2025，酒企营销“翻车第一案”诞生了

2025刚开年，各大酒企就纷纷立下新目标，瞄准了“春节档”，在营销战场上展开了激烈角逐，以求获得消费者青睐。梅见青梅酒也乘势推出了新年包装广告语，然而，等待梅见的却不是销量的暴涨，而是一众消费者的“避雷”。

“贤婿，你受苦了。我女儿没那么配得上你。”“姐们儿，祝你新一年兜里的钱像男人一样够花。”这就是梅见青梅酒的广告标语，谁能想到在性别议题快要沦为营销的危险雷区之后，居然仍有企业敢“冒天下之大不韪”，拿性别玩梗。

对于这一广告语，网友们纷纷表示“有被冒犯到”“一个连广告语都不用心考虑的企业，还能指望它的产品吗？”这下好了，营销不成反被误，2025年互联网营销“翻车第一案”诞生了。

1月13日，梅见官方账号发布致歉声明称，非常抱歉给大家带来了不好的感受，伤害了大家对品牌的信任，梅见将立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料，并加强内部审核流程。声明落款为“梅见品牌全体员工”。

梅见这一行为属实有些自讨苦吃了。此前，梅见总经理张阳曾表示：“梅见的特性就是它对人的包容性特别好，酸甜适口，谁都能喝。没有年龄差，没有性别差。”怎么之前没有性别差，如今却载在了性别上？

对于翻车原因，梅见表示：“内部审核流程存在漏洞，其中有一些表达出现严重偏差。我们经验不足，资历尚浅，审核不严，工作失误。”但结合此前张总说的那些话可以发现，梅见其实对性别议题是有所了解的，此前是没有性别差，如今却用如此争议的广告语，不排除有以性别争议博眼球的可能性。

所谓“黑红也是红”，一些颇具争议性的营销之所以屡见不鲜，就是因为有流量，不管营销成不成功，只要能博取到流量，也算成功了一半。近年来，多个品牌都曾因宣传不当陷入性别争议之中，比如茶颜悦色、全棉时代等。营销，一定要“险中求”吗？

当然，我们不能简单地下定义来说梅见此举是为了博眼球，但这次营销翻车事件，已暴露了梅见在广告策划和审核环节方面的漏洞，从品牌角度来看，企业在进行营销活动和品牌推广时，需要充分考虑消费者的感受和需求，在当前的舆论环境中，品牌的一举一动都受到消费者的关注，一旦出现差错，就会引发公众的激烈讨论。

据公开资料，梅见酒是江小白旗下的一款品牌，于2019年面市，而江小白的主要受众群体是年轻人。年轻人可以说是互联网原住民，他们冲浪更快，思维更开放，女性独立意识觉醒。所以说，在这样的基本面下，梅见酒选择这样的营销方式，的确是有些不合时宜。（内容来源｜酒囊经略）