TikTok这泼天流量，小红书的AI接得住吗？

TikTok 的泼天流量给到了小红书，未来考验的是小红书内容安全的下限，更是试探小红书 AI 能力的上限。

撰文|蓝洞商业 赵卫卫

小红书显然还没做好准备，接纳从美国 TikTok 转向而来的泼天流量。

最起码，在很多美国用户的小红书英文笔记评论区，是中文用户对笔记内容用中文进行翻译总结，而没有任何 AI 自动翻译系统介入，留言区也出现大量希望小红书更新算法和实时翻译功能的呼声，包括投资人朱啸虎在为小红书庆祝的笔记之下。

乐观者认为，这是一直追求国际化的小红书在国际化营销层面的成功。因为小红书是美国应用商店中为数不多的中国应用之一，小红书 App 登顶苹果美区应用商店免费榜，这使得小红书在美国市场的知名度和影响力迅速提升。

而悲观者认为，泼天流量可能是富贵，也可能是小红书的危险。

最基本的一条判断是，国内目前还没有一个内容平台能够同时覆盖中外两种用户群，两个内容审核机制之间存在天然障碍，会造成国内运营的极大压力。不论是抖音的海外 TikTok、微信的海外 Wechat 还是拼多多的海外 Temu，本质都是一个更符合海外市场环境的产品。

那么，在国际化征程这个漫长的命题面前，小红书更短期的重要命题是，如何接稳这波泼天流量。

这是小红书 AI 大模型能力的一道坎，需要解答的是，如何让海外用户找到适宜的产品氛围？如何让小红书的产品基础更适应未来的发展需要？否则，这泼天流量只是昙花一现。

而当下更紧要的，就是解决语言问题，让 AI 翻译实现中外用户在不同场景下互动互通。

「备胎」小红书？

TikTok 用户蜂拥而至，首要原因就是为了实施最后的反抗而找到 「备胎」。

事实上，与小红书一起登顶苹果美区应用商店免费榜的，还有 Lemon8，这是字节跳动在海外市场模仿小红书的产品，同样是主打生活方式的社区，因而被戏称为「小黄书」。

在美国用户看来，它们都是来自中国的互联网产品，而 TikTok 用户选择它们，就是为了对抗即将实施的 TikTok 禁令，美国政府禁止 TikTok 的理由，就是因为其母公司是中国公司，所以对抗数据流向中国的最好方式，就是直接使用中国的互联网产品。

1 月 19 日，就是美国 TikTok「不卖就禁」法令最后的生效日期，而在上周，TikTok 在美国最高法院的辩论环节上，仍没有看到转机，这成为大批美国 TikTok 用户加速转移的最直接原因。

小红书上，带有 #TikTokrefugee#（TikTok 难民）标签的帖子一度超过 72000 条，浏览量约为 3400 万次。

TikTok 与小红书截然不同的是，TikTok 主打娱乐性视频分享，而小红书更侧重生活方式的图文笔记分享，二者的产品形态差异很大，但作为苹果美区应用商店免费榜徘徊在十几名位置的应用，小红书的介绍都是中文，没有做英文适配，而且没有限制必须用中国手机号注册才能使用，很容易就被美国 TikTok 用户注意。

这是小红书成为 TikTok「备胎」的外部环境，而小红书产品的改版等也成为助攻的内在原因。

分析人士倾向认为，小红书此前可能预判了 TikTok 用户的迁移，已经做了国际化营销，在海外找了一些 KOC 种草。《华尔街日报》披露，过去几天在 TikTok 上出现大量视频片段，教用户如何正确发出「小红书」三个音，这在某种程度上成为助推 TikTok 用户来小红书的原因之一。

而小红书在去年也进行了产品改版，比如为了加速视频化对视频播放界面进行了改版，调整了互动按钮位置，被外界认为更像抖音。

在内外双重条件的加持下，备胎小红书成为泼天流量的承接者，但这种情况会持续多久？答案还没有明朗，因为象征性抗议与长久性经营是两回事。

TikTok 在美国有 1.7 亿用户，其已经发展出成熟的商业模式和营销体系，小红书官方公布的月活数据是 3 亿，而根据 Sensor Tower 数据，去年 12 月，小红书在美国拥有约 130 万移动用户，目前小红书成为美区应用商店免费榜第一，是前所未有的成就。

但对美国的小红书用户来说，首要的问题就是，如何读懂小红书上的中文内容，小红书上没有最基本的自动翻译功能。

小红书的 AI 大考

TikTok 的泼天流量给到了小红书，未来考验的是小红书内容安全的下限，更是试探小红书 AI 能力的上限。小红书的 AI 能力到底怎么样？

过去两年间，大模型是互联网公司不能输的一战，相比其他互联网公司纷纷推出自家的大模型，供外部用户使用和争抢市场份额，小红书的大模型之路相对谨慎，目前知名度最高的产品，就是 2024 年上线的生活搜索独立产品「点点」。

搜索是小红书上的高频使用场景，小红书用户更熟悉的 AI 场景，可能要属小红书站内的搜搜薯，只要在站内搜索相关问题，搜搜薯就会根据站内笔记的数据，进行自动生成式的回答，同时推荐相关的笔记内容。

