【本文来自《信息茧房内外，直播带货的现状和意义（文末补充说明弊端）》评论区，标题为小编添加】

去年“双十一”李佳琦和薇娅因为“全网最低价”和欧莱雅扯皮的事情大家没有忘记吧（忘记了，看这个新闻https://www.guancha.cn/politics/2021_11_17_615222_1.shtml）。

2020年上半年的一组数据，美妆类产品，4%的头部主播的带货量占到了接近8成，平均每个头部主播吸引到的观看次数是腰部主播的5倍。结合去年的这个新闻，我们发现直播带货的流量大量集中到头部主播后，主播与厂家的议价能力更强，进而形成对于品牌方或厂家在其他渠道上的价格垄断，从结果上看似乎是消费者从头部主播那里获取了更便宜的商品，但代价是生产厂家，其他渠道的经销商（诸如线上、线下的店铺，底部主播）的利益受损。

现在互联网直播带货因为产品“看的见”的特性，同时直播又有互动性强的特点，所以在日用百货的销售上比网上店铺或者电视购物都有明显的优势，但是这个优势并不能直接带来低价，低价背后主要动因还是生产厂家通过让利来获取曝光和流量，如果厂家做推广不希望把“鸡蛋放在同一个篮子里”，那么主播获得的价格优势就会减少甚至没有，去年欧莱雅就是个例子。