【本文来自《剧综为何造不动“星”了？》评论区，标题为小编添加】

• 落叶已安

• 我觉得根源就在于一个问题：没有作品！歌手没有好听的歌，演员没有好看的影视剧，那凭什么当“星”呢？

并不是。其实这几年的好剧数量是有所增加的，但是很多用心做剧的团队并不擅长营销，而视频平台（尤其是爱奇艺）把营销的责任放在了剧方和演员自己身上。但“用心做内容”和“擅长营销”这两者经常是互斥的，用心做内容的团队很多都并不擅长营销（很多团队也缺乏营销经费），导致营销得好的剧内容质量一般，而内容质量好的剧却因为缺少营销而走不进大众的视野。演员也同样，很多业务能力的好的演员并不擅长营销。

正文提到的今年较热的两部剧，恰好就是有擅长营销的团队。《开端》是正午阳光的，正午阳光是少数既会做内容也懂营销的公司，但不得不提的就是白敬亭，他其实是较少受注意的营销大户，有人统计过，他这几年每年的热搜数量都是排在所有艺人的前10位的，可以说是“住在热搜上”的艺人代表之一。另一部是《猎罪图鉴》，这部既受益于多平台播放的声量，也受益于檀健次本人就是唱跳偶像团体的成员，也是比较乐于且擅长营销的。同时这两部的内容质量还可以，所以热度就上来了。

怎么解决“好剧缺乏营销走不进大众视野”的问题，是影视行业必须解决的。否则长此以往，就是劣币驱逐良币了。