作者/杰西young

来源/拾文化

人生总有起落，精神终可传承。

2019年3月5日，原云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司董事长、褚橙创始人褚时健去世，享年90岁。

他71岁入狱、74岁二次创业、85岁成亿万富翁，是中国最具争议性的财经人物之一。

橙子熟了，可他的传奇人生也就此落幕了。

01

从“亚洲烟王”到“橙王”

褚老一生传奇不止于成就了红塔山，他出狱后仍成就褚橙。

褚橙包装上有两句话，相信是褚前辈的真实想法：“人生总有起落，精神终可传承”

万科创始人王石回忆从褚时健身上获得的人生经验。

他说，见到褚时健的最落魄时刻，曾和一个民工为20块讨价还价。

人在最困难的时候不是看他的高峰，而是看由高峰跌到低谷的反弹力。

前半生的跌宕起伏，犹如过山车，险境重重，但也柳暗花明。

他的生平很多人耳熟能详，被称为“亚洲烟王”带领红塔集团从默默无闻达到空前鼎盛，因为贪污罪入狱被判无期，事业滑到谷底，女儿竟然在狱中自杀了，命运之神给了这位老人重重的一拳，让他心情久久不能平息。

2002年出狱时褚老已经74岁了，生活本该就此回归平淡，但是褚时健偏要把人生来个大逆转。在故乡云南，和老伴开始种橙子，而且将橙子命名为“褚橙”。

十年后，已经成为拥有35万株冰糖橙，固定资产8000万元，年利润3000万元。

84岁的褚时健再次成为亿万富翁。

做事成功的原则是“天时地利人和”，尽管74岁对于创业者来说，不算是最好的天时，但是对于中国农业和互联网发展来说，恰恰是很好的时机。

地利，云南独特的自然条件，充足的日照，非常适合鲜果生长。人和，还是褚老自己，有着卷烟厂丰富的种植经验，为了种好橙子，据说他床前的书一人多高，都是关于如何种出好橙子的。

褚时健的操作手册不简单，对种植的方方面面都有细致化、标准化的操作要求。

一丝不苟，皆有标准。

单单一个修剪枝条就详细到：每年每棵树要剪几次？每次修剪要具体到离树干几厘米？提高产量怎么剪？防治病虫害怎么剪？为了树的生长量又该怎么剪……

起初，个别农民认为自己和土地打了一辈子交道，根本不用教，于是偷偷自作主张，不按手册干。不到一个季节，差别就见了分晓：按操作手册种植管理的橙树郁郁葱葱，自作主张的却积弱枯黄。

褚时健说，那操作手册是他根据以往的种植经验，以及实验室抽样实验得出的数据，总结出的最优操作方案，能避免操作失误，减少试错成本。

执行过程中，褚时健还会对操作手册持续优化，然后及时普及。

自此以后，大家都非常相信操作手册，每个人都认认真真执行操作手册的要领。如今，它已是指导全园农民的红宝书。

对于生产鲜果的云南来说，不缺好橙子，但是褚老凭着丰富的经验和技术学习，可以挨家挨户去沟通种植经验，逐步改善口感，并且越来越能满足长途运输的要求。为下一步拓展全国市场做好充分的准备。

