表达、抛梗接梗，以及自带的标签上，就笑点满满。

其次，在嘉宾阵容兜住满满的笑料之外，《下班啦2024》在表演内容、演员组合和节奏掌握等多方面，主打一个让观众意想不到。

在《喜剧之王单口季》将唱歌写进段子里的唐香玉，讲段子的语气和节奏有点慢的黑灯和南瓜，组合在一起能表演什么节目？您瞧，三人与说唱歌手诺米一起，唱起了rap；“四个勤天”则干脆来了段诗朗诵，将《种地吧》后陡门的故事贯穿其中，并在结尾来了段歌舞表演；几位脱口秀演员还“组成”了一个乐队，只不过弹的吉他、贝斯是扫帚和拖把做的……你以为这是一场脱口秀跨年，哼，想简单了不是。

而在节奏的拿捏上，《下班啦2024》也牢牢地掌握着观众忽上忽下的心。当主持人庞博、吴昕、杨笠已经将祝福语说满，现场喷发出了彩带，结束的意味已然来临，您猜怎么着，很神奇，晚会还没有结束，杨幂登场，晚会继续；当全场跟着付航和新裤子乐队大合唱《你要跳舞吗》，你又一次以为节目结束了，一个转场，又开始播放嘉宾们对于2025年假期安排的采访。

从阵容到内容，再到叙事节奏的把控，《下班啦2024》以“意料之中”和“意料之外”结合，让“开心”贯穿整场晚会，不断给到观众纯粹的快乐。

最重要的是，《下班啦2024》的出现是极其符合当下节点情绪的。观众对于喜剧内容的需求一直存在，而临近年关，上班、回家、过节更成了特殊节点下凸显的小情绪，在此之下，喊着“吉时下班”、只想给观众快乐的《下班啦2024》给予了这些内容需求和情绪、心理一个出口。同时，它充斥着的总结和告别意味，又让嘉宾能够直面舆论，将烦恼和争议留在旧年，勇敢地面对新的一年。

如果年轻人的年度总结融入晚会形式有样本，大抵是《下班啦2024》的样子。

02 用笑点营销击中情绪消费

综上来看，《下班啦2024》确实是一档让观众上头的喜剧晚会，与此同时，《下班啦2024》不仅做到了只让观众上头。

喜综面世的这些年，一方面它在内容层面展现出与当下年轻人情绪需求超高的联结能力，另一方面，在内容营销维度，其展露出了对广告极强的包容性、适配性，尤其是脱口秀综艺，段子里加广告、广告里是段子，虚虚实实、趣味十足，因此，品牌主们对这一品类内容趋之若鹜并不难理解，与此同时，品牌方也顺其自然地迷恋上了喜剧演员为自身品牌价值打call。

而《下班啦2024》，更是对固有脱口秀节目进行了升级，核心表现就是阵容的多样性方面，除了2024年表现亮眼的脱口秀演员打好基石之外，爆款综艺话题中心嘉宾、群像粉聚拢的代表、观众缘不俗的艺人以及多位跨界者入场，让这场“喜剧年终展演”的影响辐射圈层持续扩大，从而进一步满足当下CNY营销重点周期所需的年轻化、大众化需求。

再加上平台方在喜综营销方法论方面的得心应手，《下班啦2024》直接吸引了每日鲜语的冠名和修正药业、度小满、统一冰红茶、小红书共五家赞助商青睐。

《下班啦2024》录制前一个月已提喜广告主满编

《下班啦2024》显然充分释放出了长视频以内容IP为基石的情绪营销能力。

其一，《下班啦2024》延续喜综里喜剧营销内核本质。喜剧表达贴近年轻人生活底色——对于幽默调侃调性的偏爱，从而易于为品牌创造出一个与观众情感共振的场域，让喜剧的情绪延展力最终为品牌所用。

比如，付航在回顾2024年经历时，以“特别不一样的喊‘psssion’，带着一种幸福感”的引入，讲述了一个观众递给他一瓶鲜奶尝尝的故事，“我拿起来一喝，我说这奶竟该死的鲜美”，“因为这是高端鲜奶新标杆每日鲜语”，“大家原来爱的不仅是鲜奶，还有家人一起喝的这种幸福感”，让年轻化的、年度流行的热词“passion”通过愉快的段子方式，与“幸福感”这一情绪和情感连接，而弹幕飘过的“哈哈哈哈”“这奶确实好喝”“好幸福啊passion”等评论，也说明观众对于这样的喜剧延展力和品牌结合的接受和认可。

