爆火成“顶流女明星”！梳理大熊猫“和花”背后的商业版图

还在追传统爱豆吗？还在猜谁是2023年的紫微星吗？朋友，请把格局打开，来看看真正的养成系顶流——成和花！本期文化产业评论（ID：whcypl）带您回顾大熊猫花花的顶流C位史，探索“熊猫经济”如何越盘越大的商业版图。为了给大家带来沉浸式的阅读体验，建议各位读者配合粉圈习惯食用本文，拿出你们的小手指，转发、在看点起来！你一票我一票，和花热搜登顶，原地出道！

整理 | 让啊让（三川汇文旅体研究院）

编审 | 时光

编辑 | 半岛

来源 | 文化产业评论

“花花，果赖，泽儿——”

这几天谁还没有被成都大熊猫繁育研究基地的饲养员谭爷爷“熊猫召唤咒（四川话版）”给洗脑。2023年的紫微星该不会就是我们的新晋女顶流大熊猫和花吧。粉上花花每天都有新物料可以看，粉上花花永不担心塌房，粉上花花共享璀璨星途一起顶峰相见。

成和花女士，2020年7月4日出生于成都大熊猫繁育研究基地，母亲是“洁癖公主”成功，父亲是“安静的美男子”美兰。和花还有个双胞胎弟弟——和叶，姐弟俩刚出生一个多月，就一起被广东思宝不锈钢制品有限公司认养，认养名分别为思宝和盼奥，寓意为思念国宝和期盼奥运（第一代思宝和盼奥是1999年被认养的雌性大熊猫“大双”和2001年认养的雄性大熊猫“冰点”）。由于和花是母亲成功高龄生产，所以认了大熊猫圆润（大熊猫润玥的母亲）为干妈，在出生后几个月便和圆润分到了一个饲养住所，由圆润照看长大。如今的花花可是热搜上的常客，大有顶流之势。

△和花的父亲美兰因为颜值过高长期被误以为是女熊（图源：Pandapia）（美兰和其他男熊的相亲历程又是另一个搞笑故事了）

为什么“花花”最惹人爱

想成为顶流，首先要外表出众。和花是一只辨识度超级高的小团子，官方给她的介绍是“短胖炸毛”，粉丝叫她“大头姐”、”煤气罐罐”。“一头身美熊”花花继承了老爸美兰的盛世美颜和洁白毛发。正所谓“花”出于兰而胜于兰，由于花花只发胖不长个且腿太短，以一己之力开创了熊猫界新品种“能猫”。

△图片来源：成都大熊猫繁育研究基地

△从小炸毛的花花（图源：微博Pandapia）

幼崽时期的花花是一个三角粽子，两岁多的花花依旧还是一个没脖子的“等边三角形”。很多从来没有追过“熊猫爱豆”的粉丝，甚至之前从未关注过大熊猫直播的网友也能在“熊群”里一眼认出花花。

△图源微博

△花花背影图：左边幼崽时期，右边大宝宝时期（图片来源：大熊猫和花超话）

和花初生体重约200g，在熊猫宝宝中算是比较重的，却“赢在起跑线输在过程中”，现在的花花身高和体重都低于同龄大熊猫，再加上花花性格温吞，吃东西都要饲养员喂到嘴边才慢慢的挑，因而总是被“夺笋”，不过据前方站哥站姐爆料，最近花花会护食了。

“顶流”花花的辨识度除了短胖身材和大脑袋，还有两只距离很远的小圆耳朵。“玖菜花叶”组合（同为20年出生的艾玖、润玥、和花、和叶，润玥被“饭扫光”企业认养，改名“菜菜”）的其他成员都已经“把耳朵梳成大熊模样”，而花花还是一副宝宝的样子。只比花花大一个月的艾玖和润玥已经升班到亚成年园，而“宝质期”超长的花花留级在幼年园。

△花花：有点挤哈（图源：视频截图）

△花花：婉拒了哈（图源：视频截图）

△和叶：一米八的我和我那一米五的顶流双胞胎姐姐（图源：视频截图）

会营业爱互动的顶流才能抓住粉丝的心。我们花花从小就会找镜头，喜欢给游客招手、表演吃空气。在其他两岁多的大熊猫已经表现出领地意识的当下，同龄的花花还很亲人，依然愿意大清早就出来营业，向观众招招肉垫、吃苹果或窝头给粉丝看、听从饲养员的指挥进行攀爬或跑步锻炼，享受着“两脚兽们”追星时的欢呼和如痴如醉。

△图片来源：成都大熊猫繁育研究基地

△花花：怎么样，值回票价了吧（图源：视频截图）

△顶流花花：这还不迷死你们（图源微博）

大熊猫们的“商业版图”

繁育基地和各大动物园运营官方新媒体账号发布滚滚趣闻和日常美图、直播熊猫们的快乐生活已经不能满足粉丝们想要“撸熊猫”“一亲芳泽”等“越来越刑”的愿望，云养熊猫的亲妈粉、真爱粉、颜值粉们想拥有一个熊猫的渴望已经溢出屏幕。作为最炙手可热的顶流，咱们花花除了积极营业维持“熊设”，也打造了自己的商业版图，收获满满的事业粉指日可待。首先，作为被认证的“不锈钢小公主”，围绕和花的文创产品就有来自“金主爸爸”广东思宝的保温杯和台历等周边。在粉丝们“夜以继日”的催促下，思宝官方账号表示已经把“和花和叶联名新款”项目上报了，说不定未来就能揣着各种各样造型的“花花保温杯”喝水了。

