史蒂夫·乔布斯去世，留下了一家处于成功和乐观顶峰的公司，但随后设计总监乔尼·艾维和首席执行官蒂姆·库克之间出现了愿景分歧，这最终导致了艾维的离开和方向的改变，该公司继续赚取巨额利润，但方式有所改变。

克莱·舍基在美国《纽约时报》上发表的这篇报道中称，苹果在2001年至2010年间推出了一组改变了世界电子设备市场面貌的产品，例如iPod和iPhone，以及电脑MacBook Air和iPad平板电脑。

在这些产品中，iPhone是最重要的，它明显的优势迫使其他销售昂贵手机的公司要么模仿苹果的设计，或者面临灭绝，后一种情况正是诺基亚、黑莓和Palm所面临的。

到2010年，苹果迎来了非凡的十年，刷新设备的记录比任何其他电子公司都多，甚至在公司本身的历史上也没有过这样的事情。

但在2011年初，被称为苹果公司灵魂的联合创始人史蒂夫·乔布斯去世，将事情交给了二把手：来自英国的工业设计师约翰尼·艾维和来自阿拉巴马州的供应链和生产成本幕后策划者蒂姆·库克。

作家兼纽约时报记者特里普·梅克尔出版了一本名为《史蒂夫之后》（After Steve）的书，内容涵盖了艾维和库克的职业生涯，以及多年来两人以及公司面貌的变化。

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