从赛制改革到营销创意，adidasCUFA的魅力在哪里？
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如果你看过今年的adidasCUFA校园足球联赛，肯定会觉得，今年校足联赛的变化显而易见：从竞技层面的赛制、分组改革，到营销层面与冠名赞助商adidas举办校园日活动，再到与天猫合作举办高校名人堂......
在这些改变背后，是阿里对校园这一增量市场和渠道的高度重视，也蕴藏着体育产业的未来方向。
文/ 曹 焱 编辑/ 陈 新进
大学生去现场观看校园体育比赛的动机是什么？在问过不少到现场观赛的同学后，圈哥总结成了三部分：
1. 赛事魅力：竞技层面精彩的比赛和对抗
2. 趣味程度：丰富的赛场周边活动及体验
3. 社交属性：比赛场外有吸引学生的元素
作为亲临现场的一员，圈哥其实也有着相同的感受。那么，这三个方面究竟是如何体现的呢？
赛制改革：阿里体育主动出击
上周末，adidasCUFA校园足球联赛大学组迎来八强战最后一场比赛，对阵双方是中国人民大学足球队以及南京大学足球队。
前不久，双方已经在南京进行了一场对决，而此番回到主场的中国人民大学足球队在看台上同学们的助威下，3比3战平客队，也以总比分5比3晋级八强。
中国人民大学足球队晋级八强
更令圈哥意外的是，看台上助威的球迷当中，除了青春的面庞，更有许多校友会的同学。在与其中几位前辈的交流中，得知他们是从南京赶过来的，在客场看完了比赛后，希望回到主场见证学校足球队的晋级。这种校园体育带来的归属感，就是他们重回校园的原因。
而本赛季在淘汰赛阶段开展主客场制和超冠组分组改革的adidasCUFA，也开启了中国校园足球的一次新尝试。让学生与母校球队的距离被大幅度缩短，也让赛事本身的精彩程度和比赛队员的竞争意识得到增强。
“体育比赛是连接人与人的纽带，更贴地气的主客场制度肯定要比赛会制更加长远。”阿里体育副总裁魏全民接受生态圈采访时说道。
阿里体育副总裁魏全民
而这只是本赛季adidasCUFA实行主客场制度改革后的一个缩影，根据我们从官方拿到的数据，16进8阶段的主客场16场比赛，从3月16日开赛至4月21日结束，共吸引到2万7千名观众来到球场，而这与大体协的支持和校方的重视是有很大关系。
教育部体卫艺司司长王登峰也谈到，联赛主客场制和升降级制度的建立，是 CUFA近20年来最大力度的改革措施，将从根本上提高联赛的竞赛水平，并在增强球队竞争意识的同时，增强整个学校的荣誉感，对推动校园体育文化起到非常积极的作用。
“职业体育和校园体育的玩法和做法不完全一样，放在竞技本身是远远不够的，参与感、共鸣和氛围是校园体育的关键。”此前有过丰富竞技体育工作经验的魏全民，总结校园体育的发展重点。
而我们也知道，当前大学生的体质逐年下降。体测作假、军训昏厥的案例屡见不鲜。除了不健康的生活方式外，以大学生为代表的年轻人对体育运动本身兴趣的下降，也是主要原因之一，而这一趋势并非只存在在中国，体育氛围浓厚的美国也有着相似的情况。吸引年轻人观看、参与体育，刻不容缓。
场景搭建：让学生爱上参与
传统体育如何抢回年轻人？在落实这一目标方面，阿里体育与adidas推出“adidasCUFA校园日活动”。在比赛场一墙之隔的篮球场，就是本次的活动现场。足上飞镖、泡泡足球、足式高尔夫等富有竞技性和娱乐性的沉浸式趣味体验游戏。
参与的人群既有大学生，也有很多教职工和家长所带着的小朋友。
除此之外，阿里体育还同adidas与天猫一同，联合推出“天猫高校名人堂”活动，集结了多家知名品牌展开“能量答题”、“年轻敢尝鲜”、“卷腹洁力”等小游戏。
而本次活动的重头戏则是要属傍晚进行的3v3铁笼蝎斗足球赛，经过层层选拔，北京航空航天大学、中国农业大学、北京体育大学、青岛大学作为种子球队，与线上招募的普通大学生队在傍晚展开笼中斗。而从排队的长龙就可以看出，这场铁笼蝎斗赛是本次活动当之无愧的流量保证。
