法国夺冠华帝赔钱?不存在的
身为一个伪球迷,昨晚决赛时那些脚法啊,反杀啊,我自然是都不懂的。但是呢,作为一个读经济的,世界杯带来的经济效益什么的,我还是看得懂的。举个最简单的栗子,那个号称要全额退款的华帝。
怎么看都要赔到倾家荡产,上街乞讨,下个贾跃亭的节奏。你是不是也是这么想的?不要害羞,你不是一个人。看看华帝过去一个月的股票走势,你就知道有多少人在唱衰。
当然这也不能怪华帝,毕竟,整个股市都在扑。
然而,当我们把时间线拉到一天的时候。嘿嘿,事情就有点不一样了呢。
那条横着的虚线,是前一天的收盘价。股市还在跌,而优秀的华帝同学却开盘大涨一个百分点。
不理解为什么是不是?法国队赢了,不是要赔死吗?怎么还涨了!
来来来,我来给你算算啊。
首先,按着华帝自己7月4号的公告,在6月1日到7月3日间,“夺冠退全款”华帝需要负责的费用约为7900万元。
但是同样是这份公告。因为此次营销,华帝线下零售涨了20%,销售额在7亿元以上。线上销售额约为3亿元,同比增长了30%。
以上是已知条件,那么接下来,求导开始!
根据公告已知,华帝活动期间的总销售额 = 线上+线下 = 7+3 = 10亿元
根据华帝去年财报显示,2017年的年度销售额为57.39亿元
换句话,也就是说,这一个月内,华帝达到了去年全年销售额的5分之一。
“诶呀,销售额不顶用啊。卖多少赔多少啊。”
你心理是不是在这么腹诽着。嘻嘻,如果这么简单的话,我还写这个文章干什么。
注意看哪个红框框啊。主营业务利润率,就是说刨除成本后的利润占总销售的比例。
简单就是,一份商品,华帝能赚的钱。
科普结束,我们接着算啊。
按照最开始的公告,销售同比增长额度为:线下+线上 = 7X20%+3X30% = 2.3亿元
按照这个财务指标,华帝今年的主营业务利润约为44.4904%
那么2.3 x 44.4904% = 1.023亿元
夺冠退全款的活动成本是0.5+0.28 = 0.79亿
那么,1.023-0.79 = 0.233亿元
华帝倒赚了2330万元
且,仔细看的话,你会发现,线下的退货成本是由经销商负责,而实际由华帝自己抗的线上部分并没有多少。
更何况,这个钱呢,并不是直接退现金给消费者。而是以礼券的形式。所以,很大程度上是可以促进二次消费的。
所以说,天下哪有那么好的事呢?没有钱赚的事,这票商人又怎么会做呢?
题外话,说起来,这个营销方案刚出来的时候。华帝的股票直接开盘跌停来着。毕竟大家都没想到法国队真能看到最后。
呵呵哒