当代年轻人旅游，越来越热衷于打卡影视剧取景地

作者 / 豆芽

刚刚结束的五一假期，旅游业可谓是生机蓬勃。“淄博烧烤”的热度持续升温，“特种兵式旅游”在社交平台爆火。

除了这些，还有一个旅游趋势正在从众多旅游攻略里悄悄发芽——越来越多影视剧取景地成为旅游清单必备。同样，在社交平台上各类关于旅游的帖子里，影视剧同款的出现也越来越频繁。

其实影视剧取景地与文旅产业的联动，并不是新鲜事儿。曾经《来自星星的你》等大热韩剧带火了很多剧中同款场景，也吸引了无数人前往韩国旅游，沉浸式体验韩剧浪漫。还有很多享誉全球的影视作品也与线下文旅深度联动，打造线下主题公园，推出各类周边文创，持续拓展IP价值——环球影城就是非常典型的案例。

再看国内，不久前刘亦菲和李现主演的《去有风的地方》热播，让云南这座本就是“旅游之城”的城市再次走进大众视野，甚至产生了“一部剧带火一座城”的现象级效应，成为“影视+文旅”的成功样板。此外，《狂飙》等电视剧的取景地也成为许多剧迷的打卡必备。

甚至连非实际取景地而是剧情、道具与某地高度关联的城市旅游，也被带火。优酷热播的仙侠剧《长月烬明》让蚌埠一夜“出圈”，无数游客“埠”约而同，“蚌”赴而来，带动蚌埠五一出游热。数据显示，2023年五一假期，蚌埠共接待游客417.6万人次，较2019年上涨162.39%，实现旅游收入14.94亿元，较2019年上涨319.66%。

但是以往影视剧对文旅产业的带动，非常依赖影视IP自身的可发掘性以及作品的强大影响力。但从近期出游的趋势来看，越来越多小场景也开始在社交平台被推广，深受游客的喜爱，取景地打卡几乎成为旅游标配。

因此，在旅游业逐步复苏、社交平台发展成熟的当下，影视剧与文旅产业的双向联动具有比过去更大的发展可能性与潜在价值。行业高度上，也需要在当前的文化氛围中，重新审视两者之间的关系。

“影视”遇上“文旅”，

一场浪漫的双向奔赴

影视剧对文旅产业的带动力到底有多强？2009年播出的偶像剧《一起来看流星雨》中楚雨荨的家，至今依旧有很多人去打卡。

影视IP之所以对文旅发展有如此强大的“带货能力”，其底层逻辑在于两者都具有文化传播、文化交流的重要属性，而且对于影视作品来说，城市场景、人文环境、美食文化都是完成故事叙述的组成部分。同时影视剧作为大家日常休闲娱乐的重要选择，具有强大的传播影响力。

对于文旅产业来说，影视作品的大众媒介属性天然能为其带来更大的曝光。而且，影视作品中对于场景的故事化呈现，能够进一步增强城市本身的特点，是非常有效的宣传方式。不仅美景，揉于剧情中的当地美食、地域文化，也能不断刷新城市名片。

如今，随着小红书、抖音等社交媒体成为年轻人的赛博空间，越多越多青年文化在这里被孕育，基于网红经济的打卡文化就是其中之一。具体来说，就是互联网上的KOL借助社交平台，通过图文、短视频等形式针对某种产品进行推广营销，吸引粉丝进行消费。

这种打卡文化的兴起，无形中助推了“影视剧取景地打卡”在社交平台的出圈，因此越来越多年轻人将影视剧同款拍照作为旅游的目的之一。比如在电影《少年的你》在重庆的取景地，就吸引了很多粉丝打卡同款照片。

很多城市的相关部门也看中了影视IP的潜在商机，积极吸引影视剧组去当地拍摄，并与影视制作方进行合作。例如，青岛便以更专业、更精准的优惠政策，吸引更多剧组取景拍摄，加上优质的沿海风景，也让青岛成为许多青春题材影视拍摄的首选目的地。当然其对文旅产业的带动效果也是非常显著的，社交平台上，影视剧取景地已经成为青岛旅游的打卡必备，很多《最好的我们》的剧迷通过打卡同款场景，再次重温耿耿余淮的浪漫故事。

