顶流鹿晗,已失去流量

作者 | 刘一撇

来源 | 她刊

鹿晗彻底糊了。

糊到我不提起他,你甚至都想不起来这个人。

糊到就连微博商业代言的数据,都够不到百万体量的转赞评,更何况还是置顶两月有余的热门内容。

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如果你不了解流量,一定会觉得这大几十万的点赞、转发足够惊人。

但于鹿晗而言,这却是商业价值的一落千丈。

毕竟商业代言的声量,是流量们商业价值的重要体现。你只需要随便对比几个流量的数据,就不难发现,鹿晗是真的 flop 了。

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不止商业价值滑坡,作品更是寥寥无几。

自从《上海堡垒》翻车后,鹿晗的影视资源几乎停滞,上部作品还是两年前的《在劫难逃》。

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试图转型的鹿晗,搭着迷雾剧场的便车,勉强混了个及格分。

然而这部剧,却没能激起半点水花。

相比被骂上热搜的《上海堡垒》,这次显然更失败,甚至就连嘲讽声都没了。

不再被关注的流量,如同涸辙之鲋。

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他常驻的综艺《五哈》播至第三季,却再难复制他当年空降《跑男》时的流量神话。

作为初代顶流,鹿晗的流量已然失灵。

不只是鹿晗,曾红到发紫的归国四子都是如此。

抛开获刑入狱的不谈,他们都面临着同样的困境,似乎也都没能找到流量的出路。

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他们曾是内娱如日中天的顶流,攥着大魔王的剧本空降内娱。

他们曾有让人仰望的人脉资源和商业价值,承载着的流量动辄便能让微博宕机。

但是即便如此,他们却还是糊了,糊得急如星火且悄无声息。

作为内娱的快销品,流量们的赏味期短得惊人。


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流量神话

内娱没有鹿晗,便没有流量。

2008年,鹿晗在韩留学时被 SM 公司星探发掘。

娱乐产业是韩国的立国之本,其重要程度不亚于造舰艇火箭,SM 公司则是韩娱的砥柱中流。

作为流量的黄埔军校,这家公司的娱乐嗅觉向来敏锐,培养出口的男女团收益颇丰。

签约鹿晗时,他们自信满满地以为这是收割财富的镰刀。却怎么也没想到,内娱才是执刀人。

归国四子既是 SM 公司替旁人做的嫁衣,也是内娱流量时代起跑的哨声。

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2012年4月,鹿晗以 EXO 成员身份正式出道。

聚光灯下 EXO 迅速蹿红,作为门面担当,鹿晗的人气水涨船高,收获粉丝无数。

刚刚入驻微博时,除了黄牛、粉丝几乎没有人认识鹿晗,但他所带来的流量,却足以让新浪副总裁咋舌。

当时微博粉丝数最多的姚晨,热点微博评论量也不过四十余万。鹿晗的微博评论数却能轻松破百万,新浪副总裁不解地问:干嘛的这人?

2014年8月,鹿晗凭借单条微博千万+评论,斩获吉尼斯世界纪录。

这令人瞠目的流量,内娱从未见过。

人人都眼馋藏在流量背后的红利,橄榄枝铺天盖地而来。

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内娱的池子太大,SM 公司的违约金不过九牛一毛。

2014年,吴亦凡率先解约,以公司不顾成员身体健康为由宣布退出 EXO 并正式开启了回国之路。

他带着几百上千万的粉丝体量,几十上百亿的商业价值空降内娱,连资本都看傻了眼。

京圈力捧之下,吴亦凡一夜爆红。时尚、商务、影视……送上门来的资源不计其数。

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吴亦凡回国几个月后,鹿晗也决定解约回国发展。回来当天,他发了一条仅有四个字的微博:我回家了。

粉丝们应声在贴吧发起「百万回帖,力挺鹿晗」的活动,同时在北京东直门放置 3.2 米鹿晗玩偶,玩偶会随着回帖数的增加而亮灯,等回帖数达到百万时,便会全部点亮。

149分钟后,回帖数突破百万。

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因为鹿晗,微博才有了超话。

开创微博明星势力榜后的连续两年里,鹿晗始终霸榜超话第一。

那条帮他创下吉尼斯纪录的千万+评论的微博,这一年累计评论量已突破一亿。

圈内人只要聊起天来,不出三句,话题总会拐到鹿晗身上去。

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不明所以的观众,试图在百度里寻求答案——鹿晗是谁?

