护肤：最受欢迎的品牌 | 用研

以下内容来自久谦中台数据库和用户研究工具

基于对社媒平台上19,000+条用户评论归纳得出

根据久谦中台电商数据库的追踪，韩束和珀莱雅在某24年直播电商平台的护肤品类下分别位列销售额前二，远超欧莱雅、后、雅诗兰黛等海外品牌。

韩束因其护肤效果和高性价比在市场上赢得了广泛的好评，但是肤感等使用感受差强人意。珀莱雅成分认知度高，产品线丰富，但是价格和包装，受到较低评价。后尽管在效果和肤感颇受好评，但是价格和假货等问题受到用户消费者质疑。

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直播电商护肤品牌排行榜

直播电商平台作为当下增长速度最快的电商平台之一，其发展趋势和未来发展备受瞩目。24年上半年护肤品类GMV达到459亿，其中，韩束，珀莱雅等国货品牌表现优异。

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用户满意度

基于对19,619个用户观点的分析，在24年直播电商平台上最热销的护肤品牌中，消费者对后和兰蔻的满意度最高，而对珀莱雅和欧莱雅的满意度相对较低。

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分维度用户满意度

韩束

正面评价（89%）：韩束作为一个备受推崇的护肤品牌，以其卓越的护肤效果和高性价比在市场上赢得了广泛的好评。无论是补水保湿、提亮肤色、抗老紧致还是敏感肌肤的修护，韩束的产品线覆盖了肌肤护理的各个方面，满足了不同用户的需求。特别是其核心成分活肤因的双菌双酵科技，有效促进肌肤吸收和渗透，加速新陈代谢，淡化细纹，提升肌肤紧致度。同时，韩束的包装设计精美，价格亲民，成为了许多消费者心目中的首选品牌。

负面评价（11%）：韩束产品在市场上收到了许多负面评价，如肤感不佳、效果平平、价格昂贵等。尤其是在使用体验方面，许多人表示产品质地粘腻、容易引发皮肤问题如爆痘和过敏，甚至有些产品的香精味道过重，令人不适。此外，韩束的价格也是用户抱怨的焦点，许多人认为其产品性价比低，不值得购买。

珀莱雅

正面评价（91%）：珀莱雅作为一个备受推崇的护肤品牌，其产品线涵盖了基础护肤到高端抗老的各类需求，提供了丰富多样的产品种类，包括源力面霜、双抗眼霜、红宝石系列、早C晚A精华、双抗精华等。每款产品都有不同的版本和规格，如源力面霜有轻盈版和盈润版，红宝石面霜有正装和小样。珀莱雅还推出了多种面膜，包括源力面膜、双抗面膜和红宝石面膜，适合不同肤质和需求。此外，珀莱雅的产品在李佳琦直播间等平台上也备受欢迎，消费者可以通过多种渠道购买到这些高品质的护肤品。无论是日常护理还是特殊护理，珀莱雅都能提供全面的解决方案，让肌肤焕发健康光彩。

负面评价（9%）：珀莱雅的产品在市场上引起了广泛的讨论，从使用体验到价格问题，再到产品质量和味道，消费者面临着多方面的不满和失望。产品在使用过程中的油腻感、黏腻感以及对油性肌肤和敏感肌肤的不适配问题，使得其难以满足广泛用户的需求。此外，高昂的价格与产品实际效果和质量的不匹配，以及包装和物流问题，进一步加剧了消费者的不满。更严重的是，有用户反映使用珀莱雅产品后出现了皮肤问题，如小闭口、痘痘红肿甚至皮肤变黄等不良反应。这些问题的存在，使得珀莱雅在保持品牌形象和吸引新用户方面面临着挑战。

后Whoo

正面评价（93%）：后Whoo护肤品以其卓越的品质和显著的效果在护肤界享有盛誉。产品线涵盖了从基础护理到专业修复的全方位护肤需求，特别是其拱辰享、后美白系列和津率享系列等，均采用珍贵中草药成分，针对不同肤质和肌肤问题提供了专业的解决方案。Whoo不仅注重外在美丽的塑造，更强调内在肌肤健康的培养，通过提供深层补水、改善肌肤状态、提升肌肤年轻指数等多重功效，帮助用户焕发自然光彩，成为众多消费者的护肤首选

负面评价（7%）：消费者普遍认为whoo护肤品价格偏高，对于超过1,000元的产品表示尤为不满。在质量方面，假货泛滥也成为了一个严重问题，即便是在专柜购买也难以保证真伪，且与本土供货商存在差异。此外，用户对产品的效果表示失望，有人觉得使用后皮肤油腻，认为治标不治本，顶级系列的高价格和一般的使用效果也让消费者感到不值，有的用户和家人使用后都表示不会再次购买。