其二，喜剧晚会具有喜剧和晚会双重属性，在这一特色的场域中，内容、艺人、平台与品牌一起，完成了CNY营销的多元建构，从而彰显长视频在节点营销方面的特有价值，让每一个节点的大众情绪被细致化内容玩法所击中。

以每日鲜语为例，其不光独家冠名了晚会，还签下了核心演员付航作为“鲜”开好运官，并拍摄了创意广告。从场景植入、内容创意再到主咖艺人借势，《下班啦2024》配合品牌方CNY营销重点，打出了强有力的组合拳。

一方面，如上文所说，每日鲜语被付航巧妙地融入到段子里，内容互文品牌价值，“还有家人一起喝的幸福感”充分符合品牌方CNY营销所要传递的核心理念；另一方面，付航在节目中通过撕开包装获得品牌新年祝福的方式，让喜气氛围与颇具盲盒感的惊喜感得以深化，特别是付航作为观众票选的“鲜”开好运官，掀开的每日鲜语的标签上写着“每天都有好事发生”，完全符合每日鲜语“好鲜奶「鲜」开好运”的CNY营销主题。

当年轻人越来越倾向于以喜剧内容为电子榨菜载体，完成自身找乐子的新年味诉求，《下班啦2024》巧妙实现喜剧晚会的落地，无疑成功构建了CNY营销周期最年轻化的品牌对话机制，无论是晚会的喜庆氛围，还是喜剧演员与年轻化段子的情绪感染力，以及定制化的惊喜互动，喜剧晚会背后的笑点营销能够为品牌触达年轻用户提供无可取代的稀缺情绪资产。

其三，基于IP势能的品牌共创助推更多用户情绪的聚拢与转化。

例如，节目与度小满联动，搭建并落地度小满APP内运营活动《笑料不停，好礼频频》活动，用户参与互动可以获得财运值，活动期间用户根据财运值排名获得黄金藏品、加油卡等奖品；小红书也推出带话题做任务、得积分、每日抽奖等活动，邀请三位演员推出《见笑啦2024》直播……在晚会内容运营的基础上，平台方与品牌方联手共创、下场搭建“第二声量场”，无疑让意犹未尽的用户找到更多归宿感，让笑点再飞一会儿，也让用户的情绪价值多满足一会儿，从而延续IP营销的长尾价值。

当情绪价值越发成为当下年轻人的刚需消费，长视频以喜剧内容IP的一次次升级迭代为载体，从喜综到喜剧晚会，顺应年轻人情绪流向的同时，配合节点需求，形成更加精准化的笑点营销体系，最终让内容情绪共鸣穿透品牌价值营销。

结语

在内容层面，《下班啦2024》既是演员们调侃着对于过去一年经历的回顾，也是对喜剧行业发展的一个年度总结；商业化角度来看，《下班啦2024》以喜剧晚会为新的载体和内容形式，也是喜剧综艺对品牌叙事推动的一个阶段性呈现。

从《喜剧之王单口季》到《下班啦2024》，是长视频对于用户需求的一次极致洞察，平台方关注用户在不同时间节点、不同情绪变化下的需求转变，通过“综艺—晚会”内容带，给予用户形式不同但以“快乐”为核心的情绪满足。

与内容相辅相成的，是爱奇艺在商业化服务上的敏锐度升级。从脱口秀与大众生活的接近性更强从而容易帮助品牌完成不出戏的生活化植入，再到如今辞旧迎新节点，以晚会给商业化定制属性与更契合内容调性的玩法，爱奇艺的喜剧内容带以一种让用户开心的品牌表达，形成了笑点效应，最终实现了品牌也能快乐地击中用户的心趴。

晚会一上来，庞博在主持词中就预告了《喜剧之王单口季2》在计划中的消息，而第一个节目，鑫仔的《鑫闻年播》也在一众吐槽和真真假假的“新闻”中，预告了《喜剧之王单口季2》的报名开通。

《下班啦2024》带着观众“吉时下班”，告别2024，而爱奇艺在2025年喜剧综艺上的制作能力和商业想象力，仍然充满passion。