最近曾在《财经》上看到一篇有关于视频网站超前点播的文章。

文章的开头提到，由于最近在腾讯视频上热播的电视剧《扫黑风暴》，播出近半小时之后就推出了超前点播的服务。由于该服务不仅需要额外付费，而且无法自由选择用户想要提前解锁的剧集内容，从而引发了很多视频用户的质疑。

超前点播是一项增值服务，用户需要在会员的基础上额外付费，提前解锁剧集内容。如果想要解锁《扫黑风暴》的未播内容，会员需每集另付费3元，且只能按顺序逐集购买。即观众如果想看其中一集，需要购买从超前点播首集到该集的所有内容。

不少观众都对超前点播模式发出质疑，认为已经付费购买了会员服务，视频网站不应额外收钱。免费的盗版渠道受到欢迎——在微信公众号、社区、论坛上，观众们可以轻松找到正在播出的超点剧集。

实际上，超前点播的模式并非是现在才出现的，早在前年的时候，爱奇艺就已经推出了超前点播的增值收费服务。

而且据爱奇艺的一位工作人员的透露，很多视频网站上的用户充值费用无法让平台收回版权费用的成本，而超前点播的收入至少改善了30%的版权费用亏损。

超前点播不是一个新鲜的模式。超前点播的雏形在爱奇艺的自制网剧《独家记忆》（2019年1月播出）中首次出现。根据平台规则，付费会员只能提前看一周的剧集内容，如果想提前观看全集，需要分享链接给多位好友，获得助力后才能解锁。

真正开启付费超前点播模式的是腾讯独播网剧《陈情令》（2019年6月播出），该剧在临近大结局时开启超前点播，观众可以选择提前解锁包含大结局在内的最后5集，每集6元。

该模式一经推出，质疑不断，但观众的付费热情仍然高涨。片方在庆功宴上透露，该剧的付费点播人数达520万人次，超前付费总金额达1.56亿元。

一位爱奇艺人士告诉《财经》记者，超前点播对爱奇艺来说非常重要，带来了非常可观的收入，“版权费用一直居高不下，平台仅靠黄金会员无法回本，而超前点播的出现至少改善了30%的版权亏损。”此外，除了直接带来的巨大收益，超前点播还帮助视频平台增加新的会员收入。爱奇艺星钻会员的费用是普通会员的2.1倍，目前爱奇艺的星钻VIP会员，“享受超前点播的权益。”

同时文章中还指出，由于短视频的出现，长视频在各种方面都收到了很多的冲击和排挤。版权争议带来的亏损也让视频网站头痛不已。

爱奇艺是长视频三巨头（腾讯视频、优酷、爱奇艺）中唯一一家独立上市的公司，但上市11年以来始终未能实现盈利。财报显示，2021年二季度，爱奇艺总营收为76亿元，净利润亏损14亿元。2013年至2020年，爱奇艺的净利润累计亏损超过370亿元。

据阿里巴巴财报，2019年优酷亏损超过100亿元，2021年二季度仍处于亏损状态。腾讯视频没有披露最新的财务数据，2019年腾讯视频亏损30亿元。

持续亏损的核心原因是长视频内容成本高。近几年又出现了新的竞争者——短视频对长视频的冲击和挤压。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况》显示，截至2021年6月，短视频用户规模达8.8亿人，占网民整体的87.8%。根据《2020抖音数据报告》，截至2020年12月，抖音日均视频搜索量突破4亿。

除了抢占用户和流量，短视频和长视频之间还存在着版权争议。2021年4月9日，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等长视频平台以及其他影视传媒单位共同发布了《关于保护影视版权的联合声明》，呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。

不过也有长视频制作人认为，虽然视频网站用超前点播来弥补版权亏岁，但还没有到完全盈利的地步。

一位长视频平台制作人向《财经》记者表示，超前点播等新玩法会改善亏损，但还没到完全盈利的程度，在单个项目收入上可能比没有超前点播多不到三分之一。

该制作人表示，超前点播从推出的时候就引发了很多负面的声音，但与此同时，一些行业规范也相继出台。超前点播带来的收益不可忽视，用户争议也客观存在，二者在做决策时所占的权重是需要视频平台平衡把握的问题。目前平台处于相对垄断地位，也尝到了甜头，所以还将大范围推广，但在金额和能够提前收看的数量上，平台方会做一定的平衡。

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