但 TikTok 泼天流量到来之后，小红书大模型的翻译能力能够派上用场吗？以「点点」为例，目前还不乐观。

「点点」可以实现市面上大模型都能实现的实时文字翻译能力，但最明显的弱点在于文本数量，目前点点只支持简单提问，如果输入内容过长，则会提示「提问字数限制在 500 字以下」，也就是说，如果要实现长文本的翻译，「点点」并不能一次性满足，需要多轮对话，而同类型的豆包、Kimi 都早已经实现了长文本能力。

缺乏长文本输入的缺点很明显，很可能是因为算力限制。但与此同时， 「点点」支持图片文字识别 OCR 功能，如果通过图片的形式输入超过 500 字以上的英文，「点点」可以实现识别图片内容并对内容进行实时翻译，这样就规避了提问字数的限制问题，这是一个非常简单的规避限制的方法。

所以，小红书的 AI 能力，尤其是文本在线翻译能力，是当下泼天流量到来之后面临的首个大考，要想实现 TikTok 用户在小红书留下来的稳健发展，就得做出能让美国用户适应的语言环境，尤其是让 AI 翻译实现中外用户在不同场景下的互动互通，进而实现内容和用户的高效匹配。

服务用户这样的愿景也是小红书技术发展的应有之义。

去年 7 月，在世界人工智能大会上，小红书技术副总裁王晓博分享过小红书在大模型领域的探索。他提到，「希望通过多模大模型的能力增强，让 AI 能够越来越像人一样，能够理解小红书的内容，不仅仅可以看懂笔记，看懂图片和文字，能够进行内容的整理和问答，也能够辅助用户进行更便捷的内容创作，同时通过对内容和用户的深度理解，更好地建立内容和用户之间的关联和匹配效率。」

过去两年间，大模型技术带动互联网产品的 AI 能力突飞猛进，小红书在 2023 年自研了大模型基座「小地瓜」、AI 绘画产品「Trik」、AI 对话产品「Davinic」（达芬奇），但可惜的是，两款 AI 应用产品都在 2024 年销声匿迹，Trik 因为版权问题下架，而达芬奇的小红书页面也已经停更。

小红书 AI 应用的短板会补齐吗？AI 如何在小红书生态真实社区不产生违和感？这都是未来考验小红书的真命题。

2024 年年末，小红书迎来了新任首席战略官戴丽丹，戴此前是今日资本的合伙人，她如今在小红书要重点聚焦的就是 AI 应用领域，因而被认为是小红书加速拥抱 AI 的信号之一。

小红书得给 Instagram 带路

一直以来，小红书都被视作是美国 Instagram 的对标，二者的产品形态起初类似，都是用户通过图片分享美好生活，但靠着更实用的信息和多样性的的内容，如今小红书在国内市场有远超 Instagram 的优势，已经进化成了新一代「生活方式平台和消费决策入口」。

在国内市场，小红书是完全可以替代 Instagram 的产品；但在国际市场，小红书如何跟 Instagram 正面竞争？这是 TikTok 带来的狂欢背后更值得思考的命题。

在 AI 能力上，小红书起码要跟 Instagram 看齐。Instagram 依靠背后母公司 Meta 的支持，将在 2025 年实现更多 AI 能力的强化，尤其是在视频处理的 AI 能力上。

在 Instagram 上，用户已经可以用 Meta AI 创建 AI 人物，与 AI 发起聊天，用 AI 撰写文案等功能。扎克伯格在 2024 年 Meta 第三季度财报会上也提到，未来会增加一个全新的内容类别，那就是 AI 生成或 AI 总结的内容，或者由 AI 以某种方式整合的现有内容，这对于 Facebook 和 Instagram 的体验而言，将令人兴奋。

Instagram 负责人 Adam Mosseri（亚当・莫塞里）展示过 2025 年将要推出的 AI 功能， 其可根据提示编辑视频中的外观和背景，实现一键更换视频主人公的服装、改变背景环境、添加珠宝首饰以及改变整体外观等功能，号称彻底改变创作者的视频制作方式。

亚当・莫塞里展示的视频截图

相比于 OpenAI 和谷歌的视频生成模型容易实现天马行空的创意，Instagram 的这项 AI 功能更注重实用性和易用性，其展示效果上并没有失真，依然能保持视频自然流畅的感觉。

Instagram 这一切背后的 AI 能力就来自 Meta 的 Movie Gen AI 模型，这是 Meta 早在去年就公布过的视频 AI 项目，用户可以用简单的文本来创建视频和声音，也可以编辑现有视频，如今 Instagram 成为 Meta 技术能力落地的前哨，更多模型落地的工具也即将到来。

由 Instagram 反观小红书，小红书的 AI 能力更多布局在大模型、AI 对话、AI 搜索、AI 图片 4 个领域，尤其是在图片能力上，去年小红书最拿得出手的 AI 项目，就是内部孵化的创新项目 InstantID，通过用户照片可以生成多风格的 AI 写真，这个开源项目曾引起行业关注。

如今的 Instagram 已经吹响了向视频领域进攻的号角，把短视频作为产品重心的小红书自然不能落下，所以一直走在 Instagram 前面的小红书，还得拿出令人眼前一亮的 AI 视频模型能力，在 2025 年继续给 Instagram 带路。