作者 | 毒Sir

本文由公众号「Sir电影」（ID：dushetv）原创。

聊聊一部国产动画。

一开播，就引来满屏的弹幕惊恐：

“啊？”

没错。

饮料界最会整活的品牌，居然出了一部动画。

而且，竟然出圈了！

雪王驾到

老实说。

起初Sir单纯以为这只是一部商家宣传动画。

结果一看直呼好家伙，b站评分接近满分，观众一片好评。

什么情况？

Sir先向大家说明这部动画并没什么商家打广成分，所以放心观看就好。

不过倒能看出这片子确实很蜜雪。

看他们家动画和买他们家饮料一样，主打一个低成本。

这么“下血本”的动画。

观众只需花零元和短短几分钟（掐头去尾一集5分钟）就能全网尽享其中。

更重要的是。

观看也不需要费一点脑细胞。

因为剧情——

实在太过简单。

主角雪王的冰淇淋权杖突然被假冒雪王夺走，二人争斗过程中雪王不慎从天而落，却碰巧救下了赏金猎人兔老板。一个是为了找回权杖，一个是为了赚大钱经营饭店，两个带着不同目标的人结为好友一同展开冒险。

小制作，小儿科，连Sir还在上小学的侄女看了都连呼“适龄”。

但。

为什么Sir也会一口气看了5集，还一本满足？

肯定不是因为心态低幼（不是的不是的不是的）。

一定是因为——

《雪王驾到》降的是观看门槛，不降的是观看质量。

嗯。

没错。

任何年龄的人都能随时随地在这几分钟内获得沉浸的乐趣，而不是边看边头上疯狂长问号。

一个证据：

虽然该片动画形象和整体画风没那么惊艳，但制作组并没偷工减料。

比如雪王下坠时冲破云层，注意看他并不是嗖的一下就掉下去，云团像气球一样缓缓由内而外胀开，雪王出来时云呈现一缕缕被压弯的细条状然后逐渐再收拢成一团。

既能让人知道掉下去的是个圆滚滚的家伙，也能让人直观感受到云的柔软绵密。

再比如小吃摊摆着的食物色调柔和又笔触柔软，很符合新鲜出炉热气弥漫的情形。

而饮料杯壁仔细看还有细小的水珠快速划过，冰块不规则而缓和的白边十分醒目，视觉上就感到了清凉解闷。

更重要的是。

从剧情进展上看，《雪王》谈不上多出彩，但至少没踩雷。

没有冗长无味的叙述。

没有生硬的情感升华。

没有让人出戏的逻辑漏洞。

就问现在有多少知名大咖参演或制作的片子能做到以上三点？

此外，《雪王驾到》也很擅长玩梗。

兔狲初亮相抓贼致敬天空之城，现实出bug的字牌闹的不少笑话，其它国漫角色的乱入……Sir实在数不过来大家还是自行找找吧。

话说回来。

其实大多数观众也不会刻意去推敲这么一个泡面番找槽点，就像人住房子不会闲的无聊去观察地基结构检查风险。

只是雷人的缺陷一旦暴露，整部动画搞得再炫技，再添彩也很难不弃剧。

从这个角度来说。

可以说，《雪王》虽不那么引人注目，但至少很耐看。

毕竟制作方好传动画，曾经制作过的电影《大护法》，以及动画剧集《大理寺日志》，质量差不到哪里。

但如果仅仅如上所述，这部动画充其量也只是一部非烂剧，与好剧还是有不少距离。

于是，该动画拿出深入人心的必杀技——

治愈向。

雪王名字霸气，实际上一直是软萌又勇敢的小天使。

兔狲有点贪财，但也是个有趣又仗义的伙伴。

谁能想到最治愈的情节居然安排在了两个体型庞大杀伤力极强的怪兽身上。

一个是巨型石头怪。

第二集里，他们遇到了S级赏金犯顽石。

出场时异常凶猛。

险些把主角团团灭。

可。

石头怪被击败后居然化成了一大群小石头精，四散而逃，哭唧唧得让人心疼。

弹幕一片——

好可爱！

另一个是恶龙。

第四集里，巨额赏金的恶龙还未见其身，地面就被它掀裂。

恐怖氛围营造到极点。

但，等它现身后。

却发现，它居然只是个憨厚温和的大家伙。

弹幕于是又重复：

好可爱

原来。

曾经恶龙遇到一群矿工和他们欢乐地相处过，后来矿工们离开令它非常落寞，于是雪王和同伴们主动关心，它也将他们安全送回地面。

一切冲突都被温柔缓解，一切都像童话一样美好。

没错。

这部动画要搁数年前肯定会被吐槽过于小儿科，就像人们会吐槽《喜羊羊》和《熊出没》，像《雪王驾到》这样商业属性本身就很浓厚的动画，肯定不会放在眼里。

而现在呢。

不见人们吐槽，是因为或多或少爱上了这种小儿科？

那也未必。

那么问题来了，为什么一部“小儿科”的动画，会取得9.9的高分？

或许，这和它背后的正主有关——

“你不嫌我穷，我不嫌你low”。

当品牌加盟店被曝光卫生问题上了热搜，底下的网友能一边倒地帮它说话：卫不卫生我能不知道吗，这个价钱还要啥自行车。

同样到了动画大家心里也会想：简单粗糙又怎样，免费的还有什么好挑。

能开播就已经满足。

所以这9.9分的水份确实很大，而这其中很大部分的水份，都来自人们在观看之前就对品牌已形成的良好口碑。

同时，这种没有经过消费升级的“简单”。

更让人觉得返璞归真回到了童年。

豆瓣上有这么一条评论，是说看《雪王》能找回小时候看动画片的感觉。

这点Sir也有同感。

什么感觉？

一个词：“纯粹”。

是的，那时市场竞争还没这么激烈，技术发展没那么迅速，创作者们往往会注重寓教于乐，会主打善良正义，干净得令人怀念。

而现在呢？

单从我们每天接触的事情来说，无论是你看微博上的讨论，还是影视里的表达，无一不在试图煽动你的情绪，大量的对立与谩骂，绵延不断的是非与阴谋。

吵得让人心累。

想寻得一处纯粹的、干净的空间，越来越难。

当然这和整个创作环境有关——

就不说“品牌”动画所要伺候的甲方需求了，单是一部正正经经的作品，也很难不向市场低头，以至于B站非官方最热门的一条视频，直接说它“大概率会赔钱”。

同时，也和我们不再年少有关——

在当今这个社会里，随着人们逐渐长大，其实就离“纯粹”这个词越来越远了，猝不及防被“卷”的无奈，疫情萧条后的忧患，尽心付出无果的荒诞......种种被人们约定俗成为“忍忍就好”的坎坷和打击接踵而至。

人们被迫“坚强”。

但。

谁又说我们每天乐于被“上价值”，每天乐于“假装坚强”呢？

谁又想整天待在“战场”呢？

喧嚣嘈杂的成人世界里，就留不住一点残存的幼稚吗？内心深处就不能住着一个急需爱护的小孩吗？

从这个角度来说。

它其实精准提供了现代人最为枯竭的情绪价值。

人们可以在“你爱我，我爱你”歌声响起时大声跟唱，也可以在雪王每一次遇到危险时放肆大笑。

没有丝毫负担。

而这。

也是我们嘴上嫌弃幼稚，可最后是不经意就看个没完的原因。

毕竟。

比起风风火火的争论。

比起高高在上的说教。

一些普普通通的欢乐与共鸣，才是支撑人把日子过下去的动力。

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