再加上褚老的个人经历，褚橙已经上升成“励志橙”，满足在竞争激烈的大城市，承受着压力而且仍然勇敢面对的人们。

一颗橙子，买到了最划算的心理疗愈。

褚橙的成功用了十年的努力，接下来的褚柑，褚橙庄园，用短得多的时间，得到了一定的市场认同。

他智商高，情商高，眼界高，能审时度势，耐得住寂寞，扛得起辉煌。

真正的强者既成就了自己，也照耀了他人。

上天曾给了他一手烂牌，他却打出了精彩的一生。

02

想要成功，那就必须得戒骄戒躁。

有一次，一个年轻人从福建来找褚时健，说自己大学毕业六七年了，一件事都没成功，想请教他成功的秘诀。

褚时健说：

你是性子急了，目标定得很高，想“今年一步、明年一步，步步登高”。

你才整了六七年，我种果树10多年了，你急什么？

我开始也急，也想马上成林、马上有利润，种了两年树，还是满山红土，橙子销售到了2007年还不好。但是我历经几十年，在进入七八十岁时，就有点耐心了。

现实教育我们，果树每年只能长这么高，肥料、水源等问题都是原来想不到的，所以急不得。

年轻人现在不过二三十岁，人生历程还很长，要20年见成功。也不一定每个人都要做大事业。

困难多，搞好一点，信心就大一点，只有这样走，一步一步来。比如橙子，只要一公斤能赚一分钱，上万吨就能赚多了。你想心急，就做不成。

以前有不少人在社会变动的时代抓住机会，一下发了大财，比如搞房地产。还有人靠亲戚、靠父母，现在财富很大，我也认识。

但现在这样的时代已经过去了。即使是靠机遇、靠父母，我也认为他将来守不住。

这几年，不少20多岁的年轻人跑来问我：“为啥事总做不成？”我说你们想简单了，总想找现成、找运气、靠大树，没有那么简单的事。我90岁了，还在摸爬滚打。

没错，戒骄戒躁才是一个人通往成功的唯一道路。

太多人给你鼓励，你会骄傲，若你急着寻找成功的捷径，那就永远不会进步，努力一次不会死，继续堕落下去，你的人生就已经慢慢死在你的手里了，能克制住自己是强者的本能。

亲爱的你，请克制住，即使天资平庸也不要放弃！

保持节奏，步履不停，风起是早晚的事儿。

03

他是“影响企业家”的企业家

《褚时健：影响企业家的企业家》一书中所记的名人对褚老的评价

我吃过他的橙子，这么大年龄才开始创业又做得这么好，确实给我们这些人非常大的激励。——王健林

我有很多粉丝，但我是褚时健的粉丝……褚厂长身上集中体现了中国企业家的一种精神，是一种在前进中遇到困难，并从困难中重新站起来的精神。——王石

 一个人跌倒再爬起来并不难，难的是从至高处落到最低谷，还能走得更远，这不是一般人能做到的。在褚老身上，似乎有一种“超能量”，这种能量，来自他做人、做事的高标准与严要求。也正是这种超能量，使他站得更高、走得更远。——冯仑一个真的英雄总是在无法想象的困境中、在不可思议的时点上崛起！褚时健因这几个橙子，拉开了与这个时代所有优秀企业家的距离，使自己不仅成为一个不倒的商业传奇，而且成为一个不朽的励志英雄！——龚曙光我欣赏所有跌倒后能爬起来的人，尤其是那些被人身后推倒而非自己跌倒的人。——韩寒

可见自他从1963年进入企业，在企业经营者这个角色上停留了几乎半个世纪。

这半个世纪，可以说是中国社会最变幻莫测的半个世纪。

尤其是进入21世纪后，各种经济模式、各种商业形态层出不穷，让人眼花缭乱。

但褚时健自巍然不动，初衷不改，姿态不变。

他俯下身，从土地里寻找财富和希望；他永远把自己置身生产第一线，产品质量是他一辈子都穷究的事情。

他始终执着于传统中国人的精神：认真做事、注重生产、有劳有得。

这些看似简单朴素的精神实质让褚时健超越了时代的变迁——他在任何时代都取得了企业经营的成功。

作为企业家的褚时健，他战胜了命运，影响了一个又一个的企业家。

04

不虚度人生的时光，才有价值

褚时健曾说：

不管在什么阶段，在什么年龄，我都在全心全意地做事，一个人不虚度时光，要对国家对社会有贡献，人生才有价值。

我这个人，做事讲求踏实和认真。我从来不认为自己是个天才。但我一直是个实实在在做事的人，而且我有十分的认真态度，做哪一行就尊重哪一行的规律。学习多、了解多、实践多，心里就有足够的谱气。

无论以前在玉溪卷烟厂还是今天种橙，我取得的一些成绩，总有人说“学不会”。其实，只要你努力掌握事情的规律，并且有认真、精益求精的态度，我觉得完全可以学会。我觉得我并没有做什么了不起的事情，我所做的，都是尊重规律，恪守本分。

活到今天，我觉得一切都是经历，都是财富。没有那些得到，没有那些打击，就没有今天的褚时健。我人生里没有服过输的时候，但我都是和自己较劲。

我希望我的人生价值都体现在当下，而不是昨天曾经如何。

岁月流逝，不知不觉我也是年近90岁的老人。

今天的年青一代比我们要幸运很多，我们这一代人，人生中有很多妥协的地方，但今天的年轻人可以更多地做自己。

我不期望别人在说起我的人生时有多少褒扬，我只希望人家说起我时，会说上一句：“褚时健这个人，还是做了一些事。”

中年一飞冲天，老年跌入谷底，却能以八十高龄绝地反弹，褚时健的传奇都是他一步一个脚印踏踏实实走出来的。

无论后人如何评价褚时健，他都已经成为这个特有时代的符号人物，更是一种企业家精神的象征。

他是狂人，用一辈子的时间来“折腾”烟草跟橙子，他曾跌倒无数次，他也爬起无数次。

人生总有起落，精神终有传承（橙）。

褚老一路走好！