德媒称乐高比黄金保值？中国人不吃这套

乐高玩具为什么那么火?　　热门IP+高品质
　　一开始，乐高与传统的儿童积木无异，是用来给孩子们搭建房屋、车子的。后来乐高推出了乐高人仔和乐高主题，成功地将叙事和角色扮演融合起来，让游戏体验感飙升。
　　上世纪90年代开始，乐高将热门影视人物作为卖点，陆续推出辛普森一家、超人等不同题材的玩具套装，尽管这些套装玩具售价大多高达几百美元，但仍有众多粉丝愿意以高价收藏。1999年推出的“星球大战”系列销量达到预期的6倍，至今仍是乐高最热门的系列之一。
　　每年诞生的热门IP，乐高也随之取得授权，因此很多从来不玩积木的人开始对乐高产生浓厚的兴趣——为了自己心爱的影视剧购买乐高。去年推出的生活大爆炸套装就俘获了不少粉丝。
　　“乐高售价高，有一部分是品牌溢价和版权费，但主要还是原材料和制作工艺比较讲究。它的塑料不易变形、无毒无味，零件精度高。我们都知道乐高玩具的基本元素是一块块可以拼接的玩具砖，看似没有多少技术含量，能做到砖与砖之间严丝合缝，没那么容易。”小黎说，之前在网上分几个订单，买了一大套某国内品牌的塑料积木，含有四五万个零件，花了几千元钱，差不多是正版乐高的十分之一。“质量确实有差别，砖与砖之间不能完全贴合，有些还需要用胶水黏合。”