军火商是如何在射击游戏里推销枪支的?

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搬起石头砸了自己的脚

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2009年的E3展上,《使命召唤:现代战争2》(COD6)奉上了一段无比经典的剧情战役演示,至今仍为FPS老炮们津津乐道。

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由IGN投稿的演示片段取得了1076万次的高播放量

片段展示了游戏的第三个任务“攀岩运动”(Cliffhanger),也是故事里由“全球最优秀的战士”所组成的特种部队“141特勤队”的首秀。队长麦克塔维什“肥皂”和新人“小强”,仅这两个人,就敢渗透进雪山中的俄罗斯空军基地大闹一番。

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“小强”险些跌下山崖

好在“肥皂”及时相助

经过了一段有惊无险的攀岩运动后,二人登上山顶,准备武器,清理俄军巡逻队。“肥皂”负责远程掩护,便带了一把狙击枪。

这把配有近战瞄具、消音器和心跳探测器、涂有雪地迷彩的突击步枪,根据屏幕右下角提示,叫做ACR。

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当游戏发售,玩家们进入这一关扮演“小强”时,也都发现了ACR的独到之处。ACR的后坐力低,控枪容易,还安装有心跳扫描仪,可以在能见度低下的暴风雪中提早得悉敌人位置。

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“你把左边的干掉。我数三个数。一,二,三……干得好。”

作为假想敌的俄军,少有比ACR这套武器配置还要强的枪械。打通战役的玩家,进入多人对战,会发现这里的ACR同样是万金油。

因此,ACR被尊为COD6多人对战中的“Noob(菜鸡)武器”之一,或者我们现在常说的“轮椅”武器——多菜的玩家都能用它打出好战绩。

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13年前发布于GameFAQs论坛的一则帖子写道:

“我喜欢ACR,但我的朋友说它是把轮椅”

ACR是一把现实中存在的枪械。ACR全称“自适应战斗步枪”(Adaptive Combat Rifle),由美国老牌军火企业雷明顿生产。《使命召唤》故意将一把现实枪械调整成TO级别的性能,多少有些为雷明顿打广告的嫌疑。

巧了,雷明顿也是这么想的。

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现实中的ACR

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据《华尔街日报》10月16日报道,一位律师近日公开了一批雷明顿的内部文件,包括内部电子邮件和公司记录。

根据这些文件,雷明顿在2009年和《使命召唤》发行商动视暴雪明确签署过一项协议,将其一款步枪产品投入到COD6中,作为吸引年轻客户的营销手段。没错,这把步枪就是ACR。

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文件表明,雷明顿及其母公司“自由集团”(Freedom Group)的高管,担心客户群体“老龄化”,便准备将他们的枪支投入射击游戏中,作为一种吸引新受众,特别是年轻受众的营销活动。

自由集团有一份题为《游戏策略》(Gaming Strategy)的未注明日期的备忘录,其中指出:“随着城市化进程的不断加快,以及进入射击/狩猎区域的机会减少,年轻的潜在射手接触枪支和弹药的主要方式,是通过虚拟的游戏场景。”

自由集团上面还有人——博龙公司(Cerberus)。博龙的高管也同意用游戏打枪械广告,说这“有助于在下一代中创造品牌偏好”“赢得年轻消费者的市场份额”。

于是高管们找上了时下最热门最酷炫的射击游戏《使命召唤》,尽管他们并没有对其真实情况做太多调研。

还是《游戏策略》备忘录,其中明令禁止在“非军事坏蛋”(non-military bad guys)可能成为目标的游戏中使用该公司的品牌。COD6上市后,就因为有一关包含了屠杀平民的血腥情节而引起巨大争议,那关就接在“攀岩运动”后面,叫“不准说俄语”(No Russian)。

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比“攀岩运动”更令人印象深刻的任务

但备忘录又似是而非地指出,枪支的数字复制品可以出现在这些游戏中。“以往的经验告诉我们,人们会主动寻找枪械的品牌。”“减少直接的品牌塑造,有助于我们免受直接认可的影响,同时仍能从参与游戏中获益。”