△图源微博

△图源淘宝

△图源网易

女顶流的排面不仅体现在前往成都繁育基地线下追星粉丝们那挡都挡不住的热情，更体现在粉丝们在线上“一掷千金”冲销量：售价超过千元的仿真玩偶月销1000+；“大熊猫和花周边”冲上淘宝热搜榜，销量飙升超906%，印有“和花”图案的手机壳、钥匙扣等物品成为爆款。

△图源淘宝

除了相关产品，花花的流量潜力还被“商战”盯上了，同名商标被抢注足见什么才是真顶流的热度。北京的某文化公司早在2022年12月就申请将这只“顶流”大熊猫注册为商标，商标分别为“熊猫花花”和“熊猫和花”，目前正在审查中。

△图源天眼查

针对花花的IP开发目前还远远不够，咱顶流的商业价值绝对不止于此。市场玩“熊猫经济”花样多的很，都是可以参考的方向，尤其是各种联名：

首先登场的是银行代表队：1995年招商银行推出储蓄一卡通“熊猫卡”；1996 年，中国农业银行浙江省桐乡市支行发行了熊猫卡；2007 年，四川省南充市商业银行（现更名为四川天府银行）也发行了熊猫卡，卡上主角是两只赠台大熊猫“团团”和“圆圆”；2011年，中国银行和成都市政府联合推出熊猫信用卡；中国工商银行与成都大熊猫繁育研究基地合作推出过“熊猫储蓄卡”等。手持一张“熊猫卡”，国宝为您进行金融赋能，聚焦用户感知的底层逻辑，把握热点走向，顶层设计领先行业生态，通过一张卡的差异化和颗粒度引发UGC内容爆点，KOL垂直领域打通信息屏障，实现传播链路闭环，创建全新生命周期。学会互联网黑话的熊猫多么可怕，ChatGPT自愧不如直呼内行。

△图源腾讯“惠卡酱”

接下来向我们走来的是餐饮品牌代表队：“黑白配”的圆饼干奥利奥认养了同样是黑白配的大熊猫，又推出了限定的熊猫系列，生动的产品与“新形象大使”适配度极高，狠狠拿捏了消费者的心巴，再有户外广告滚动刷屏、抖音短视频头部博主花式挑战、小红书沉浸式测评种草，一套组合拳下来，熊猫粉内心OS：买它！买它！买它！

△图源网络

霸王茶姬推出成都限定口味新品“熊猫戏竹”、“云栖竹下”，把喝奶茶和“请大熊猫吃饭”的公益活动结合，消费者喝奶茶，品牌把收益用于竹林种植维护和大熊猫科研保护。能为滚滚们做贡献，喝奶茶的理由又多了一个。

△图源微博

当下熊猫文创开发还处于以“印花”为主的初级阶段，不乏“为了联名而联名”，品牌以及产品的特征没有和熊猫元素的特点深度绑定，有一种悬浮感，若是品牌方借联名为由涨价销售，会让熊猫粉觉得自己被割韭菜，对价格敏感的原产品的消费者也不会下单。未来，熊猫文创的开发不应仅停留在图片的印刷或各种元素的堆叠，而是要对品牌形象有精准定位、也要对“熊猫系列”的预定消费者进行细分和调研；市场部、美工师也可以去明星熊猫的超话找找灵感，毕竟粉丝的路透照最容易出“神图”。让熊猫粉丝参与进文创产品的开发，趣味性和传播范围都会大大增加。

当然，熊猫繁育基地和动物园的思路需要进一步打开，隔壁在韩国出生的旅韩大熊猫福宝可是有专属综艺节目的，写真集也出了，隔三岔五就有“KPOP”爱豆舞蹈（拆家bushi）千万直拍。一样作为2020年7月出生的同龄当红女明星，将来自带流量且技能树点满的福宝归国以后，每天划水的“大头一姐”和花还能不能保持顶流之势？会不会被抢番位？还能不能做当家花旦？你们关心过吗？你们没有，你们只是沉溺于花姐的美貌无法自拔。所以说，一定要趁着这个空窗期，把“和花周边”做大做强，再创辉煌。

△熊猫福宝写真集（图源小红书）

写在最后：最近受到网友关注的国宝，除了和花，还有回国不久的旅日熊猫“香香”、以及牵动国人的旅美大熊猫“丫丫”。中国动物园协会发布了《关于美国孟菲斯动物园大熊猫合作有关进展情况的通报》，表示北京动物园将派出兽医和饲养员下周抵美，护理并护送“丫丫”回国。

作为两会代表的成都大熊猫繁育研究基地副主任侯蓉也带着熊猫新生幼崽的仿真模型和憨态可掬的熊猫玩偶走上两会通道，她表示基地没有推出哪个熊猫做网红，都是粉丝自发的，越来越多的人喜欢熊猫，关心生态文明建设，是一件好事。

△图源新华社

冠“顶流”之名反映的是网友对“花花们”的喜爱，希望我们的国宝们每一只都能健健康康，平平安安。

注：本文为新华社、澎湃新闻、网易新闻、腾讯新闻、搜狐新闻、四川观察、上观新闻、锌刻度等新闻媒体、宣传部门发布内容整合而成。