聊聊春节档的怪现象

春节档已经结束了，总的来说场外的故事比春节档电影本身要精彩。本着很多时候真就是看热闹不嫌事大的心态，我个人聊下个人主观的看法，本文纯属个人主观脑洞，请勿对号入座，如有雷同，纯属现实。

首先声明，本次春节档我只看了流浪地球2 ，我家人看了熊出没。因为春节之前我看了上映的影片后就很直观的跟家人讲了，这个春节档只有流浪地球2和熊出没可以看，其他的满江红和无名因为有流量，不是我的菜，即使有我喜欢的张译、梁朝伟、雷佳音，但只要不是傻就能看出来这两部电影是纯商业的资本为了捧流量的剧，我本能的不会为这种影片去影院花钱。深海的话不是我喜欢的类型，所以不论好坏我都不会去看，中国乒乓和交换人生，属于我会选择等线上看。我去影院看电影的唯一标准是特效大片，值得我花钱去看的特效大片，所以下水道我就没去看。

整个春节档给人的感觉就是一场超级大戏。本来我不太关注春节档，是因为我只准备看流浪地球2，而我家丫头会看熊出没，而初一到初三我们要走亲戚没时间去看，等到初三看新闻的时候才震惊我一整年，这是什么鬼。大年初一的时候一切都很正常，话题度最高的两部片小破球和满江红排片相当、小破球票房更高，但是到大年初二，小破球的排片直线下降，场次数锐减，然后满江红直接拿了日票房冠军。从初三开始满江红排片场次和票房继续领先。中国乒乓下线，延期播放。当我打开订票软件准备看看订票的时候，都开始怀疑我的眼睛，疑惑于影院的神奇操作，这都是什么神奇操作，小破球怎么排的都是VIP厅和几十人的小厅，这不是特效大片吗？怎么IMAX、巨幕、杜比这些厅不排片啊？这小破厅怎么看特效片，为什么把这些厅排给满，满又不是特效片。震撼这玩意真的没有最震撼只有更震撼，其他片都是最多排片3天，而满江红除了半夜凌晨包场满场外，竟然排片都排到了半个月后，而且是天天满场。这系统出问题了吧。

看着每天公布的票房满江红遥遥领先，稳坐春节档票房冠军，而流浪地球2则是被各种排挤，虽然后来很多国字号出来给流浪地球2站台撑腰，但仍然无法阻挡满江红的前进脚步，虽然一度很愤怒，但似乎光愤怒也无事于补。抛开网上的文盲、饭圈、起诉、偷票房、刷票房等等的争论。我只单纯的从市场和经济角度聊聊个人看法。

现在春节档和电影市场变成这种情况，可以说是必然的、正常的、符合市场经济规律的。市场经济是什么？是指通过市场配置社会资源的经济形式。我们选择了电影市场遵循市场经济，就必须承担其相应后果。原来学马经的时候授课教员讲市场经济其实是有两种，一种是不受管制的自由的市场经济，另一种是受管制的市场经济。谁最喜欢最推崇不受管制的自由的市场经济？当然是资本了，因为在自由市场经济下，资本可以不受管制的使利益最大化。我国一直在推的其实是一种受管制的市场经济，既要发展市场经济，又要限制无道德无底线无序的资本扩张。

结合现实案例就会发现如果让资本选择，资本肯定选择投资满江红，不会选择投资流浪地球2，原因很简单，如果你手中有5个亿，两个项目让你选择， 一个项目2个月周期就可以回本，还可以赚一笔；另一个项目要耗费4年时间，回本情况未知，你如果是资本，你怎么选？如果我是资本我肯定选2个月的项目，因为资金周转获益快啊，4年时间我可能5个亿都周转了十几个项目了，估计都赚到十几个亿了。这就是资本的正常的必然选择。所以不要骂现在烂片多，烂片多是因为有市场，有人买单，能让资本用最低的成本赚到钱，如果说资本不能再轻松通过拍烂片赚到钱了，那资本才有可能有所转变，但那不是因为资本变善良了，而只是因为我们消费者开始斗争了。

然后聊下影院排片，所谓的根据上座率调整排片只能说是忽悠人的借口罢了。影院的排片只跟一样东西挂钩，那就是利益，这利益不但是短期利益还包括长期利益。长期利益就是一家影院绝对不是一个单独的个体，它们是电影发行放映产业链的一部分，影院们的利益是捆绑在一起的，它们是要听发行商利益体的，说难听点，你不听话，以后上映的新片你还想不想放了？只要听话，以后可以长期赚钱。短期利益就是影院放一个影片，恐怕还要参与票房分成的吧？我们买的一张电影票的钱里除了给片方的固定票价的钱外，剩下的恐怕就是影院挣的吧？那这种情况下哪部影片给的钱多影院肯定就主要放哪部，看这部片的人越多，影院挣的越多。这两种利益交织在一起，也就不难理解为什么满的排片上去了。只能说给的太多了。至于说难道这样做不怕另一个片的钱赚不到吗？笑话，小孩子才做选择，成年人是全都要。明显的流浪地球2的观影需求是刚需，即使春节档不排片，节后只要还在放映，就会有人去看或多刷，只要有人看影院就能继续赚钱，而满这样的片出了春节档假期就没人看了。如果你是开影院的，你会怎么选？我是肯定选收益最大化的方法，挣钱嘛，要脸干嘛。

再聊下所谓的刷票，其实叫包场更合适，包场主要有两类，一类是片方出钱包场，这笔钱算作宣发费用，作为电影成本的一部分；另一类是粉丝自发筹钱包场，给自家偶像造势。不管是哪种，反正影院肯定是不亏钱的。这种方式虽然不道德，但目前看至少不违法，只要他们把该缴的税缴上。而这类包场影院才不管有没有人真的去看，只要钱收到 就行了。而这种包场又要考虑不要影响到正常人的观影，免得惹出麻烦，于是多选择冷门时间段，比如幽灵场之称的半夜凌晨场。

还有宣发，宣发呢除了自己掏钱包场制造繁荣假象外，还要雇佣水军四处出击造势，宣传自家攻击对家，不过最近有些机器人水军真就敷衍，最搞笑的就是最近有的机器人吹捧满江红攻击流浪地球2时关键词设置的有问题，跑到几十年前的同名电影电视剧下吹彩虹屁跑到一些流浪狗流浪猫的视频下骂流浪地球，给大家制造了不少笑料。而总归有不明真相的观众会因为话题热度走进影院贡献了票房，即使出来后捶胸顿足，但票房已经贡献了，收不回来了。宣发还会制造各种话题，不管正面负面，只要有热度就有流量，有流量就有钱。

到此我似乎忽略了一个，资本怎么赚钱呢，开始我也以为资本是靠票房赚钱，后来才发现我年轻了。资本花大投入拍了部片，然后又费力宣发，总想着要有一定票房才能回本吧，其实它们并不在意具体票房，或者说没那么在意，资本真正在意的是金融市场，一些投资方是上市公司，它们会用这部热度高的影片讲故事，去金融市场圈一波钱，这圈的钱可比票房分成高多了吧。

纵观整个春节档，片方是赚钱的、发行商是赚钱的、资本是赚钱的、影院是赚钱，连水军都是在赚钱的。只有韭菜们在被割，这些韭菜是粉丝、是普通观众、是股市里的散户。

所以，整个春节档大戏，真正的问题不是在满江红，因为没有满江红还会有满江绿、半河绿，只要这个市场还是这样运作。