中国观众还是没有恢复周末观影的习惯，主要观影冲动还是出于跟风，或是亲子活动

【本文来自《今年国庆档有点冷清啊，都这个点了预售票房才这么点？》评论区，标题为小编添加】

暑假票房飙了一波之后，从9月开学后票房就开始不行了。中国观众还是没有恢复周末观影的习惯。主要观影冲动还是出自于“跟风”和“亲子活动”。所以现在营销在票房中占了最重要的地位，而且营销活动要推广出让观众可以跟风的话题。

《志愿军》能用的营销话题在《长津湖》《水门桥》已经用过了。但《长津湖》系列本身的质量很一般，虽然当时全网禁差评（某参演的流量明星动用自己的营销网络极限控评）。但控评也控不了人心，《长津湖》系列的质量并没有激起大多数观众继续观影同题材作品的欲望。

张艺谋的片子一向票房一般，除了得益于沈腾和上述同一个流量明星控评的《满江红》外，其它片子票房最高的就是11.92亿的《悬崖之上》。但《满江红》也是同样的问题，虽然控评了，但实际质量不高，不仅没有为张艺谋带来新的固定观影人群，反而伤了沈腾和张艺谋的口碑。

《前任4》能不能成爆款，要视乎能否营销出让观众可以跟风的话题。从“英年早婚”这个副标题来看，并没有《前任3：再见前任》这么容易营销出爆款话题。