作者：学霸君

来源：好物研究院

昨天一早，学霸君就被双十一阿里 2135 亿的成交额、10 亿物流订单的新闻刷屏了。

10 亿物流订单，这可意味着英国四个月的包裹量，中国 2006 年一整年的包裹量，把这些包裹连起来都能绕地球 7 圈多了！

记录的不断突破，意味着中国电商行业的再一次突破……吗？

拜托，这都 2018 年了，双十一都办了十年，你真的以为年年剧增的数据里，一点水分都没有？

注水的成交额

阿里巴巴之所以展示「成交额」这个数据，就是因为这个词本身就特别容易虚高。

在电商领域，成交额（GMV）指的是用户拍下的订单金额，也就是说你只要拍下了，没付款、取消、退货的都算是 GMV。

更不要说从 2015 年开始，天猫就把两周前预售的收入也算进 GMV 里了。

另一方面，大家双十一期间生怕商品没货，大都抱着“买了再说，不行再退”的心态，导致再次拔高了成交额。

嚣张的刷单

有人说“双十一的 GMV 虚高，跟我有什么关系？”

当然跟你没关系啦！毕竟一个双十一生产的几千个销量第一，跟我们毛关系都没。

虽然荣耀是手机冠军。

小米也是销量冠军。

黑鲨和红魔俩游戏手机，同时拿了“游戏手机”品类的第一。

百度音箱是第一。

就连锤子科技……也拿了个第一。

毕竟，现在不少产品都依托网上平台销售，双十一不拿个第一，怎么有好口碑？没有口碑，哪有更多的曝光、更多的流量？

怎么办？

刷单呗！

刷单这事，早就不是什么大新闻了。

前两天吴亦凡的粉丝们刷单，都刷出国门走向世界了。

知乎网友@小蒜苗爆料，在双 11 下午 4 点 11 分 到 15 分期间，短短 4 分钟里荣耀畅玩 7 在京东手机排行榜的销量从第 7 飙升到第 3，手机销售额到第一，只花了 7 分钟。

这可是 1 号到 11 号 10 天的销量总额啊！一部手机再怎么降价，也不可能 7 分钟内卖这么多吧？

还有，在今年 618京东手机销量榜上本来显示的是小米夺冠。

不过在活动结束后，京东后台修正了榜单，剔除了 6 小时内不付款的订单，这么一剔，把小米剔到了第二，荣耀剔到了第一……

不管是过去还是现在，电商平台都说要打击虚假交易，媒体也多次爆料刷单产业链。

可是再怎么打击，也挡不住各品牌对“冠军”的热情。

这事，大家心知肚明就好。

全方位耍猴

又有人说：“我是理性消费者，哪个便宜买哪个，刷单跟我没关系。”

没关系，天猫双十一总有恶心到你的时候。

为了更快完成店铺 KPI，不少店铺举行了 0-1 点 8 折的活动，这不就是利用了人性的焦虑感吗？

当我们在 0 点抢到心仪的商品，还没开心够一天呢，商家又在双十一最后两小时发大额优惠券了。

折扣优惠比 0 点抢到，甚至预售抢到的还大。

费尽心思预定，抢着下单，都是在逗你玩吗？？？

也许最后的降价是店铺 KPI 没有完成，又或者平台的分类 KPI 没有完成，小二要求商家促销的。

但是这种耍猴行为，无疑伤害了那些参加预售、抢购的买家了。

学霸君之前吐槽过，双十一的规则复杂，买过才发现，原来能这么复杂……

天猫本身的定金、集能量、抢红包、补贴规则不说，商家的规则不比天猫的简单。

每天定时抢券，前 1 小时 8 折，买 2 件 7 折，满 1000 再减 100，前 5000 个拍下的有小礼品.........

学霸君买了 1000 块的衣服，转念一想“天猫有满 400 减 50 的津贴，我是不是该分两份买？”

“诶不对，分两份又凑不够 5 件，5 件能抽奖呢，说不定能中个 iPhone Xs Max？”

“不行不行，没有前 5000 的小礼品了，赶紧下单……”

规则复杂，买的时候凑来凑去，明明多买了不少东西，还以为自己赚了。

除了上面这些，烦人的集能量，每天都会被周围的人骚扰不说，打开淘宝还是各种集能量的弹窗。

为了抢货，来不及修改地址，拍下问客服才发现，双十一期间不能修改地址。

还有双十一当天的大量骚扰短信、App 弹窗，一天的短信量是平时的 3 倍……

双十一这一整天，学霸君逛遍各大电商平台，也买了不少东西，但只有一个感觉：

心累。

曾几何时，双十一还是简单粗暴的“全平台五折，全国包邮”，喜欢就下单，不用想太多。

但十年之后，阿里巴巴需要一个好看的增长给资本市场看，否则股价可能不保。

至于平台的刷单，最后一小时的大额优惠，确实给平台带来了增长，伤不伤消费者的心，关系好像不大了。

以后只怕规则会越来越复杂。

你准备好了吗？