巨大的搜索量,让鹿晗在男明星搜索指数排行榜上遥遥领先,顺势捧起了最具价值男星的奖杯,用百度搜索市场部工作人员的话说:他是自己从大数据里跑出来的。

这些史无前例的现象,被统称为鹿晗效应。

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接代言、出唱片、上综艺、拍影视剧……电视剧《择天记》片方甚至甘心用 1 个亿,买下他的 60 天。

各类资源滚滚而来,鹿晗忙得不可开交。

粉丝像疯了般地为他一边应援花钱,一边熬夜做数据。出道不足 5 年,鹿晗的收入便甩开一众前辈排进名人收入榜第二位。

第一,是偷税漏税 8 亿的范冰冰。

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2015年5月,鹿晗登上《福布斯》中文版封面,小标题写着——

如果你还不认识鹿晗,那么你很可能正与90后世代的现象级事件擦肩而过。

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转眼功夫,他又被《中国新闻周刊》评为影响中国 2016 年度演艺人物,落座于杨振宁身旁。

内娱的流量,就像是终于找到了出口。

开闸卸流后,鹿晗名利双收。

这羡煞旁人的资源、名誉、财富……让无数后来者趋之若鹜。

哪怕是曾因吴亦凡解约而愤懑的黄子韬,眼看着内娱红利,也毅然决然地选择解约回国。

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反倒是单纯无害的小绵羊最聪明,他虽然没解约,却也顺利回到国内发展,省了笔违约金不说,竟还让 SM 公司破天荒地为他出资在国内设立工作室。

他的编制虽仍挂在 EXO 却很少参与团队活动,工作重心尽数转至内娱。好在 SM 公司并不计较,毕竟他们也想从中分一杯羹。

这杯羹即便再少,也叫人垂涎欲滴。

小绵羊是他们最后的筹码,这一局算是双赢。

在鲜花的簇拥下,在巨大的欢呼声中,归国四子几乎同时站上了内娱的金字塔尖。作为初代顶流,并没有人告诉他们流量这条路通往何处。

他们只能一边摸索着,一边向前。

谁都不敢断言,他们的热度会持续多久。


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赏味期限

赏味期内的顶流,吸金能力惊人。

吴亦凡被爆强奸时,都某竹曾逐字逐句地写道:普通人哪能赚到二三十个亿。

他赚二三十亿,却只要七年。

这一点也不夸张,毕竟这是偷税漏税都动辄九位数的内娱。劣迹艺人郑爽都攥着上亿的合同,顶流的佣金只会更惊人。

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一手攥着流量,一手攥着佣金。

刚回内娱的归国四子,都卯足了劲捞钱,彼此间工作几乎毫无交集。

鹿晗的资源最好,回国不久就有两部院线作品。

2015年1月,成本 3000 万的《重返20岁》斩获 3.64 亿票房。不仅如此,还在豆瓣四十万人的评价下拿到了 7.1 分。

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这部电影让资本赚得盆丰钵满,也让人们看见了流量的票房号召力。

后来吴亦凡的作品,更是让资本乐得合不拢嘴。

他主演的《有一个地方只有我们知道》上映后,微博一片叫好,最终这部豆瓣仅 4.9 分的电影,轻松拿下 2.81 亿票房。

有粉丝贡献票房、豆瓣刷分、微博宣传,即使再差的影视剧,都能收割不错的票房和收视。

这样的好事,资方此前从未见过。

流量开始获得更多舞台,片酬水涨船高。

那是内娱影视行业最不堪几年。

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被资本捧在手里的流量,有拍不完的戏,接不完的综艺,赚钱轻而易举。

鹿晗常驻《跑男》刚创收视新高,小绵羊立马上《极限挑战》路边吃草。

奔三的人,趴在路边,学羊吃草,粉丝们说这是单纯。

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资本捧着,粉丝哄着,流量们行为再离谱都变得理所应当。

2016年6月14日,吴亦凡床照事件爆发。

这本是内娱史上第一起流量失格事件,吴亦凡这次本就该被钉上耻辱柱,但几乎是一夜之间,风评便彻底反转。

吴亦凡从施害者,变成了所有人眼里的傻白甜。

受害女孩,却变成了十恶不赦的心机婊。

这看似是力挽狂澜的危机公关,实则却是加速偶像失格的导火索。

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资本翻云覆雨的本领,让流量再无后顾之忧。

他们突然发现,原来钱这么好赚。

原来做流量,根本不需要磨练吃饭的本事。

他们即使不生产任何作品,每年也能入账好几个亿,获得其他人无法想象的名与利。

于是他们开始生产院线垃圾,开始串场综艺装疯卖傻,开始毫无顾忌地为所欲为……

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采访时,鹿晗如是说道:

我没有想过要留下什么,因为太难了。

现阶段很忙的一些流量明星,要从头到尾去塑造一个角色,我敢发誓那是不可能的。

流量们的粗制滥造,变得理所应当。

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作为初代顶流,他们都没细想过往后的路。

张艺兴算是特例,起码自始至终都想带华语音乐走向世界,把努力当作人设标签。

但努力几年下来,他的华语音乐最出圈的却是李诞的吐槽:你能不能先带领你的音乐走向华语世界?