时任雷明顿军火产品管理副总裁的约翰•特鲁尔(John C.Trull),在《华尔街日报》的采访中表示,雷明顿高管甚至没有调查到COD6有多人模式,更想不到他们的武器会被用来供玩家之间对射。“我相信,如果当时有人知道我们现在所知道的这些游戏是如何演变的,那么决策肯定会有所不同。”

最后,雷明顿ACR还是加入了《使命召唤》的武器库大家庭。作为协议的一部分,雷明顿与动视同意对交易严格保密,且不进行任何金钱往来,相当于雷明顿白嫖了广告,动视白嫖了版权。

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根据动视暴雪的销售数据,COD6发售后24小时内就在美英两国售出了约470万份。2011年8月,时任动视出版首席执行官透露,游戏销量突破了2200万份。

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COD6毫无悬念成为了2009年的最畅销游戏

ACR在游戏中的强势地位被一代玩家所铭记。ACR的一个现实卖点是高度模块化,拥有良好的配件兼容性,在COD6中得到了充分的体现。

另一点就是低后坐力了。2010年,特鲁尔写信给其他高管称,一名在他家工作的男子告诉他,ACR已经在《使命召唤》忠实粉丝中赢得了一批追随者。“人们喜欢它的原因,是它在游戏中的‘低后坐力’(low recoil),这允许玩家维持目标捕获。”

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低后坐力等同于高命中率

时任品牌与研究副总裁罗伊•吉福德(Roy Gifford)当天晚些时候回应道:“游戏能够销售现实世界的产品属性,这真的太神奇了。”

到了2011年的《使命召唤:现代战争3》(COD8),雷明顿与动视的合作变本加厉。ACR换成了口径更大的版本“ACR 6.8”,在低后坐力的基础上加强了杀伤力,“轮椅”地位依然稳固。

此外又有两把雷明顿武器加入了游戏。第一把是MSR栓动式狙击枪,相较游戏中的另一把栓狙,拥有更快的拉栓和换弹速度,因此更受欢迎。第二把是R11 RSASS半自动狙击枪,作为连狙,拥有最大的弹容量和最低的后坐力,和ACR一样简单易用。

目前没有已经披露的文件,能够证明雷明顿与动视继续合作。但在游戏中,ACR 6.8和MSR的枪身模型侧面,都刻有“雷明顿”的字样;至于RSASS,查一下就知道其全称是“雷明顿半自动狙击手系统”——简直就是跳进密西西比河都洗不清的硬广告。

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由腾讯获得版权并代理、现已停服的国内独占游戏《使命召唤OL》,使用了《现代战争》的源代码,顺带把ACR做了进去。在运营早期没有神仙枪打架的环境下,ACR也算是好用的突击步枪。

这时已是2012年,雷明顿的财报尚未迎来明显增长,但高管们都开始相信电子游戏正在吸引新的枪支买家。这一年,特鲁尔在一封电子邮件中写道:“十年前,电子游戏还被认为是吸引新枪手的头号威胁;现在却成了对所有人的吸引力,这确实具有讽刺意味。”

然而在不久之后,更为讽刺和无比惨痛的事情就要发生,让高管们永远后悔在游戏中植入广告的决定。

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2012年12月,美国康涅狄格州桑迪胡克(Sandy Hook)小学发生的枪击事件,是美国历史上第二严重的校园枪击事件,以及第四严重的大规模枪击事件。

凶手先是在家里射杀了自己的母亲,随后驾车赶到学校,使用雷明顿生产的步枪,于5分钟内杀死26人,包括20名儿童和6名教育工作者。警方赶到后,凶手使用手枪自尽。

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于现场发现的步枪

这起枪击案又一次将枪支问题推到了美国公众的讨论中心,而电子游戏行业躺着也中枪。

时任美国步枪协会(NRA)执行副主席韦恩•拉皮埃尔(Wayne LaPierre)就枪击案发表演讲,指责“游戏公司是校园枪击噩梦的播种者”,称其为“一个冷酷、腐败的影子产业”,通过《子弹风暴》《侠盗猎车手》《真人快打》等游戏,“向本国人民兜售和煽动暴力”。

