观察 | 捧脸，对视，国产剧海报的打开方式可以多点吗？

近日，2019待播剧又相继出了一波新剧海报，但无论是角色排位、意境还是创意都呈现出极大的“相似性”。

比如杨幂新剧《巨匠》曝光的“信念”版单人海报，复古金色调为基底，主角侧脸出境，身后是建筑元素的缩影，初看亮眼，再看似曾相似，行业剧的海报似乎都绕不开“人物+职业特征”的简单呈现，国产剧海报的打开方式似乎也越发狭窄。

现状

同质化严重，影剧海报尚有差距

作为一部剧集的“门面”，海报是触达观众的最初路径，不仅呈现出作品的调性，也往往承担着“招揽”观众的重要作用。然而对比近两年大热的头部剧集的海报，从都市剧到古装剧，几乎都是特写男女主半脸的固定形式，剧集的“门面”越发千篇一律。

为了探究国产电视剧的海报究竟有多少种“打开方式”，舆情官浏览了近百部国产电视剧（已播+待播）的海报，按剧集类型总结出了以下几种常见套路。

国产电视剧海报的打开方式一览表：

仙侠类

可以看到，仙侠玄幻以及青春校园剧可供想象的空间更大，权谋宫斗剧则多受限于群像展示，但无论是哪一种类型的剧集，海报的核心元素无不指向剧中主要人物。这也似乎佐证了当下不少作品更看重演员的吸睛能力，而不是故事本身。

随着主角所占比例的越发膨胀（比如近年来流行的男女主各占二分之一），极大地挤占了其他元素的空间。同时，主角互动局限于几个固定姿势，似乎也指向男女主关系、角色之间的关系也局限于几种固定纠葛。可以说，国产剧海报同质化现象泛滥，也是剧情故事同质化的一种表现。

原因

番位盛行，压缩创意空间

随着明星在剧集制造体系中的话语权不断加深，其在封面海报的比例也不断增加，番位的盛行在使得这种现象合理化的同时也加剧了这种矛盾。

而海报设计师们作为产业链上话语权较弱的一环，在制作时间、经费都有限的情况下，还要平衡片方、明星的各种复杂要求。群像戏的终极海报中，明星之间的排位问题令人头疼，而咖位相当的男女主同框也需要“一视同仁”，如此下来，几乎没有什么创意空间。

这样的尴尬与两难不止存在于剧集海报中。近日，2019电视剧品质盛典为平衡50位演员的排位问题，发布了两版站位海报，唐嫣与陈坤各占主C位，官方求生欲可见一斑。但50位演员，就有50拨粉丝，50种肖想中的“最佳C位”，按实力、资历、流量的标准不同，有无数的排列组合，不管哪一种，都难以令所有粉丝全然满意。

可以说，番位的盛行，是明星话语权扩大的一种表现，更来自粉丝经济的助推。粉丝对自己钟爱的演员是否占据“C位”格外敏感，剧方稍有不慎就有可能引起粉丝掐架。

前不久刚完结的《幕后之王》，两位主演周冬雨和罗晋的粉丝自官宣起就为争“一番”而频频掐架，官博无奈只得删光微博平息众怒。海报的作用似乎已经窄化成“明星精修图的展示”与“官方盖章的流量”。

于是乎，尽管已经9012了，同类型电视剧海报却频频“撞车”，在固定形式中原地踏步，也要牢牢保住明星的“番位”。

“拿来主义”盛行

简单粗暴，偶有调性不符

国产电视剧的起步较晚，电视剧海报最初也只需要给电视台相关负责人看，并不需要向观众推广。随着电视剧行业体系逐渐完备，海报功能渐显，但重视程度不够，通常以剧照做素材，再靠后期抠图PS而成，整个过程简单粗暴。

目前不少剧方也试图将海报做出新意，新媒体海报的类型越发多样化，主题化，系列化。比如沈月待播新剧《七月与安生》发布了“动物系”单人海报，以动物象征人物，但主角全体卖萌，似乎与原著所要表达的“疼痛的青春”颇为不搭。

同样的，电影海报也一度是国产电影产业的一个短板，甚至常被外媒爆出缺乏创意、抄袭泛滥的的尴尬新闻，但从整体质感来说，还是在国产电视剧之上。

近几年还出现了不少优秀的设计师如黄海、赵力、陆云帆、聂竞竹、张渔等，或许你没听过他们的名字，但他们设计的电影海报《大鱼海棠》、《我不是药神》、《黄金时代》、《太平轮》、《大象席地而坐》等，你应该并不陌生。兼具创意与寓意、质感与情感，把中国电影海报设计水平提升了好几个档次。

通观这些优质的电影海报，令人惊艳的从来不是主角的硬照有多精致，而是穿插其中的构思与寓意，加上适合的色调，呈现出的意境与美感，是人像图带来的直观美感所无法匹敌的。

或许，增加海报设计师的话语权，让艺术考量排在番位比拼之前，剧集海报才有可能突破现状，在艺术底蕴与商业价值中找到平衡点。

趋势：行业链越发成型，影剧差距缩小

视频网站崛起带动卖方市场，打破电视台一家独大的局面，观众的分流引起片方对海报的重视，剧集海报也从单张不足五千到平均三万元，从剧照抠图ps发展到如今的大制作精品化时代，随着海报生产体系的完善，呈现赶超电影海报之势。

目前不少网剧的投资体量不断增长，剧方对海报的要求也逐渐向电影海报水准看齐，明显的转变便是不少知名的电影海报设计师也开始涉足剧集海报的制作。凭借《黄金时代》等电影海报载有声誉的设计师黄海，深耕电影海报创意十余载，去年也参与《如懿传》概念海报的制作。

影视剧海报界限打破的同时，更多的跨界大咖也成为合作对象。知名摄影师陈漫为《凰权·弈天下》和《巴清传》进行海报拍摄工作，水墨画家张渔此前曾跨界制作《大护法》、《奇门遁甲》等电影海报，现又再次跨界为《海上牧云记》、《盗墓笔记·重启》制作海报，则是由黄海和插画师sheep联合打造。

越来越多优秀的设计师愿意为国产影视剧海报制作保驾护航，这是我国海报设计行业日趋走向成熟的信号，但只有让设计师们的灵感与创意成功落地，国产剧海报才能真正摆脱同质化的弊病。

要创意还是保番位，随着行业理性的回归，越来越多的影视剧会做出选择。

（作者：舆情官）