最近很火的很出圈的这个“村BA”村扩建球场、商业街，但坚持乡土味不能变...看到这区里也有这样的置顶讨论，那我就非常简单地谈一谈个人的看法。（评论区字数超限了，索性另开一贴聊聊）

《“村BA”火出圈了，农村怎么才能利用好流量，让父老乡亲们赚钱？

当”流量“二字和所谓的”反哺村庄“提法出现，这个事情本身就已经走到了危险的边缘，而“不能变”的“乡土味”，实际上也已经“变”了。

村BA的初衷是什么？显然不是为了招揽关注度，也不是为了“能给村镇带来多少多少收益”，甚至可能连“丰富农村人民的业余精神文明生活”这样----相对更加实际可行一点----的口号式官样定调都没有。

或许，它的初衷很简单：在有限的条件之内，给喜欢篮球的村民带来投身其中的机会，给未必喜欢篮球但喜欢热闹的更多村民带来群情热烈的活动。并且，在这基础之上，由一些当地企业出资赞助，为企业提供在当地对接需求群体，精准投放宣传的平台。

从出发点，以及其后“相对默默无闻”的很多年的情况而言，村BA并不复杂，也并不怎么“高尚”。参与它的人，或是出于兴趣爱好，或是为了打发时间，或是实现一些商业诉求，其目的都是摆在台面上的，直接、真实，且非常单纯。

然而，一旦上了热度，目指“流量”，一切必然都会产生剧烈的变化。当村BA被外界冠上了各种高大上的名义与意义，甚至开始被赋予各种“历史使命”与“标杆象征“，从而在官方与民间同步地获得了现象级”抬高“的时候，它还能够只是上述的简单存在吗？建商业街，只不过是利用”流量“去”反哺“的最基础玩法而已。拉动消费，扩展旅游，一系列牌打出来，却和篮球没有直接关联---如果只是为了篮球，人们会在网络上观看，却不至于为了这种水平的比赛而亲身前往，翻山越岭。

当各种人为了自身目的而云集至此的时候，无论是”蹭热度“的直播网红，还是蜂拥而至的---体育或非体育----记者与自媒体，还是”站台支持“的表态官员，村BA看上去非常热闹，比原来”繁荣“无数倍，但它显然都已经失去了曾经的简单，参与其中的人也不再能保持纯粹享受的状态。接受采访，自言热爱，或者更进一步地被”指导着“说出一些”正确“的话语，并与外来者完成必要的互动，这当然会让当地人获得一时的认同感，改变可能相对平淡的生活。但这终究不是真实的东西，而是一种或多或少的”表演“。

于村BA而言，唯一最真实的出发点上只有篮球，打篮球与看篮球的享受。而当”流量“袭来，关注袭来，民间与官方抱着各种目的袭来，它就不再是篮球，给予的也不再是享受了。这种非篮球的诉求，恰恰就是对”流量“的追求，以及用”流量“实现”反哺农村“的目的。

农村与篮球，并不是没有在流量平台上获得成果。为了所谓的”流量“，农村国宝身穿着勒布朗詹姆斯的球衣，做出各种乖张的动作与表情。为了所谓的”流量“，贵州科比强行模仿着科比布莱恩特的表情与姿势，展现自己只可称为”拙劣“的球技。这就是最标准的”流量“思维，贴靠最有热度的人物与话题，并依靠自己的”扮丑“来博取短视频平台用户中占比最高的某一群体的猎奇喜好，甚至低俗笑点，从而双剑合璧地获得关注。

他们确实成功地赚到了流量，看上去也“反哺”了自己的生计。但这显然与篮球没有什么关系吗，也不可以作为篮球相关的正向模板。当然，这不是说村BA一定会走向“扮丑”的道路，但一旦掺杂进了流量思维与“反哺”诉求，行为内里的不单纯将是必然的。而我们都知道，村BA的初衷与根基，正是“篮球”本身。

因此，当”流量“和”反哺“出现的时候，无关于篮球只关于”眼球”的前者，以及目的不纯功利性强的后者，两相结合之下，村BA将永远不再是篮球，也就此失去自己的重要源头。它因为篮球而火热起来，那么当它不再拥有“篮球”，任何东西都将是空中楼阁，只等人走茶凉，转战下一个可供引流与上价值的热度平台。

“流量”和“反哺”的尝试可以打一枪换一个地方，但对于村BA而言，不复存在的东西将很难被重建，损失将是永久的。

事实上，在网络自媒体时代，农村篮球并非没有正面典型。四川大凉山的凉山黑鹰队，在短视频平台获得了百万级的粉丝规模。其中的欧文惹、科比惹等小球员，不仅获得了高人气，也得到了吴悠和CBA等各方篮球人士的关注，获得了走出大山，接触到正式篮球训练与比赛的机会。

当然，他们或许没有绝对天赋，也无法靠篮球真正地从本质上改变自己的物质生活。但于篮球而言，他们无疑得到了一些积极的改变，开拓眼界，展示自我，更多交流。在整体的人生而言，这或许是微不足道的局部改观，但他们的出发点即是对篮球的热爱，而这些改观可以帮助他们的热爱深化，认知延伸。

相比目前外界口中与笔下的村BA，科比惹和欧文惹显然更加地“篮球”---始于篮球，变于篮球，终于篮球。由于这一点，他们的流量当然更多限于篮球爱好者范畴，对自我的“反哺”也是微不足道的。然而，这却是最切实的东西，而不是虚无缥缈的资本潮起潮落，也不是空中楼阁的宣传猛上价值。当一切结束的时候，凉山黑鹰队能在手里握住一些东西，而照目前势头发展下去的村BA，则更多只会得到一村子的鸡毛。

一个非常讽刺的现象是，当你认真地想要”流量“，想要靠”流量”去“反哺”多么多么大的对象的时候，失去原本方向、根基、初衷的你，因为阴差阳错地站到了风口浪尖上，便会成为无数本就与你毫无关系而动机不纯的逐利者的战场。他们的出发点从来与你的初衷无关，因此也不会毫不动摇地一直停留下去，并且也谈不到什么不留下的损失，至多是承受一些资源支出后的转场。因此，想要”流量”去完成“反哺“的人，流量都会只是一时，而”反哺“也不会成功。

反而是一些更单纯的人，或许流量少得多，”反哺“的野心也小得多，甚至只能”反哺“到自己兴趣爱好延展一点的程度。但是，这种”反哺“，却是实实在在的。

当”利用流量“与“反哺乡村“的字眼出现时，”乡土味不能变“便已然不可实现了。乡土对应的是”纯粹“，”纯粹“也正是村BA一开始相比职业篮球之商业属性的最显著特点，是它吸引到关注的根源。而在”流量“与”反哺“的前置词语面前，村民的篮球不再只是篮球，“纯粹”不存，“乡土味”的“不能变”，又从何谈起呢？