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• 洪流平推

• 中国电商和日本实体店差别，根本原因是地理因素、产业分布和社会发展阶段，三者共同影响的。

  日本是一个岛国，没有地理纵深，缺少资源，偏向分布式的小作坊工业。这使得它不同地区的产品成本，大概会维持在一个相对一致的水平。缺少差价让电商物流没有足够的利润发展。同时实体店所见即得的属性，以及日本商品趋于稳定的品质，使得实体店的便利性压倒了商品的性价比。

  可以说，日本是先成为发达国家，实现了“共同富裕”，才使得实体店成为主流选择。

  中国地大物博，发展不均衡，产业相对集中，着力于发展规模优势，加上中国完善的基建，使得商品的流动间有利可图。同时中国市场极大，贫富差距极大，对产品的需求有极端的价格，也有极端的品质，在这种情况下，只有电商才能低成本的满足各种类型的需求，付出的则是时间成本。不过除非急用，大多数时候人们还是愿意等待的。

  因为我们不够富裕，所以电商这种付出时间成本换取性价比优势的产业，才能蓬勃发展。如果有朝一日，中国各地的人民都富裕了，去到商店里的产品品质和价格都差不多，大家或许也会更喜欢随买随拿。

日本的工业产品生产线产品单一（以白色家电为例，过去是百花齐放，现在只存在少数高端产品），网购既不能拓宽种类数量，单一的商品定价波动也很小，网购的优势体现不出来。

中国是一个高中低端产品并存的生产、消费市场（不仅仅产品分三六九等，消费者消费能力差别也极大）。

还有规模化效应，由于市场极大（人口最多的消费市场），产品种类丰富（最大的供应链，供应着全球的市场），以及足够的劳动力（发达国家送快递成本会高很多），足以提供网购发展的空间。

但我觉得主要还在于中国市场是新生的，活力强，日本的财团垄断情况下，缺乏更新发展的动力。

如果中国在互联网经济来临之前就有发达的商品供应体系，网购也许到现在也不过是个配角。我们的市场给了网购发展的机会，就像电动车一样，如果国家不给予补贴，电动车发展肯定是极为缓慢的，但是补贴一下来，电动车有了价格优势，尽管技术还不算太成熟，但马上就可以和油车掰手腕了，从“大玩具”到现在的和油车并驾齐驱，市场才是起决定性作用的。

我记得有商务部副部长温州买几百块钱的皮鞋当天就脱胶的，副省长温州买的皮带一个喷嚏就打断了，当时的国内市场是从混乱、无序中开始发展的，网购就是那只风口上的猪，而风就来源于当时实体市场的混乱无序，网购流行之初，国内的家电、小商品市场甚少有可靠、物资丰富的终端经销商，终端经销商手握定价权，买东西全靠顾客砍价，跟网购那种全国竞争，底价一目了然的情况相比，简直就像封建小农经济被资本主义工业商品碾压一样。