“村BA”扩建但坚持乡土味不能变?怎么才能更好地利用流量反哺村庄?

最近很火的很出圈的这个“村BA”村扩建球场、商业街,但坚持乡土味不能变...看到这区里也有这样的置顶讨论,那我就非常简单地谈一谈个人的看法。(评论区字数超限了,索性另开一贴聊聊)

《“村BA”火出圈了,农村怎么才能利用好流量,让父老乡亲们赚钱?

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当”流量“二字和所谓的”反哺村庄“提法出现,这个事情本身就已经走到了危险的边缘,而“不能变”的“乡土味”,实际上也已经“变”了。

村BA的初衷是什么?显然不是为了招揽关注度,也不是为了“能给村镇带来多少多少收益”,甚至可能连“丰富农村人民的业余精神文明生活”这样----相对更加实际可行一点----的口号式官样定调都没有。

或许,它的初衷很简单:在有限的条件之内,给喜欢篮球的村民带来投身其中的机会,给未必喜欢篮球但喜欢热闹的更多村民带来群情热烈的活动。并且,在这基础之上,由一些当地企业出资赞助,为企业提供在当地对接需求群体,精准投放宣传的平台。

从出发点,以及其后“相对默默无闻”的很多年的情况而言,村BA并不复杂,也并不怎么“高尚”。参与它的人,或是出于兴趣爱好,或是为了打发时间,或是实现一些商业诉求,其目的都是摆在台面上的,直接、真实,且非常单纯。

然而,一旦上了热度,目指“流量”,一切必然都会产生剧烈的变化。当村BA被外界冠上了各种高大上的名义与意义,甚至开始被赋予各种“历史使命”与“标杆象征“,从而在官方与民间同步地获得了现象级”抬高“的时候,它还能够只是上述的简单存在吗?建商业街,只不过是利用”流量“去”反哺“的最基础玩法而已。拉动消费,扩展旅游,一系列牌打出来,却和篮球没有直接关联---如果只是为了篮球,人们会在网络上观看,却不至于为了这种水平的比赛而亲身前往,翻山越岭。

当各种人为了自身目的而云集至此的时候,无论是”蹭热度“的直播网红,还是蜂拥而至的---体育或非体育----记者与自媒体,还是”站台支持“的表态官员,村BA看上去非常热闹,比原来”繁荣“无数倍,但它显然都已经失去了曾经的简单,参与其中的人也不再能保持纯粹享受的状态。接受采访,自言热爱,或者更进一步地被”指导着“说出一些”正确“的话语,并与外来者完成必要的互动,这当然会让当地人获得一时的认同感,改变可能相对平淡的生活。但这终究不是真实的东西,而是一种或多或少的”表演“。

于村BA而言,唯一最真实的出发点上只有篮球,打篮球与看篮球的享受。而当”流量“袭来,关注袭来,民间与官方抱着各种目的袭来,它就不再是篮球,给予的也不再是享受了。这种非篮球的诉求,恰恰就是对”流量“的追求,以及用”流量“实现”反哺农村“的目的。

农村与篮球,并不是没有在流量平台上获得成果。为了所谓的”流量“,农村国宝身穿着勒布朗詹姆斯的球衣,做出各种乖张的动作与表情。为了所谓的”流量“,贵州科比强行模仿着科比布莱恩特的表情与姿势,展现自己只可称为”拙劣“的球技。这就是最标准的”流量“思维,贴靠最有热度的人物与话题,并依靠自己的”扮丑“来博取短视频平台用户中占比最高的某一群体的猎奇喜好,甚至低俗笑点,从而双剑合璧地获得关注。

他们确实成功地赚到了流量,看上去也“反哺”了自己的生计。但这显然与篮球没有什么关系吗,也不可以作为篮球相关的正向模板。当然,这不是说村BA一定会走向“扮丑”的道路,但一旦掺杂进了流量思维与“反哺”诉求,行为内里的不单纯将是必然的。而我们都知道,村BA的初衷与根基,正是“篮球”本身。

因此,当”流量“和”反哺“出现的时候,无关于篮球只关于”眼球”的前者,以及目的不纯功利性强的后者,两相结合之下,村BA将永远不再是篮球,也就此失去自己的重要源头。它因为篮球而火热起来,那么当它不再拥有“篮球”,任何东西都将是空中楼阁,只等人走茶凉,转战下一个可供引流与上价值的热度平台。

“流量”和“反哺”的尝试可以打一枪换一个地方,但对于村BA而言,不复存在的东西将很难被重建,损失将是永久的。

事实上,在网络自媒体时代,农村篮球并非没有正面典型。四川大凉山的凉山黑鹰队,在短视频平台获得了百万级的粉丝规模。其中的欧文惹、科比惹等小球员,不仅获得了高人气,也得到了吴悠和CBA等各方篮球人士的关注,获得了走出大山,接触到正式篮球训练与比赛的机会。

当然,他们或许没有绝对天赋,也无法靠篮球真正地从本质上改变自己的物质生活。但于篮球而言,他们无疑得到了一些积极的改变,开拓眼界,展示自我,更多交流。在整体的人生而言,这或许是微不足道的局部改观,但他们的出发点即是对篮球的热爱,而这些改观可以帮助他们的热爱深化,认知延伸。

相比目前外界口中与笔下的村BA,科比惹和欧文惹显然更加地“篮球”---始于篮球,变于篮球,终于篮球。由于这一点,他们的流量当然更多限于篮球爱好者范畴,对自我的“反哺”也是微不足道的。然而,这却是最切实的东西,而不是虚无缥缈的资本潮起潮落,也不是空中楼阁的宣传猛上价值。当一切结束的时候,凉山黑鹰队能在手里握住一些东西,而照目前势头发展下去的村BA,则更多只会得到一村子的鸡毛。

一个非常讽刺的现象是,当你认真地想要”流量“,想要靠”流量”去“反哺”多么多么大的对象的时候,失去原本方向、根基、初衷的你,因为阴差阳错地站到了风口浪尖上,便会成为无数本就与你毫无关系而动机不纯的逐利者的战场。他们的出发点从来与你的初衷无关,因此也不会毫不动摇地一直停留下去,并且也谈不到什么不留下的损失,至多是承受一些资源支出后的转场。因此,想要”流量”去完成“反哺“的人,流量都会只是一时,而”反哺“也不会成功。

反而是一些更单纯的人,或许流量少得多,”反哺“的野心也小得多,甚至只能”反哺“到自己兴趣爱好延展一点的程度。但是,这种”反哺“,却是实实在在的。

当”利用流量“与“反哺乡村“的字眼出现时,”乡土味不能变“便已然不可实现了。乡土对应的是”纯粹“,”纯粹“也正是村BA一开始相比职业篮球之商业属性的最显著特点,是它吸引到关注的根源。而在”流量“与”反哺“的前置词语面前,村民的篮球不再只是篮球,“纯粹”不存,“乡土味”的“不能变”,又从何谈起呢?

发表于北京市
2022-11-02
体育 社会

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