枪击案的凶手名为亚当•兰扎(Adam Lanza),犯案时20岁,患有严重的精神疾病,大部分时间都躲在自己的房间里玩电子游戏。

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于凶手的家里拍摄的一张照片

图源美联社

尽管在2013年11月,由康涅狄格州检察官发布的、长达48页的枪击事件最终报告,并未将电子游戏与枪击动机联系起来,只是陈述了几个事实而已。

报告称,凶手的游戏库中同时含有《战地》《使命召唤》《侠盗猎车》《求生之路》等“暴力”游戏,以及一批“非暴力”游戏。凶手大部分时间都在玩“非暴力”游戏,其中最喜欢的是《超级马力欧兄弟》。他还经常跑去一家电影院玩那里的《劲舞革命》音游街机,“根据屏幕提示有节奏地移动双脚”。

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凶手的部分游戏库存

可是NRA有意转移矛盾、改变社会议程,而雷明顿首当其冲。

9名受害者与1名幸存教师的家人向雷明顿发起诉讼。他们在诉词中辩称,雷明顿通过电子游戏进行的营销,“吸引了那些缺乏安全感的孤独者,让他们变得像枪击案的凶手那样,一心想要制造大规模屠杀”。十年后,也就是2022年,他们宣布以7300万美元的价格和雷明顿达成和解。

雷明顿本就存在内部经营不善的问题,欠了一屁股债,突如其来的诉讼更是令雷明顿的财务状况雪上加霜。这一方面是因为法律费用高昂,另一方面是因为公众对雷明顿产生的负面评价,导致投资者宣布撤资。最终,雷明顿于2018年申请破产,于2020年再度破产,其资产被分割并出售给多个卖家。

……那么被高管们寄予厚望的ACR怎么样了?很遗憾,游戏中的人气并没有转换为现实中的销量,更别提拯救雷明顿的财务状况了。

2010年上市时,ACR给出了比早期报价贵一倍的建议零售价,引起消费者抗议。没过多久,生产厂商就发现了ACR的设计缺陷,“导致扣动扳机时多发子弹持续射击”,只能召回产品。

之前那位特鲁尔在《华尔街日报》采访时说,ACR“在持续多年销量走低后停产”。“这把步枪在《使命召唤》中如此受欢迎的事实令人震惊……这基本上是人们对ACR唯一的积极评价。”

即便雷明顿破产、ACR停产,《使命召唤》里的ACR依然健在。ACR和ACR 6.8这两把突击步枪,均在前不久《使命召唤:现代战争III》(COD20,2023)的Beta测试中再次回归,仍以低后坐力见长,只是名字改成了MCW。

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我们曾在2017年的一篇文章中,以另一枪械大厂巴雷特为例,对枪厂和游戏厂商之间交易版权与广告的共生关系进行过介绍。

而在针对雷明顿的诉讼中,受害者一方的律师们取得了雷明顿的内部文件,彻底实锤了这种共生关系的存在。

雷明顿试图向低龄受众推销枪械的策略,听起来并不现实。不过,美利坚自有国情在此,美国人的确会对枪械产生品牌偏好,就像我们在电子产品或游戏厂商上面产生的品牌偏好一样。而且,从小培养这种偏好也不无可能。

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围绕枪械大厂西格•绍尔建立的Reddit子版块

拥有超过13万名成员

桑迪胡克惨案发生后,外媒Eurogamer找了一个更具体的枪支广告受众:13岁的美国孩子史密斯。

他很喜欢枪,拥有将近10来把BB枪,还跟乡下的爷爷打过真的M1911手枪。他也玩《使命召唤》,在游戏中最喜欢的枪,便是雷明顿的MSR狙击枪。“这是一把非常漂亮、精准的狙击步枪,很少会失手。我想一旦我长大了,我就会想拥有一把真家伙。”

