2024审美关键词，是“审美倒退”？

年底了，网友们发现2024年有两个关键词。

就是经济下行与审美倒退。

这两个词经常出现在各种短视频或内容里。

难道，审美真的倒退了？

01

经济下行，审美也下行？

大家现在似乎没那么爱消费了。

之前是每到购物节就要“买买买”“剁手”，如今更讲究“细水长流”，按需消费，货比三家。

在日常购物中，大家的消费也越来越理性、注重性价比。

越来越多的人开始成为“拼门”信徒，从质疑拼多多，偶尔拼多多，到次次拼多多。

从前觉得拼多多东西丑、假货多、页面内容粗糙草率。

现在变成了“拼多多不嫌我穷，我也不嫌拼多多丑”。

从前资本热衷于收割年轻人，可如今年轻人也开始反资本了。

再联系到大家“没有欲望、没有梦想、没有干劲”的生存现状，有人说，中国和日本一样，也进入了“低欲望社会”。

和日本一样，中国人也从前阵子的热衷奢侈品，转向了热衷二奢、高仿，再进一步转向保守消费。

而我们的审美变得越来越单一化、私人化。

手机比我们本人更懂我们的喜好。

如果你喜欢性冷淡风，各大购物软件的推送上，从服装饰品到家居摆件，都是一样的简约风格，色系也是清一色的黑白灰+莫兰迪。

换季买衣服，打开各大软件，看到的几乎都是当季的流行风格，让人既眼花缭乱，又觉得别无选择。

从今年夏天的多巴胺风、BM风、美式复古运动风，到秋季的美拉德风、山系越野风……

我们赶了无数流行，收获了一堆季节限量单品。

在互联网和媒体营销下，主流审美开始被重塑。

为什么审美倒退会和经济下行扯上关系呢？

02

低欲望社会的消费观，影响审美？

为什么资本能收割那么多年轻人？

因为年轻人爱过度消费、冲动决策，对新事物接受度也更高。

资本就利用这些特点，吸引好奇的年轻人“入坑”，进而持续消费或升级消费，实现长期盈利。

相较之下，其他年龄段面临的压力更多，花钱时考虑更多，自然也就更谨慎，不会轻易被诱惑。

但为什么现在资本也割不动年轻人了？

最主要原因是“没钱”。

大多数大学生都没有固定的收入，靠父母给生活费，刚进入社会的年轻人资历尚浅，收入也不高。

在不乐观的经济形势下，少花冤枉钱才是明智之举。

消费的变化也反映出年轻人越来越追求实用主义，变得务实了。

对年轻人来说，买军大衣、买各种平替，既实用又有个性，是再合适不过的选择。

年轻人“消费降级”，也不意味着不再追求美和生活品质了，而是因为他们开始对消费主义进行反思。

资本过去惯用的成套收割、创造伪需求、打造价格鄙视链、搞信息渗透等套路，正在被年轻一代消费群体甩在身后。

躺平的思想也在一定程度上影响了年轻人的消费。

仅两三年的时间，“躺平主义”就从社会底层蔓延到了社会中层。

根据网友定义，“躺平主义”就是不买车、不买房、不结婚、不生娃、不消费，维持生存最低标准，拒绝成为他人赚钱的机器和被剥削的奴隶。

在这种情况下，反资本的情绪自然也愈发强烈了。

其次，就是“审美茧房”。

在“信息茧房”效应下，大家只能接收到自己感兴趣的信息，异质信息被阻挡在外。

人们逐渐沉浸在由个性化信息需求为主导所营造的“拟态环境”带来的满足感中。

思想趋于简单，视野愈加狭隘，知识面萎缩，认知固化，信息结构失衡，丧失个人判断能力和对外界的真实了解。

“信息茧房”的出现也令互联网上优质内容减少，群体极化现象严重。

一个东西火了，大家就群起效仿。很多恶俗内容因此拥有了更广泛的传播度，与之对应的，是优质内容的流失。

重复观念性内容的推荐，会强化用户对于某种意见的认知，造成网络群体极化现象。

“信息茧房”也会导致人们无法接受不同意见，固步自封，成为“单向度的人”。

他们也就接受不了网红审美或大众审美外的事物。

03​

未来会好吗？

在日本的“低欲望社会”中，人们的消费转向了简约化和本土化。

中国人的消费渐渐也开始呈现出这两种趋势。

简约化指的是购买产品时注重实用性、功能性和性价比。

这使得一大批主打性价比的产品和“低价良品”的品牌趁机崛起。

优衣库就是典型代表。

在泡沫经济破裂后，日本服装行业到冲击最大，但优衣库却靠低廉的价格和标准化的质量实现了逆势增长。

本土化则是更倾向于买本地传统的产品和服务。

在政府支持和自身努力的双重作用下，国货企业乘上了快速发展的东风。

尽管在低欲望社会中，消费会更理性、务实，但这并不意味着大家不愿意买东西了。

相反，消费者会更注重通过消费来提升自我价值和生活质量。

在日本，由于老龄人口迅速增加，老年人的积蓄也多，银发经济、养老产业很快成了热门。

晚婚晚育、生育率降低，也带来了单身经济的热潮。

目前中国也已经开始出现这两种情况。

消费，早已不仅仅是单纯地买买买。

在庞大的消费市场背后，是消费者和企业之间的博弈，是需求的多元化和个性化，也是审美的进步与倒退。