3v3铁笼蝎斗足球赛现场人声鼎沸
究其原因，除了铁笼蝎斗比赛本身的吸引力之外，与明星的加持和赛事的奖励很大关系。
通过优酷《以团之名》成功出道的男团新风暴作为魔王经理人，与现场粉丝中场互动，并邀请粉丝来到笼中展开射门比赛；人气偶像李子璇作为明星啦啦队长，也到现场助阵。
除此之外，现场也邀请到了几位“国脚”到场。王刚、孙可、吕鹏，陶强龙轮番给队员现场做技术指导。
而最终，北京航空航天大学队在比赛后，获得铁笼蝎斗足球赛华北赛区的冠军。五位队员除了获得adidas球鞋作为冠军奖品外，北京航空航天大学全体同学，也可以获得天猫5折狂欢券。除了场上的球员，学生记者、志愿者、啦啦队队员以及线上线下观看比赛的观众，都能在这里找到一种参与感。
“我们想打造一个校园版的双11，进行比赛和场外活动的场景延伸，让更多的学生参与进来。”
而adidasCUFA校园日系列活动也将继续在高校展开，学生明星也将最终入驻象征着高校体育至高荣誉的名人堂。
通过种种努力，吸引更多大学生参与到体育之中，也是各方所希望看到的最终效果。
阿里生态：校园体育的两双翅膀
本次adidasCUFA x天猫高校名人堂活动，最大的两个线上流量入口来自天猫、淘宝和优酷。对于阿里体育来说，两双翅膀是他们用来形容这两大入口端的词语。
我们上面也提到，来到现场的新风暴团体成名于优酷娱乐。除了艺人到场之外，本场赛事和活动的直播也由优酷制作。
众所周知，国外校园体育成功的策略之一，就是有一个像ESPN、FOX的媒体机构和对应的策略。而在当前中国校园体育，优酷扮演了这一角色。对于校园体育，如此大规模直播室的制作、线上的包装，全国也仅此一家。而从传播层面，优酷上面校园体育碎片化的内容也更符合学生的需求。
在魏全民看来，阿里体育本赛季做的最大努力就是联动优酷、天猫、淘宝等各种阿里生态资源来扩大这两大校园赛事的影响力，在向大学生人群倡导健康和快乐生活方式的同时，赋能合作伙伴，让各自“与强愈强”，帮助中国校园体育注入更多能量。
发挥好天猫、淘宝和优酷这些阿里系内部的“流量巨擘”对校园体育的支持，是阿里体育所关注的重点。而对于整个阿里提倡“新零售”领域来说，校园体育是一个新增的渠道，是基于新零售概念在体育方面对“人货场”的重新建构。
而放眼未来的发展，谈及校园体育教育部门和体育部门的高度配合，是校园赛事成功的重要基础。而今年在大体协完成换届后，新的领导团队愿意用一个开放的心态去和其他体育协会进行合作。这对于未来校园体育的发展，也是一件十足的好事。
为什么校园体育，在竞技层面和商业层面都可以吸引如此多的关注度？因为校园体育市场潜力巨大，相对来说其开发程度也远远没有达到饱和的地步。根据国家统计局给出的数字，2017年全国大学生在校人数为2695.8万。而他们其中就有未来的中产阶级，有无穷的消费力。
从赛事运营角度来说，魏全民也做出了回答。“我们看中年轻人群和校园人群的增量市场，我们希望通过具体的场景与他们发生关系，以实现线上的转化”。
归根到底，校园体育赛事是校园文化的重要载体，它不但可以搭建针对全国当前近2700万的在校大学生，也正如我们开始提到的那样，与毕业校友产生纽带和联系。而对于品牌来讲，这是一个绝佳的打通线上和线下的场景机会，这也是这样一个赛事得到如此关注度和被给予厚望的原因。
随着比赛和整场活动的结束，本赛季adidasCUFA进入到了1/4决赛阶段，同济大学、中南大学、上海理工大学、北京航空航天大学、中国农业大学、河海大学、北京理工大学和中国人民大学成为adidasCUFA的八强球队，谁能在6月拿到总冠军？校园体育又将如何与学校文化走向融合？圈哥也将持续关注。
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