我们并不知道已经成年的史密斯还会不会买雷明顿的枪。但现在看来,雷明顿搬起石头砸了自己的脚,在某种形式上终结了枪支与游戏的共生关系。像史密斯一样因为游戏爱上某个枪支品牌的美国孩子,可能会越来越少。

2013年以后,包括《使命召唤》与《战地》在内,一大批准备将美国视作主要市场、射击题材或包含枪械要素的游戏,都小心翼翼起来,很少再使用现实中的武器名称及完整模型。就连难以追溯版权、常用“AK47”称呼的卡拉什尼科夫突击步枪,在《使命召唤:现代战争II》(COD19,2022)中,都不再用“AK”称呼,而是“卡斯托夫”(Kastov)。

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除了懒惰和版权费高昂这两种解释之外,迫切想要摆脱与枪支暴力之间的联系,也是美国游戏厂商过分谨慎的重要原因。

2019年美国《大西洋》杂志的一篇报道,引用了《美国律师协会视频游戏开发法律指南》的作者罗斯•丹嫩伯格(Ross Dannenberg)的说法:“一些游戏公司的政策是‘我们不会申请枪械授权’……他们对枪械发表如此言论的唯一原因是,他们不想因支持枪支行业,而在舆论的法庭上被判有罪。”

与此同时,美国以外的厂商几乎不受影响。像法国育碧,就向来不避讳在《孤岛惊魂》等射击游戏中引入大批现实枪械。俄罗斯BSG工作室的《逃离塔科夫》,更是坐拥各大军火厂商(包括卡拉什尼科夫集团),乃至配件厂商的版权,正是版权费把游戏的价格都带贵了。

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育碧的FPS《不羁联盟》开放测试时

武器库里就有一把ACR 6.8 

当玩家们对一部射击游戏不去还原现实枪械的行径感到遗憾、提出批评时,也需要理解当下的真实状况。枪支暴力,就和地缘政治、多元取向一样,属于现实敏感议题。游戏厂商对于这些议题的顾虑,正逐步重塑着我们所玩到的每一款游戏。

但现实中的议题,恐怕还是要放到现实中才能妥善解决。只是告倒一个雷明顿、变相掐掉枪厂在游戏里的广告,尚不足以平息校园枪击事件为美国人带来的悲痛,亦不能彻底阻止类似的悲剧又一次发生。

部分参考资料:

https://www.wsj.com/business/media/remington-gun-call-of-duty-video-game-93059a66

https://www.nytimes.com/2020/07/28/business/remington-bankruptcy-guns.html

https://www.eurogamer.net/shooters-how-video-games-fund-arms-manufacturers

https://www.theatlantic.com/technology/archive/2019/08/how-video-games-license-guns/596296/

https://web.archive.org/web/20131125212413/http://www.ct.gov/csao/lib/csao/Sandy_Hook_Final_Report.pdf

热门评论 1

  • Julian 艰难困苦 玉汝于成
    还是一句话,舆论阵地你不去占领,你的敌人就会去占领。
    我们国家在游戏领域要有更开放的心态,让制作公司有更大的创作自由,只要不反党反社会,都可以尝试。
    同时要让游戏公司有自觉意思,主动被动的在作品中传播我们中国的理念和思想。
    这一点必须自动成为游戏界的共识,无需落在文件法律等纸面上,而是普遍默认的做法。

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全部评论 20
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  • 土木堡战神朱祁镇亲爹 有啥够看我ip在新加坡就硬说我是新加坡人
    小钢抗击德特里克堡病毒
    COD6上市后,就因为有一关包含了屠杀平民的血腥情节而引起巨大争议,那关就接在“攀岩运动”后面,叫“不准说俄语”(No Russian)。
     
