微言 

“寒门状元之死”的确又一次爆了。它是怎么爆的？又为何在一夜之间，舆论便轰然反转？

1月29日下午，微信公众号“才华有限青年”发布了长文《一个出身寒门的状元之死》，该文经过朋友圈刷屏传播后，却接连被指出自咪蒙旗下、文中内容疑点重重。

其实“才华有限青年”从来没有掩饰过他们与咪蒙之间的关系。早在2018年一篇专访中，开篇就以“那个曾经咪蒙95后团队月薪5万的实习生”介绍了才华有限青年的创始人杨乐多。

在采访中，杨乐多也说道：“我们号所有爆款，都不是冲着爆款去写的”，然而不可否认，这次的“寒门状元之死”，的确又一次爆了。它是怎么爆的？又为何在一夜之间，舆论便轰然反转？

01自媒体本身影响力大，微信朋友圈刷屏传播

下午17:17时，才华有限青年发布了寒门状元之死，同时在多个自媒体平台同步了该文。由于其本身众多的粉丝基础与高影响力，以及标题中“寒门”、“状元”、“死亡”三点，恰恰好切中了“金钱”、“教育”、“生命”三大传播痛点，文章开始迅速扩散，初现刷屏之势。

知微事见传播脉络显示，在早期，除了才华有限青年账号本身的传播外，21时，“魔力挺”转载了该文，30日凌晨，“半克”也转载了文章，但目前内容均已被发布者删除。

该阶段，主要以微信朋友圈传播为主，微博、网媒平台均讨论较少。

02各平台“打假”频出，舆论迅速反转

30日凌晨至早间，各平台陆续有一些质疑声出现，比如在微信公众号平台，不少自媒体账号隔空喊话：“多看点书再来编故事”、“几处硬伤了解下”，或是直接以“虚构”、“恶臭”、“瞎编”、“打假”、“起底”等为标题，揭露文中不实之处。

在微博平台，舆论也以负面为主。根据热门微博数据，从@SeSe_杨铯 @金融圈女神经 等博主纷纷指出文章出自咪蒙旗下，到@虎嗅APP 罗列四大“已知”、“可知”，热门微博几乎一面倒的吐槽文章内容不实、贩卖焦虑。

其中，@虎嗅APP 的微博细数了多个疑点，并一一“回答”，成为周期内热度最高的单条微博之一。通过传播路径分析我们可以发现，这条发布于30日凌晨1时许的微博，在发布后就有@蓝鲸财经记者工作平台 @来去之间 @阑夕 等大V转发，但直至早间才真正引爆。

03影响力迅速上升，直逼“新世相营销课”

半天刷屏、预计数百万的阅读，“寒门状元之死”一文可以说是咪蒙旗下今年首篇刷屏的爆款文章。与今年早先刷屏的《啥是佩奇》、《搜索引擎百度已死》相比，影响力要略逊一筹。但仅仅一天，影响力已经直逼2018年“新世相营销课刷屏”事件（64）。

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新世相与咪蒙，曾经都是凭借爆款文章在互联网上一炮打响，并频频做出现象级营销。然而前者，2018年因“营销课”被指“传销”，活动被封，后者如今口碑已然坍塌，成为“贩卖焦虑”、“毒鸡汤”的代名词。尽管团队回应“事情是真的，很多细节做了修改，是为保护当事人”，但似乎依旧难以扭转负面舆论。

在网众时代，到底流量和价值哪个更重要？