【本文来自《2022“消失”的剧集公司》评论区，标题为小编添加】

因为现在玩法变了。今年暑假的几部“热播剧”都是靠摁头营销拿到了所谓的播放数据。什么叫摁头营销呢？就是各个社交平台上热搜不断，像不要钱的上，现在一部所谓热播剧热播期在各平台买热搜都在四位数了。摁头营销的第二个特点是在无关剧目播放期间弹窗提醒你“热播剧”在播出。摁头营销的第三点是通过手段在豆瓣快速开高分，然后反过来拿这个高评分再买热搜通稿吹自己的剧有多好看。摁头营销的第四点是疯狂的引导观众磕CP，剧情不重要，表演不重要，看剧集已经被简化为磕糖。

为什么说它们是所谓的热播剧呢，以《星汉灿烂》为例，号称暑假最热网剧，结果该剧集根本没有拿到多少贴片广告，甚至出现很多集裸奔的情况。反观真正的热播剧，比如鬼吹灯昆仑神宫，每集都有五六个贴片广告。播放数据可以造假，但是广告主是拿真金白银出来。所以今年很多热播剧就是人造热度，就是看着热闹而已，实际上真实播放量有多少呢，真实讨论度有多少呢。

这是一场诈骗游戏，出品方和播出平台通过作弊拿到好数据，然后拿着这些数据去骗广告主，能骗一个是一个。

事实上互联网数据造假是普遍现象，直播带货也是屡有新闻爆出来，所谓几百万几千万粉丝的名人来带货，结果销售额还没有请他们的劳务费高。