    这翻译的客气了,说是俄国人一个不留也没问题。
    还有一关开场动画是伦敦街头爆炸,直接炸飞一个小女孩
  • 老虎上树 不能歧视不相信科学的人
    没过多久,生产厂商就发现了ACR的设计缺陷,“导致扣动扳机时多发子弹持续射击”,只能召回产品。
  • 就像流浪二去奥斯卡,阵地在那,你不占领,就是别人的。
  • 所以说,战地2后无战地。据说战地2的空天一体信息时代作战模式有泄密的嫌疑,结果后期作品都成了这种推销枪支的作品了。
  • 游研社你居然跑这里来了😉
  • 因为军火商要推销武器,所以游戏里可以随便打枪械广告;因为药厂要大卖麻药,所以医生被允许滥开处方;因为华尔街要投机,所以银行可以滥发次贷;因为火车公司要省成本,所以铁路系统可以烂成稀翔;因为军工复合体要发大财,所以米国就全球发动战争……
    米国人对于米国各种利益集团及其政客代表而言,只有五个基本功能:劳动力、消费者、纳税人、选民、炮灰。
    这叫做“米国五行”。一旦米国人丧失了其中一个功能,那就算五行缺损,会被排除在社会规则之外,进入自生自灭循环了。
  • 台湾因为tiktok很多人说大陆梗…
    想想如果做出这种一线突突突的游戏对湾湾年轻人的认知改变能力吧…
    也不求改变什么,只要能让更多人用大陆角度思考问题就行了…
    当然,我估计很多人也知道这东西的能力,也有很多公司有实力。
    只不过游戏的蛋糕实在太大了。
    大到现在还找不到好的制度管制
    大到版号寒冬到现在也没有名义上的结束
    涉及到多个部门的事,往往是既得利益者害死一堆从业者
  • 游戏照进现实
    这张图我第一时间想起游戏
    jpg
  • 小钢抗击德特里克堡病毒 一个工科毕业生,一个工业党
    COD6上市后,就因为有一关包含了屠杀平民的血腥情节而引起巨大争议,那关就接在“攀岩运动”后面,叫“不准说俄语”(No Russian)。
     
