作者：啾一  来源：财经早餐（Femorning)

2018年，伴随抖音日活上亿量级，这一年被称为短视频商业化的元年。一年过去，随着上一轮短视频热潮渐退，短视频形态逐渐饱和，vlog这个新鲜词汇逐渐进入大众的视野。

或许还有很多人不知道vlog是什么。从字面上看，vlog就是视频日记（video blog）的缩写，这些视频的制作者通常也被称为vlogger。

简而言之，vlog就是拍摄者对于日常生活片段的记录拼接。vlog也可以被看作私人化的纪录片，比如说起床、刷牙、学习、做饭等等生活中的小事都能成为vlog的素材。

怎么会有人喜欢看别人洗脸刷牙逛超市？

和电影极具主题性，电视剧富有连贯性，短视频具有新奇性、冲击性相比，vlog作为一个日常记录的载体，有时候内容未免有点太过平淡。不过，这种节奏平缓的内容却吸引着越来越多的年轻人。也正是因为vlog的内容形式让它难以取悦所有人，每个人都有自己认同的态度和生活方式，所以vlogger和观众之间也是互相选择的，同时这种相互选择的关系往往也是更加紧密的。

vlog的魔力

vlog的概念起源于YouTube，在国内还算是个新颖的概念。

在YouTube上搜索vlog，可以检索出超过9千万条结果。自2012年YouTube上出现了第一条vlog起，到今天，仅仅是YouTube平台上每个小时就会诞生2000多条vlog作品。在B站上，vlog品类中的视频2018年比起2017年也增长了16倍，播放量增长了18倍。

随着欧阳娜娜、吴磊、王源等明星相继推出自己的vlog，早期还比较小众的vlog在明星效应的带动下渐渐开始走向全民化。

来源：欧阳娜娜的vlog

2018下半年，欧阳娜娜应西瓜视频邀请拍摄起了求学生活vlog。此前欧阳娜娜在很多人心中自带招黑体质，但这短短十几分钟的vlog却帮她圈了不少粉。

欧阳娜娜的vlog充分满足了大众的好奇心，因为从视频里来看，可能前一天她还在上学、赶论文、和朋友聚会，而第二天就又盛装出现在米兰。

曾经有人吐槽欧阳娜娜的演技差，不敬业，但是在她的vlog中能看到欧阳娜娜为了拍摄综艺《小姐姐的花店》亲自去花店学习花艺，给很多观众留下了一个谦虚认真阳光的形象。

vlog的魔力就在于，不管欧阳娜娜此前身上被大家贴上了什么标签，在看她的vlog的时候，标签什么的全部被忘记了，观众们只看到一个阳光向上可爱的女孩子，有着这个年龄特有的青春活力。

同时，vlog还将欧阳娜娜的学生生活和明星生活无缝对接，具有非常高的可看性，让欧阳娜娜在求学的道路上没有被娱乐圈忘记，保持着热度和曝光度。今日头条数据显示，12期下来，欧阳娜娜的vlog在全平台上的点击量已经超过7700万。

为什么那么多人喜欢看vlog？这几年短视频的火热让越来越多人愿意在镜头面前表现自己，但是其中更加突出的是颜值、表演、吸睛的成分，比如抖音上的各种炫技、秀颜值秀身材、搞笑，可以说是打造了一个加了滤镜的世界。

但是vlog不一样，这种影片虽然简单节奏平缓，但是却强调自然和真实的叙述，最能代表每天的真实日常，引起大家的共鸣。

风口之年

vlog的兴起也让媒体和各大平台对vlog产生了极大兴趣。

在2018年12月的微博“V影响力峰会”上，微博率先宣布将对新晋vlogger提供辅导。而B站也几乎在同一时间发起了“30天vlog挑战”。

来源：bilibili

vlog的兴起也给视频平台找到了新的机会，视频平台通过设计辅助制作vlog的产品功能和建设vlog爱好者社区，把自己的触角伸向了vlog领域。这些视频平台往往都有vlog制作功能，用户可以直接用App进行vlog素材的剪辑、加配乐加滤镜等操作。

一闪在2018年春节发起了“一分钟”创作挑战，邀请用户拍摄一个60秒的vlog来讲述自己的春节故事。在宣传片中，十个vlogger给出了各自的答案：上海风味的年夜饭、悉尼的电影院、大年初一早上去烧香……之后，这个微博话题已经有1500万的阅读量和6000多条讨论。

通过专业的视频剪辑技术为人所知的小影也在2018年一开始提出了自己的三年计划——“V光计划”，计划用2018年一整年的时间孵化一部分vlogger，并且使20%的头部创作者获得合作红利。

2018年12月，VUE正式发布了3.0版本。在这个版本中，不仅VUE的应用名称变成了VUE vlog，连首页也从之前的拍摄界面变成了社区。

目前，vlog慢慢有了要在国内崛起的趋势，媒体和视频平台都在等待着这个短视频之后的新风口。

未来之路

随着抖音等现象级的短视频平台用户红利的逐渐消失，个人短视频内容创业者遇到危机，内容竞争也变得更为激烈。中国的vlog正处于萌芽阶段，对于整体氛围来说，目前阶段的重点便是需要先驱的vlog玩家带动用短视频记录生活的氛围。

可以预见，当vlog社区生态越来越成熟，vlog除了能通过品牌广告和效果广告的方式变现，还能够衍生出打赏、素材售卖、版权分销等复合的变现方式。

近年来，中国嘻哈文化的兴起，短视频和直播行业的发展，无一不显示出95后甚至00后的年轻人逐渐成为了互联网舞台的主角。他们渴望表达，崇尚个性，对于生活和记录的热情也是前所未有的。

在这个追求真实自然的时代，vlog或许能成为更多人表达自我记录生活的一个新方式。