此外，《去有风的地方》也是一部影视与文旅联动下诞生的优秀作品，从前期拍摄开始，剧组就已经开始与当地政府共同沟通，该片在片尾出鸣谢了十多家云南省旅游局，同时该剧集也是凤阳邑乡村振兴项目之一。《长安十二时辰》也以影视IP成功带动了西安的文旅发展，并且西安当地融合了影视IP与商业IP，打造了中国首个沉浸式唐风市井生活街区。

影视IP与文旅产业的彼此加持，与其说是基于利益的各取所需，更像是一场浪漫的双向奔赴。

快餐式的旅游氛围下，

“影视+文旅”如何长久相伴？

浪漫是初见时的悸动与新鲜，何以长久相伴、最大化彼此的价值，才是更值得深耕的课题。如今影视剧与文旅的联动虽然火热，出圈案例也不在少数，但是很多取景地对游客的吸引力就像一阵风，随着影视作品的结束也画上了句点。当然，这种现象既有与当前的旅游氛围有关，也与相关部门没有很好地运营有关。

一方面，当前的出行氛围越来越倾向于快餐式的旅游，尤其“特种兵式旅游”的爆火就是有力的验证，在网红经济与打卡文化中催生出来的社交型旅游，走向了另一个极端。曾经的旅游倡导慢下来，感受不一样的风景与文化，但如今的出行就是耗尽精力，疯狂打卡各类景点。在这种快餐式的旅游氛围中，网红取景地打卡点热度虽然来的快，但失宠也是必然。

另一方面，尤其是那些本身就蕴含深厚文化底蕴的影视剧取景点，并没有抓住机会开发更多旅游线路和文化传播上的可能性，打出城市的形象。还有些城市缺乏文旅产业的有效管理，在流量涌现之即，出商业化严重、现大量宰客、名不其实的现象，也阻断了更多想走进来的步伐。

“影视+文旅”所呈现的商业价值自不必说，但是缺乏成熟的价值挖掘管理也让很多机会从眼前溜走，导致其红利期太短，收割完流量之后只剩一地鸡毛。但对于文旅产业来说，要想不断拉长影视IP带来的商业红利，并非一件没有解法的难题。

对于一座城市的文旅发展来说，首先需要不断挖掘自身的文化底蕴与各类旅游资源，借助影视剧这一天然的文化载体，推广更多地域文化，加深观众对于城市的印象。同时，当越来越多的游客慕名而来的时候，还需要策划更多旅游线路，丰富游客的旅行体验，以取景地引客，以深厚的文化底蕴和良好的体验留客。

其次，除了城市自身的文化与资源，还可以基于内容丰富的大影视IP开发系列衍生产品，最大化影视IP的价值。《长安十二时辰》就提供了一个非常好的示范，基于影视IP打造的主题街区结合了原剧中的剧情、人物、道具、故事特色，融入了更多美食、文化内容，不仅能让游客沉浸式体验影视剧同款，还能尽情享受唐风唐韵，何乐而不为呢？

再次，改善配套设施，提升服务质量才能给游客带来优质体验。很多网红经济经常被诟病的一点就是，虽然流量很大，但是因为缺乏成熟的管理，出现了很多“宰客”“割韭菜”等不良现象，大大影响了消费者的体验。网红取景点也面临着同样的问题，例如，因过度商业化，乔家大院景区于2019年被文旅部取消5A景区资格。因此，不论是物价、环境，都需要进行完善的管理与设置。

影视IP与文旅产业的相互成就，是建立在更加专业的管理与对文化价值的不断挖掘上的，相信不论是影视制作方还是当地文旅产业，都不希望好不容易吸引到的流量只是一时的热闹。

试想一下，如果你在无意之间打开了《去有风的地方》，并在许红豆与谢之遥的故事治愈了疲惫的心，又在某天也走进了剧中的“有风小院”，让美好的情绪照进现实，是件多么美好的事情。又或者，当你看完了《长安十二时辰》之后，在西安体验一场盛唐文化，也是非常丰富的体验不是吗？

影视IP与文旅产业的价值也正是由此出发，通过双向奔赴，带来观众去体验更广阔的世界、更饱满的情绪、更深厚的文化。