    这翻译的客气了,说是俄国人一个不留也没问题。
  • COD那枪械有手感?感觉每把枪都是无后坐力的激光枪,枪声都是一律的“批批批”拉肚子声的,也就枪械模型做得好看而已,不过又有一个好奇问题,像AK47这款老枪难道现在还有版权一说吗?我记得我以前玩CS1.6还有合金装备:和平行者里分别却是叫“CV47”和“RK47”的,当时我玩这些游戏就给愣住了,明明就是AK47的造型,却在游戏里不叫AK47?难道游戏里这些枪械还真要给这些枪械交版权费?难怪在CS以前版本游戏里好像是规避版权责任,里面的枪械其实大多都故意做成与现实不同的样子,最明显的就是上弹动作都是错误的,如M4拉那个辅助推机柄,那个换弹动作足足误导我以为M4上弹动作就是这样很多年的,而且辅助推机柄仅仅是排除枪械故障是用来按的,而不是CS那样拉的,直到最近的版本CS的上弹动作才是跟现实那样,估计是有钱买到了这些版权吧,再是合金装备的游戏,到了合金装备5:幻痛直接是与现实枪械毫无任何关系的各种魔改枪,估计也是懒得去买这些枪械版权的原因吧
  • 全部楼层
    guan_16424016992528
    你想多了,文化娱乐,国家唯一策略就是管控,这是国家发展的次要领域。
    不只是文娱阵地,当年国外游戏产业兴起也扶持了显卡等硬件的发展,显卡在向量计算中的出色性能也成为了当今人工智能发展必不可少的硬件基础,也因此美国近年来也对我国实施了高端显卡的禁运,我国相关硬件设施想要追赶世界先进水平不能只靠国家帮扶,相关产业的需求配套才能推动这些设施的发展,这些并不是国家发展的次要领域。
  • 打酱油的星际菜鸟 观察科技、数码和游戏
    顺带一提,见一支AR构型枪(甚至包括191)就叫M416,见到个栓动步枪就叫98K到风气到底是PUBG带起来的还是和平精英(或者说PUBGM)带起来的,我不好说。
  • 打酱油的星际菜鸟 观察科技、数码和游戏
    别说,就因为COD6我对ACR和心跳探测器留下了极其深刻的印象...
    直到ACR和SCAR都没被美军大范围采购,以及我发现游戏里的心跳探测器,无论是COD还是R6S都堪称科幻以后。
  • 郁江晓帆 厚德笃学,为实立鑫,理性分析和观看。
    所以国内的厂商干啥。峨眉地面武器公司不是都有国产步枪知识产权吗。卖给腾讯啊。
  • MKN2
    全部楼层
    guan_16424016992528
    你想多了,文化娱乐,国家唯一策略就是管控,这是国家发展的次要领域。
    闭关锁国,放弃文娱阵地,被单方面输出意识形态?
    这可是灭亡的前兆。
  • 白的挺秃染 三天不跑步速度就退步
    Julian
    还是一句话,舆论阵地你不去占领,你的敌人就会去占领。
    我们国家在游戏领域要有更开放的心态,让制作公司有更大的创作自由,只要不反党反社会,都可以尝试。
    同时要让游戏公司有自觉意思,主动被动的在作品中传播我们中国的理念和思想。
    这一点必须自动成为游戏界的共识,无需落在文件法律等纸面上,而是普遍默认的做法。
    错了一半,只要你不立法禁止,就会有无数从业人士冒出来,以创作之名,干恰烂饭的事情。没有规矩不成方圆。
    有了规矩,还会有人钻空子。国产动画片,那些骗补贴的,谁不是一边作烂东西试图恰饭,被揭穿作的烂之后再 说自己创作被限制,什么什么的。
    一边赤裸裸的抄袭,一边喊自己原创没有被保护。
    而且这些人还会抱团,用高产泛滥的垃圾,淹没打压真正作原创的个人,小工作室。。。。。。
    说不监管,野蛮生长就会长出茂盛的森林,那真不可能,光施肥,不除草,杂草野草会毁掉整个菜园子。
  • Julian
    还是一句话,舆论阵地你不去占领,你的敌人就会去占领。
    我们国家在游戏领域要有更开放的心态,让制作公司有更大的创作自由,只要不反党反社会,都可以尝试。
    同时要让游戏公司有自觉意思,主动被动的在作品中传播我们中国的理念和思想。
    这一点必须自动成为游戏界的共识,无需落在文件法律等纸面上,而是普遍默认的做法。
    你想多了目前中国游戏还是短平快的手游为主,手游又是以古装仙侠为主,至于高科技武器在游戏中运用还差二个阶段,首先是中国题材的射击游戏有像样的大作,其次才能有中国高科技武器题材为主的射击游戏大作,游戏短期內就别指望了,电影倒可以试一试,电影成功了就可以很方便的把电影改成游戏大作
  • 全部楼层
    guan_16424016992528
    你想多了,文化娱乐,国家唯一策略就是管控,这是国家发展的次要领域。
    我们已经解决了挨打的问题,和挨饿的问题,现在要解决挨骂的问题,文化娱乐阵地必须要拿下。
  • Julian
    还是一句话,舆论阵地你不去占领,你的敌人就会去占领。
    我们国家在游戏领域要有更开放的心态,让制作公司有更大的创作自由,只要不反党反社会,都可以尝试。
    同时要让游戏公司有自觉意思,主动被动的在作品中传播我们中国的理念和思想。
    这一点必须自动成为游戏界的共识,无需落在文件法律等纸面上,而是普遍默认的做法。
    你想多了,文化娱乐,国家唯一策略就是管控,这是国家发展的次要领域。
  • Julian 艰难困苦 玉汝于成
    还是一句话,舆论阵地你不去占领,你的敌人就会去占领。
    我们国家在游戏领域要有更开放的心态,让制作公司有更大的创作自由,只要不反党反社会,都可以尝试。
    同时要让游戏公司有自觉意思,主动被动的在作品中传播我们中国的理念和思想。
    这一点必须自动成为游戏界的共识,无需落在文件法律等纸面上,而是普遍默认的做法。

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