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抠图轧戏,粉丝劝哥哥别太辛苦;睡粉约炮,粉丝说哥哥上当受骗;偷税漏税,粉丝夸哥哥努力赚钱……哪怕再出格的事,放在流量身上,都会被营销得理所应当,他们几乎听不见真话。

久而久之,吴亦凡便也就真当自己是傻白甜了,鹿晗便也就真的相信自己有演技了,小绵羊也就真的觉得自己能带华语音乐走向世界了……

他们穿着皇帝的新衣,窝在资本搭建的空中楼阁里,整日被彩虹泡泡环绕着。

等再回过神来才发现,自己已被扔在赛道之外。

流量们的最佳赏味期,短得惊人。

粉丝和资本抛弃他们的速度,远比他们想得更迅速。


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顶流更迭

归国四子从没想过,流量是速朽的。

鹿晗糊的速度,甚至比他红得都快,大厦倾覆几乎是在一瞬间。

2017年10月8日,鹿晗微博@关晓彤官宣恋情:这是我的女朋友。

消息一经推送,微博瞬间瘫痪。

粉丝们不愿意相信这件事,她们大多是鹿晗的女友粉,她们可以为鹿晗打榜花钱、集资应援,却唯独不能接受他恋爱。

在粉丝眼里,这是赤裸裸地背叛。

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鹿晗,高估了自己的流量。

站上顶流的峰顶,他起码还得练习一年有余。

但想要从峰顶跌落,顷刻而已。

水能载舟,亦能覆舟。

不到一天的时间里,随着大站脱粉回踩,鹿晗的商业价值一落千丈。

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流量们的价值,都在这些粉丝身上。

她们一个人就能买上千张专辑,轻松为代言产品贡献上万元流水,动辄包下十几场院线刷票房……没了粉丝的流量,就像是被抽干甜水的甘蔗,只剩一地木屑。

鹿晗这才看清,空中楼阁里的假象。

他的速朽,也给吴亦凡们敲响了警钟——原来流量不是定海神针,如若真没有吃饭的本事,说凉便也就凉了。

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鹿晗糊后,流量们才开始寻求出路。

出路无他,只能是磨练本事,再寻个铁饭碗。

吴亦凡开始另辟蹊径,常驻《中国有嘻哈》用说唱包装自己;好兄弟黄子韬紧随其后,参与录制说唱综艺;小绵羊在大哥们的提携帮助下,深耕影视,再上综艺为唱作人的身份镀金;不再轧戏的鹿晗一头扎进剧组,想磨出一两部好作品。

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结果你我都知道,成绩不尽如人意。

鹿晗拍戏演技始终得不到认可;吴亦凡坑骗诱奸未成年,终把自己送去牢里踩缝纫机;黄子韬自身实力不过关,嘻哈打闹后也没能做出成绩……

顶流脚下的花路,已然山穷水尽。

柳暗花明的故事,从来都只留给那些知敬畏的人。

多年不见的归国四子,干脆抱团营销,试图做流量加法延长自己的花路。

尽管回国这些年,他们的粉丝撕得不可开交,向来一副有你没我、不能共存的姿态。

但穷途末路时,他们却只能站在一起。

有模有样的上演起兄弟们久别重逢的戏码,蹩脚又好笑。

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流量的神话却还在继续,一刻未停。

资本介入后,甚至已是可以批量复制的商品。

2018年4月6日,蔡徐坤以第一名的成绩在《偶像练习生》C 位出道。

自节目播出以来,蔡徐坤流量一路攀高。

其活跃粉丝数瞬间碾压归国四子,出道后人气总量几乎等于后者总和,这个男孩已然接棒成为一艘全新的流量巨舰。

更有趣的是,他的粉丝增量增速,几乎和鹿晗那段时间里的减量减速持平。

换言之,蔡徐坤不只接过顶流的接力棒,还无缝继承了前者的部分粉丝。

聊起鹿晗,连黄牛都怨声载道:往年一票难求的演唱会,如今的票价从原价跌到六折、三折,最后还有一半的票都没卖出去,亏惨了!

他们很爱蔡徐坤,毕竟他就连生日会门票都能卖到一万五。黄牛们不约而同的,将归国四子踢出了流量的第一梯队。

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粉丝们的疯狂还在延续。

蔡徐坤在QQ音乐发布新专,26 元单价,发售当天就卖了 5000 万。

我曾亲眼看着一位粉丝购置整整 2000 张。

作为数字专辑,一张和两千张唯一的区别就是要后者要多花 51974 元。

粉丝们开心极了,这是哥哥流量的体现。

回到成团夜当晚,蔡徐坤总计获得票数 47640887 。张艺兴作为 PD 坐在台下,眼看着又一流量神话的缔造。

一场又一场选秀,一批又一批流量,热闹的 party 从未散场,但站在流量转型的岔路口上,却没有人清楚该往哪里走。

流量们的出路在哪儿?

台上台下,处处都热闹,却人人都茫然。

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监制 - 她姐

作者 - 刘一撇

微博 - @她刊iiiher

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